cpinac - Mkt Estratégico02
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Carrera de Mercadeo y Comercio Electrónico Ing. Carlos Piña
Nuevo entorno: Macromarketing
Nuevo entorno: Macromarketing Las nuevas tecnologías
La innovación, según el diccionario de la Real Academia Española, es la creación o modificación de un producto, y su introducción en un mercado
Invento o invención : es un objeto, técnica oproceso que posee características novedosas otransformadoras. Algunas invenciones tambiénrepresentan una creación innovadora sinantecedentes en la ciencia o la tecnología queamplían los límites del conocimiento humano.
Oleadas de invenciones y de innovaciones
Nuevo entorno: Macromarketing La nueva economía
Los bloques comerciales
AsiaConsejo de Cooperación para los Estados Árabes del Golfo Pérsico (CCEAG) o Consejo de Cooperación del Golfo (CCG o GCC)Asociación de Naciones del Sureste Asiático (ANSA o ASEAN)Asociación Sudasiática para la Cooperación Regional (ASACR o SAARC)
AméricaTratado de Libre Comercio de América del Norte (TLCAN o NAFTA)Mercado Común Centroamericano (MCCA)Comunidad del Caribe (Caricom)Unión de Naciones Suramericanas (Unasur)Mercado Común del Sur (Mercosur)Comunidad Andina (CAN) o Pacto Andino
ÁfricaComunidad Económica de Estados de África Occidental (CEEAO o ECOWAS)Comunidad Africana Oriental (CAO o CAE)Unión Aduanera de África Austral (SACU)Comunidad Económica y Monetaria de África Central (CEMAC)Comunidad Económica Africana (AEC o CEA)Mercado Común de África Oriental y Austral (COMESA)Comunidad Africana Oriental (CAO o EAC)
• Crecimiento del mercado• Supresión de aranceles• Costos más bajos
Estrategias:Fabricar aquí y vender alláFabricar y vender alláFabricar allá y vender aquí
Nuevo entorno: Macromarketing El nuevo entorno competitivo
Mundialización de los mercadosNuevos competidoresDistribución alimentariaCompetencia globalWar marketing
Nuevo entorno: Macromarketing El nuevo consumidor
Fin del marketing de masasEl consumismoLa ecologíaEl marketing verde
Se usan como sinónimos los conceptos de Marketing Verde , Marketing Ecológico y Marketing Sustentable.
Green Marketing: “el marketing de productos que son seguros para el medio ambiente”.Además el marketing verde incorpora actividades como: modificaciones al producto, el proceso productivo, cambios en el packaging y en la comunicación.
Nuevo entorno: Macromarketing Las nuevas prioridades del marketing
Para hacer frente a los nuevos desafíos del entorno,las empresas deben renovar sus opciones estratégicas básicas:
Reestructurar la cartera de actividadesMarketing a medida o adaptadoOrientación a la competenciaSistemas de previsiónMarketing globalMarketing responsableMarketing integrador