MKT Estratégico fundamentos I
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MARKETING ESTRATÉGICO
fundamentos
2
ESTRATEGIA
Es un conjunto amplio de orientaciones y programas
con un horizonte de medio y largo plazo, y representa
la razón de ser de la empresa (misión), el enfoque
(visión), la cultura (valores) , los objetivos (meta,
objetivos estratégicos y operativos) y el modo de
llevarlos a cabo (políticas, planes de acción,
presupuesto y sistemas de control).
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NIVELES DE ESTRATEGIA
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EVOLUCIÓN DEL MARKETING
ESTRATÉGICO
• Vídeo Cambios Dramáticos en MKT
5
MODELO DE ESTRATEGIA DE
MARKETING
6
MODELO DE ANÁLISIS DE LAS 5 C
• ¿Qué necesidades queremos satisfacer?
• ¿Qué competencias especiales poseemos para satisfacer esas necesidades?
• ¿Quién compite con nosotros en satisfacer esas necesidades?
• ¿La ayuda de quiénes debemos conseguir y cómo les motivamos?
• ¿Qué factores culturales, legales y tecnológicos limitan lo que es posible?
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CLIENTES
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COMPAÑIA
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COMPETIDORES
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COLABORADORES
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CONTEXTO
• Análisis FODA
• Análisis factores externos (PEST)
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DAFO o FODA
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PEST
• Análisis de factores:
1. Políticos
2. Económicos
3. Sociales
4. Tecnológicos