GOGA Mkt-Taller de Publicidad para Emprendedores-SparkUP
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TALLER PUBLICIDAD PARA EMPRENDEDORES
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QUÉ HACEMOS Agencia de publicidad y comunicación estratégica • Campañas en medios ATL / BTL / Online • Creatividad estratégica • Branding • Planeación, estrategia, compra y operación de
medios • Desarrollo de estrategias Online
(posicionamiento web, estrategias y operación de redes sociales, compra de medios Online)
• Diseño y programación web • Producción audiovisual
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AGENDA VALOR DE MARCA• Para qué sirve la Publicidad • Cómo funciona el cerebro • Branding MEDIOS• Entorno Mercadológico • Clasificación de Medios PLANEAR UNA CAMPAÑA• Proceso de Adpoción de Marca • Objetivos de la Publicidad • Criterio para la selección de medios • Objetivos de la Comunicación • Mercado Meta • Personas HERRAMIENTAS EN LÍNEA• Segmentación por necesidad • SEM • SEO • Redes Sociales • Content Marketing • Difusión
WORKSHOP
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¿PARA QUÉ SIRVE LA PUBLICIDAD?
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RETO PEPSI
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15% 20%
WWW. LETSGOGA .COM
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“Nuestro cerebro racional quiere ahorrar para el retiro, pero nuestro cerebro emocional quiere sacar la tarjeta de
crédito…”
- Prof. David Laibson -
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BRANDING
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LAS 4 P’s
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CLASIFICACIÓN DE MEDIOS
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PROCESO DE ADOPCIÓN DE MARCA
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EJEMPLO BEBIDAS ISOTÓNICAS
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OBJETIVOS DE LA PUBLICIDAD
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CRITERIO PARA LA SELECCIÓN DE MEDIOS
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AGENDA VALOR DE MARCA• Para qué sirve la Publicidad • Cómo funciona el cerebro • Branding MEDIOS• Entorno Mercadológico • Clasificación de Medios PLANEAR UNA CAMPAÑA• Proceso de Adpoción de Marca • Objetivos de la Publicidad • Criterio para la selección de medios • Objetivos de la Comunicación • Mercado Meta • Personas HERRAMIENTAS EN LÍNEA• Segmentación por necesidad • SEM • SEO • Redes Sociales • Content Marketing • Difusión
WORKSHOP
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OBJETIVOS DE LA COMUNICACIÓN
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MERCADO META 5 CRITERIOS
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Nombre de la persona:
sección 1: ¿quién es?
Antecedentes Profesión, puesto, tiempo en la empresa, familia, etc.
Datos demográficos Género, edad, ubicación, nivel de ingresos
sección 2: ¿cómo trabaja?
Formas Preferencias de comunicación
Metas Cuáles son sus objetivos dentro de la empresa donde trabaja
Retos Cuáles son los retos a los que se enfrenta en su empresa
Apoyo ¿Qué podemos hacer para ayudarlo a cumplir/superar sus metas/retos?
sección 3: pistas y barreras
Verbatims “…mi objetivo es no tener retrasos en mi línea de producción…”
Barreras Cuáles son las barreras que tiene respecto a toma de decisión (i.e. Precio)
sección 4: cómo venderle
Promesa básica Cómo describir nuestra solución para su persona
Pitch de elevador Cómo le venderíamos nuestra solución en una frase
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SEGMENTACIÓN POR NECESIDAD
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AdWords
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CRITERIOS SEO
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REDES SOCIALES
Orientación
Publicar
Herramientas de Publicidad
Entretenimiento Noticias Profesional Inspiración Estilo de vida
Valor Actualidad #hashtags Evolución
Estética, ideas, DIYs,
Infográficos, decoración
UGC
• FADs (fans) • Historias P. • Difusión local • Página web • Descargar
App
• Twitter Ads • Tuits promo • Página web • Descargas
• Ads • Stories
• Promoted Pins
• Historias destacadas • Geofiltros • Snaps promocionados • Filtros
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ESTRATEGIA DE CONTENIDO
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80% De los tomadores de decisiones prefieren obtener información a través de artículos editoriales que de anuncios tradicionales
Content Marketing Institute
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70% … de los consumidores prefieren conocer una marca por medio del contenido que publica.
eMarketer® 2015
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61% De los usuarios de internet a nivel global buscan información sobre productos/servicios en línea
Hub Spot
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BRANDED CONTENT un
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BRANDED CONTENT un
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Fuentes de tráfico:
GDL Negocios.com Promedio Redes Sociales
Porcentaje de rebote
56% 90% 84%
Páginas por sesión
2 1.5 1.5
Duración de la sesión
00:03:40 00:00:28 00:00:39
Periodo: Agosto 2015 a 2016
CALIDAD DE LAS VISITAS (MARGARITA)
Propuesta: Aumentar las visitas al sitio.
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Fuente de Tráfico Sesiones % de Rebote P x S Duración Conversiones
TOTAL / PROMEDIO 11,023 80.29% 1.65 00:00:52 66
Social 6,428 89.48% 1.26 00:00:30 14
Búsqueda orgánica 1,648 40.53% 3.35 00:02:39 16
Directa 1,454 85.97% 1.43 00:00:36 9
Referida 972 90.95% 1.22 00:00:32 8
Búsqueda pagada 521 56.81% 2.61 00:01:25 19
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Cliente: Universidad Antropológica de Guadalajara
Caso de éxito:• Incremento de un 300% en la
solicitud de informes y contactos de interesados
• Incremento de un 40% de inscritos • Crecimiento de comunidad a
36,000 fans• Media de interacción de 1,400%
mayor que la competencia (Guadalajara LAMAR)
casos de éxito
www.facebook.com/UNAGoficial
Nota.- Ver apendixpara consultar fuentes
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Cliente: Ufit
Caso de éxito:• Incremento de un 35% en
inscritos mensuales• Crecimiento de comunidad a
40,000 fans• Media de interacción de
450% mayor que la competencia (Vivo 47)
casos de éxito
www.facebook.com/ufitgimnasio
Nota.- Ver apendixpara consultar fuentes
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Cliente: Solaris Ecosystems
Caso de éxito:• Crecimiento de comunidad a
74,500 fans• Media de interacción de
5,500% mayor que su competencia más directa
• Posicionamiento de Solaris como líder de la categoría en el segmento Online
casos de éxito
www.facebook.com/SolarisEco
Nota.- Ver apendixpara consultar fuentes
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WWW. LETSGOGA .COM
PACIENCIA DISCIPLINA CONFIANZA