Avance 3 ola 3 acumulado_2012

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Resumen EGM3ª Ola/3º Acumulado de 2012

La radio, mejor que nunca, experimenta un crecimiento del 1,8% y en especial la temática mejora el comportamiento general del medio ya que

gana casi un 3% los oyentes .

Internet crece por encima de la tendencia que llevaba en los últimos acumulados, superando por primera vez a las revistas.

Los medios gráficos continúan descendiendo, como venimos observando en los últimos años y el cine mantiene el tipo pese a que todos los medios

de pago se resienten.

� Diarios: El número de lectores de diarios en términos absolutos ha pasado de 14.347.000 en el 2º Acumulado de 2012 a 14.223.000 en el 3º Acumulado de 2012, lo que supone unanueva pérdida del 0,9% de lectores. Esta pérdida se debe en esta ocasión principalmente a los diarios de Información General, ya que tanto los Diarios deportivos como los diarioseconómicos consiguen aumentar el número de lectores

� Suplementos y Revistas: Continúa la tendencia descendente en el consumo de estos medios gráficos. Comparado con el 2º acumulado de 2012, son las revistas mensuales las que

registran mayor pérdida de lectores, con 262.000 lectores menos, sin embargo a pesar de esta perdida las cabeceras lideres logran acaparar mayor volumen de lectores

� Radio: Sigue cosechando buenos resultados, especialmente la radio temática. Todas las emisoras a excepción de RNE y Canal Sur (-67.000 y -8.000 oyentes), consiguen aumentar su

número de oyentes, destacando los 215.000 nuevos oyentes que consigue La Ser. ABC Punto Radio vuelve a entrar en el ranking al volver a aparecer en el estudio tras un año fuera

del mismo

� Internet: Vuelve a obtener muy buenos resultados en este acumulado diariamente alcanza al 46,7% de la población, mientras que mensualmente alcanza al 60,4%. En los resultados

de la última olas, las redes sociales mantienen su segunda posición en actividades más realizadas , lugar que ya consiguió en la anterior ola. El e-commerce adquiere cada vez mayor

importancia, obteniendo el segundo crecimiento más grande, por detrás de la mensajería instantánea. El consumo de medios a través de internet sigue experimentando

crecimientos, especialmente el audiovisual con la TV online.

� Exterior: Se mantiene muy estable, con un ligero descenso de 0,61%, alcanzando al 64,7% de la población.

� Cine: Pese a que los medios de pago son los más perjudicados, el cine se mantiene , e incluso gana una decima respecto al acumulado anterior.

Conclusiones 3º Acumulado de EGM

89,0

16,221

33,130,2

37,3

3,3

46,7

60,464,7

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

1º Acu 10 2º Acu 10 3º Acu 10 1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 12

TV Diarios Suplementos Revistas R.Semanal R. Mensual RadioR.Generalista R.Temática Cine Internet ayer Internet últ. Mes Exterior

Fuente: Elaboración Zenith con datos Acumulados EGM

La radio, mejor que nunca, experimenta un crecimiento del 1,8% y en especial la temática mejora el comportamiento general del medio

ya que consigue ganar casi un 3% los oyentes

Internet crece por encima de la tendencia que llevaba en los últimos acumulados, superando por primera vez a las revistas.

Los medios gráficos continúan descendiendo, como venimos observando en los últimos años y el cine mantiene el tipo

Audiencia General de Medios Último Período1º acumulado 10 – 3º acumulado 12

Exterior mantiene el segundo puesto en el ranking de cobertura que ya consiguió hace un año, tras este medio se sitúan radio e

Internet en el último mes este último con un incremento de cobertura del 1,7% con respecto a la ola anterior

Los medios gráficos reducen su registro respecto a la ola anterior siendo los Suplementos los que más reducen su cobertura (-1,9%)

88,7

15,5

45

20,8

30,137,7

3,5

48,2

61,465,1

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

1ª ola 10 2ª ola 10 3ª ola 10 1º ola 11 2º ola 11 3º ola 11 1º ola 12 2ª ola 12 3º Ola 12

