Tostaditas TWISTOSTostaditas TWISTOS

IntegrantesEvelin HidalgoHenry Angulo Juan EsquiviasHugo Ángeles

Antecedentes: MINI Antecedentes: MINI TOSTADITASTOSTADITASProducto Previo a las TOSTADITAS.

Acompañamiento para comidas, para desayuno o como snack.

Éxito desde el lanzamiento por sus sabores: Jamón ibérico Mantequilla suave Cuatro quesos Caprese Queso Crema & Ciboulette

Antecedentes: MINI Antecedentes: MINI TOSTADITASTOSTADITASCAMPAÑA DE LANZAMIENTO Concepto:

"Lo más lindo del trabajo es cuando no trabajas.” Target mixto. Mensaje:

Momentos de relax que las personas pueden tomarse en el trabajo.

Medios: Comerciales en TV Radio Acciones en vía pública Digitales.

CAMPAÑA DE MINI CAMPAÑA DE MINI TOSTADITASTOSTADITAS

CAMPAÑA DE MINI CAMPAÑA DE MINI TOSTADITASTOSTADITAS

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CAMPAÑA DE MINI CAMPAÑA DE MINI TOSTADITASTOSTADITASHotsite con Juegos

. ..

....

Fueron 5 Juegos sobre la Fueron 5 Juegos sobre la OficinaOficina

Después…Después…

Campaña de EstudioCampaña de EstudioProducto TOSTADITASProducto TOSTADITAS Se ideó diversificar y diferenciar la línea de

productos. Presentaciones con sabores dietéticos y

saludables.► Tostaditas Twistos con sabores:

Multicereales. Integrales. Arándanos del bosque (dulce) Moras silvestres (dulce)

Definiendo la publicidadDefiniendo la publicidadTarget

Debido a la naturaleza del producto (dietético), se enfocó en mujeres jóvenes-adultas.

Se descartó el público varón, no suelen prestarle demasiada atención a su salud o al bienestar físico y mental.

Además los varones asocian el relax con el tiempo libre y consumir alimentos sabrosos, no dietéticos.

Definiendo la publicidadDefiniendo la publicidadRevelando el Target

Para asociar la idea de “Relax” en las mujeres, se exploró el concepto del estrés cotidiano.

Las mujeres modernas viven en constante preocupación personal por: Su vida amorosa Envejecer Cómo es vista por los demás Tener dinero

INSIGHT: Liberación Femenina(“Quiero ser libre de mi tortura”)

“Me torturan mis pensamientos todo el día: ser gorda,

fea, vieja…”

La IdeaLa IdeaEl Pájaro Carpintero

Igual que un tronco, taladra la mente femenina con preocupaciones.

Representa el inconsciente femenino, su alma torturada, sus conflictos, sus pensamientos negativos, su “dark side”.

“El supervisor que te gusta es casado”

“Te estás pareciendo a tu mamá, cada vez más”

“Se te está cayendo todo”

“Tenés 32 y seguís sin novio”

“Tenés que hacerte la depilación definitiva”

“Te salió otra cana”

“Te hacés las lolas o te vas a Buzios”

Spot para TV

La Tortura...

...y la Liberación....y la Liberación.El producto (Tostaditas, producto saludable y ligero)

como símbolo de liberación.

Soy libre! Volvete al árbol.

Campaña DigitalCampaña Digital

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ResultadosResultados

204 comentarios

169683 vistas ( Me gusta: 320 ; No me gusta: 9)

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45781 vistas ( Me gusta: 89 ; No me gusta: 6)

Comentarios fuera de contexto (Rivalidad entre Chilenos y Argentinos)

Cuidado!Cuidado!

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2208 vistas( Me gusta: 7 ; No me gusta:

0)

3 Comentarios

Youtube: Resultados Youtube: Resultados “Twistos Pajaro Carpintero”“Twistos Pajaro Carpintero”

169631 vistas ( Me gusta: 320 ; No me gusta: 9)

1481 vistas ( Me gusta: 2 ; No me gusta: 0)

18194 vistas ( Me gusta: 29 ; No me gusta: 1)

24108 vistas ( Me gusta: 48 ; No me gusta: 0)

Datos: Hubieron otros vídeos que dirigía a estos 4 vídeos.

ResultadosResultados

FanPages falsos

FanPage – Twistos FanPage – Twistos (Verdadero)(Verdadero)

Su primera publicación fue el 21 de Setiembre de 2010

60 273 personas les gusta esto

24 personas están hablando de esto

FanPage – Twistos (falso)

Su primera publicación fue el 7 de Mayo de 2010

233292 personas les gusta esto

1248 personas están hablando de esto

ResultadResultadosos

El primer Tweet fue realizado el 5 de Agosto del 2009

Twistos Argentina

Campaña Mini Tostaditas Campaña Mini Tostaditas TwistosTwistos

Campaña Tostaditas TwistosCampaña Tostaditas Twistos

Empezó el 16 de Diciembre de 2009 y culminó el 16 de Marzo de 2010

34 Tweets durante este periodo

Twistos ChileTwistos Chile

Psicología Femenina: Buena Conexión

506 Seguidores 506 Seguidores (Mixtos predominantes público mujer)(Mixtos predominantes público mujer)

#Twistos (en toda la red)#Twistos (en toda la red)

ConclusionesConclusiones- La campaña de Twistos por el lanzamiento de las

Tostadistas en Diciembre del 2009 en Argentina fue un éxito, debido a la popularidad del spot publicitario “Pájaro Carpintero”.

- En Medios Digitales ocurrió lo siguiente: por una parte, el público le dio movimientos al HotSite, los juegos y en especial el E-mailing; en cambio, en redes sociales, como Facebook y Twitter, su entrada inició tarde luego que los fans ya había creado páginas respectivas, quitándole el protagonismo a que la marca oficial que interactue con su público. Además utilizaron estas redes sociales para repetir el mensaje del spot sin promover interacción con los usuarios, desperdiciando el potencial que existe en esta plataforma.