PLAN DE MARKETING PROMOCIONAL AÑO 2016

Grupo BMW

16% de las ventas del grupo BMW pertenecen a la marca MINI

LA RELACIÓN ENTRE AMBAS MARCAS ESTÁ PRESENTE EN LA MENTE DEL CONSUMIDOR

JOVEN DINÁMICA ATREVIDA URBANA FUNCIONAL RACING/MOTOR

MOTOR SEGURIDAD CLASE SOCIAL ECOLÓGICO

Construir los objetivos

POSICIONAMIENTO TARGET COMUNICACIÓN MINI NEXT

MARCA MINI

REFERENTE COCHES COMPACTOS Divertido Emocionante Estiloso Customizable Minimalism

20 a 30 años Urbano Independiente Disfruta conduciendo Nivel socioeconómico medio

RRSS -Facebook -MINIGRAM

Programa de desarrollo ecológico y preocupación por el medio ambiente desde el cual Mini controla desde los procesos de Producción , Distribución y Deshechos.

-­‐Consistente  -­‐Poco  convencional      -­‐Muy  visual,  sin  perder  de  vista  nunca  el  concepto  “FUN  &  PERFORMANCE”.  

TIPO DE COMUNICACIÓN

Construir los objetivos II

Construir los objetivos III

Crecimientos en EBIT: +15,2% a 9 meses’14.

Buen margen EBIT: +12% a 9 meses’14 Esto se ha debido a la buena evolución de los nuevos modelos tanto en BMW como en Mini, que han impulsado las ventas (+7,8% en ventas unitarias ’14)"

““

Óscar Rodríguez Analista del Servicio de Estudios del Banco de Sabadell

Objetivos promocionales

POSICIÓN EL MERCADO   CRECIMIENTO VENTAS Fase 3: madurez  

BAJA ACT. PROMOCIONAL  

1.  AUMENTAR VENTAS 2. FIDELIZAR CLIENTES 3. APOYAR ACTV. COMUNICACIÓN

Captación clientes. Motivación FV

Generar “excitement” y diversión

Reforzar posicionamiento

ESTRENA MINI

PLAN  Infórmate  en  tu  concesionario  oficial  MINI  más  cercano.Promoción  valida  desde    01/09/2016  hasta  el  31/12/2016  

PROTOTIPO VALLA PUBLICITARIA, BANNER, CARTEL PUNTO DE VENTA

RE-­‐START  ¿RECUERDAS  EL  DÍA  QUE  COMPRASTE  UN  MINI?  

VUELVE  A  VIVIR  LA  EMOCIÓN  CAMBIA  TU  ANTIGUO  MINI  POR  UNO  NUEVO!  

 Infórmate  en  tu  concesionario  oficial  MINI  más  cercano.Promoción  valida  desde    01/09/2016  hasta  el  31/12/2016  

PROTOTIPO DECORAMA

by

¡CORRE POR TU MINI!

Promoción  basada  en  un  concurso.  Disponible  de  01/03/2016  a  15/06/2016.Aplicación  disponible  para  Android  y  IOS  8/7.5/7.  Para  más  detalles  y  las  Bases  del  concurso    visitar  la  Página  Oficial  de  Mini.  Aplicación  con  restristricciones  legales  impuestas  por  Real  Racing    by  EA.  

PARTICIPA EN EL CONCURSO Y GANA GRANDES PREMIOS

NOTICIA PARA REVISTA

GRÁFICOS DENTRO DE LA APP