TV Diarios Suplementos Revistas R.Semanales R.Mensuales Radio

R.Generalista R.Temática Cine Internet Ayer Internet últ mes Exterior

Fuente: EGM. Porcentajes calculados respecto a la ola anterior. Olas 2008 y 2009 incluyen ampliación de muestra para radio, prensa y revistas

Audiencia General de Medios Último Período1ª ola 10 – 3ª ola 12

Diarios

14.22312.353

4.731

2610

5.000

10.000

15.000

20.000

DIARIOS INF.GENERAL DEPORTIVOS ECONÓMICOS


Fuente: Acumulados EGM. Cálculos efectuados con respecto al acumulado anterior.

El número de lectores de diarios en términos absolutos ha pasado de 14.347.000 en el 2º Acumulado de 2012 a 14.223.000 en el

3º Acumulado de 2012, lo que supone una nueva pérdida del 0,9% de lectores

Esta pérdida se debe en esta ocasión únicamente a los diarios de Información General, ya que tanto los Diarios deportivos

como los diarios económicos consiguen aumentar el número de lectores.

Evolución de la audiencia en Diarios1º acumulado 10 – 3º acumulado 12

Audiencia (000)

3.011

1.929 1.900

1.480

1.181

811 720 711 648 623 613458 365

0

500

1.000

1.500

2.000

2.500

3.000

3.500

Marca El País 20 Min. As El Mundo La Vangu Sport MundoDeportivo

Abc La voz deGalicia

ElPeriódico

El Correo La NuevaEspaña


Fuente: Acumulados EGM. Cálculos efectuados con respecto al acumulado anterior.

Audiencia (000)

Marca es el diario que más audiencia obtiene tras aumentar 33.000 lectores respecto al Acumulado anterior

20 minutos y La Voz de Galicia son los que más han reducido su número de lectores en 86.000 y en 17.000

lectores menos respectivamente si los comparamos con el 2º acumulado de 2012

Ranking de la audiencia en Diarios1º acumulado 10 – 3º acumulado 12

Suplementosy

Revistas

6.400

17.902

8.282

575

13.069

0

5.000

10.000

15.000

20.000

25.000

Suplementos Revistas Rv. Semanales Rv. Quincenales Rv. Mensuales


Audiencia (000)

Fuente: Acumulados EGM

Continúa la tendencia descendente en el consumo de medios gráficos

Comparado con el 2º acumulado de 2012, son las revistas mensuales las que registran mayor

pérdida de lectores, con 262.000 lectores menos

Evolución de la audiencia en Suplementos y Revistas1º acumulado 10 – 3º acumulado 12

2.522

1.720 1.709

1.249

667495 446 333

0

500

1.000

1.500

2.000

2.500

3.000

3.500

XL Semanal Mujer de Hoy País Semanal La VanguardiaMagazine

Magazine ElMundo

Yo Dona Dominical Hoy Corazón


Audiencia (000)

Fuente: Acumulados EGM

Tan solo Dominical y Hoy Corazón consiguen aumentar su audiencia con un incremento de 7.000 nuevos lectores

registrados en ambos suplementos

País Semanal y Mujer de Hoy son los suplementos que mayor número de lectores reducen respecto al

Acumulado anterior, cediendo 158.000 y 152.000 lectores respectivamente

Ranking de Suplementos1º acumulado 10 – 3º acumulado 12

3.559

2.269

1.282

1.200

1.122

758

Pronto

Hola

Diez Minutos

Lecturas

Semana

Cuore

1º Acu 10 2º Acu 102 3º Acu 10 1º Acu 11

2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12

3º Acu 12 4º Acu 12

2.223

1.423

1.241

915

906

880

789

Muy Interesante

National Geographic

Saber Vivir

Vogue

Quo

Mi Bebé y Yo

El Mueble

1º Acu 10 2º Acu 102 3º Acu 10



Au

die

nci

a (0

00

)

Au

die

nci

a (0

00

)

Fuente: Acumulados EGM.

En las revistas semanales analizadas, Lecturas es la única

que crece en lectores nuevos. El resto de revistas

semanales reducen su número de lectores

A pesar de la pérdida de audiencia en las revistas mensuales,

vemos cómo las revistas líderes logran aumentar su número de

lectores, destacando Quo, con un crecimiento de +87.000 lectores

Ranking de Revistas1º acumulado 10 – 3º acumulado 12

Radio

Radio

4.500

2.343

1.675 1.668

640 611453 337

0

500

1.000

1.500

2.000

2.500

3.000

3.500

4.000

4.500

5.000

Ser Onda Cero Rne R1 Cope Rac 1 Catalunya Radio ABC PuntoRadio

Canal Sur Radio


Evolución de la audiencia en Radio Generalista1º acumulado 10 – 3º acumulado 12

Todas las emisoras a excepción de RNE y Canal Sur (-67.000 y -8.000 oyentes), consiguen aumentar su

número de oyentes, destacando los 215.00 nuevos oyentes que consigue La Ser. ABC Punto Radio

vuelve a entrar en el ranking al volver a aparecer en el estudio tras un año fuera del mismo


Audiencia (000)

3.731

2.233

1.8551.618

1.002

740608 544 457

0

500

1.000

1.500

2.000

2.500

3.000

3.500

4.000

C40 Dial EuropaFM C100 Kiss FM Máxima FM Radio Marca M80 Radio Olé


Audiencia (000)

Europa FM es la cadena que más oyentes gana al incrementa su audiencia respecto al último Acumulado en

172.000 nuevos oyentes. Radio Olé y Kiss FM se posicionan en el polo opuesto al reducir su audiencia

en 17.000 y 12.000 oyentes respectivamente

Evolución de la audiencia en Radio Temática1º acumulado 10 – 3º acumulado 12


Internet

I-0

0

II-0

0

III-0

0

I-0

1

II-0

1

III-0

1

I-0

2

II-0

2

III-0

2

I-0

3

II-0

3

III-0

3

I-0

4

II-0

4

III-0

4

I-0

5

II-0

5

III-0

5

I-0

6

II-0

6

III-0

6

I-0

7

II-0

7

III-0

7

I-0

8

II-0

8

III-0

8

I-0

9

II-0

9

III-0

9

I-1

0

II-1

0

III-1

0

I-1

1

II-1

1

III-1

1

I-1

2

II-1

2

III-1

2

Acceso ayer Acceso últ. 30 días Acceso Internet

individuos (000)

Fuerte crecimiento de nuevos usuarios a Internet …

2000

2002

2003

… imparable en 2012

Fuente: EGM Acumulados

Evolución de usuarios de Internet

24.443

23.828

18.437

11189

159156

145124

9164

32

135119

10672

34

6982

93106

116

54,345,7

10,59,8

25,324,3

15,48,4

6,4

14,320,5

4716,5

1,8

4,212,5

24,521,4

37,4

HombreMujer

14 a 1920 a 2425 a 3435 a 4445 a 5455 a 64

65 y más

AltaMedia alta

Media mediaMedia baja

Baja

-de 2.0002. a 10.000

10. a 50.00050. a 500.000

Capitales

% usuarios de Internet (ayer)* Index vs. total población

Hombres

69,9% - menores de 44 años 81,8% - clases MM-MA-A

urbanos

3º Acum. 2012

Perfil y Afinidad de los usuarios de Internet

Fuente: EGM 3º Acumulado 2012. * Base: 19,2 millones de individuos (48,8% de la población)

Perfil del usuario de Internet …

Fuente: EGM, 3er Acumulado 2005; 3º Acumulado 2012.Valores porcentaje de internautas ayer por tramos de edad

14 - 19

20 - 24

25 - 34

35 - 44

+ 55

45 - 54

15%

15%

31%

20%

13%6%

10,5%9,8%

25,3%

24,3%

15,4%

14,8%

2005 2012Edades

2005 32 años edad media internauta

2012 38 años edad media internauta

Evolución Perfil de los Internautas

El acceso a Internet desde otros sitios experimenta el mayor incremento

con respecto a la ola anterior. También crece el acceso desde Casa,

mientras que el resto de accesos se mantien muy establesAudiencia(000)

4.762

1.152

22.052

4.280

0

5.000

10.000

15.000

20.000

25.000

Trabajo Universidad Casa Otro Sitio

1ª Ola 2010 2ª Ola 2010 3ª Ola 20101ª Ola 2011 2ª Ola 2011 3ª Ola 20111ª Ola 2012 2ª Ola 2012 3ª Ola 2012

Fuente: EGM Olas. Base: último mes

Lugar de acceso a Internet (último mes) 1ª ola 10 – 3ª ola 12

20.791

15.06613.851 13.410

12.561

8.510

6.354 5.7103.986

3.064 2.774 2.643 2.6051.243

0

5.000

10.000

15.000

20.000

25.000

Co

rre

o e

lect

rón

ico

Re

des

so

cial

es

Lect

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de

no

tici

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dad

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mp

ra d

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rod

uct

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rvic

ios

Escu

cha

/ d

esca

rga

de

po

dca

st

1ª Ola 2010 2ª Ola 2010 3ª Ola 2010 1ª Ola 2011 2ª Ola 20113ª Ola 2011 1ª Ola 2012 2ª Ola 2012 3ª Ola 2012


Individuos(000)

Servicios utilizados en Internet (último mes) 1ª ola 10 – 3ª ola 12

Email, redes sociales y lectura de noticias de actualidad continúan posicionándose como los servicios más utilizados en el último mes. Destaca el incremento del uso de mensajería instantánea

-0,8

4,8

1,4

14,5

10,48,2

3,0

11,6

6,38,5

-2,0

10,1

13,6

-0,7-5,0

0,0

5,0

10,0

15,0

20,0

Co

rre

o e

lect

rón

ico

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cial

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Lect

ura

de

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tici

as d

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tual

idad

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jerí

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tán

ea

Otr

os

uso

s

Escu

char

mú

sica

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ecta

me

nte

en

Inte

rnet

Vis

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ado

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Seri

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ula

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dad

ban

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ien

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ios

Escu

cha

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esca

rga

de

po

dca

st

Crecimiento % 3ª Ola 2012 vs 2ª Ola 2012

El e-commerce adquiere cada vez mayor importancia, obteniendo el segundo

crecimiento más grande, por detrás de la mensajería instantánea


Crecen las actividades realizadas en Internet

12.897

4.458 4.717

2.616

0

2.000

4.000

6.000

8.000

10.000

12.000

14.000

Diario electrónico Emisora/cadena radio TV Revista

1ª Ola 2010 2ª Ola 2010 3ª Ola 2010 1ª Ola 2011 2ª Ola 2011

3ª Ola 2011 1ª Ola 2012 2ª Ola 2012 3ª Ola 2012 4ª Ola 2012

Crece el consumo de medios a través de internet especialmente el audiovisual

Individuos(000)


Acceso a medios electrónicos (último mes) 1ª ola 10 – 3ª ola 12

ExteriorFuera del hogar

10496

114116113109

10192

76

111105104

9263

6778

89115117

50,849,2

7,57,3

19,721,3

17,011,9

15,3

11,818,0

46,020,9

3,3

4,011,9

23,841,9

12,2

HombreMujer

14 a 1920 a 2425 a 3435 a 4445 a 5455 a 64

65 y más

AltaMedia alta

Media mediaMedia baja

Baja

-de 2.0002. a 10.000

10. a 50.00050. a 500.000

Capitales

% audiencia Exterior (ayer)* Index vs. total población

55,8% - menores de 44 años75,8% - clases MM-MA-A54,1% - Hábitat Urbano

3º Acum. 2012

Perfil y Afinidad de la audiencia de OoH

Fuente: EGM 3º Acumulado 2012. * Base: 25,5 millones de individuos (65 % de la población)

Perfil de la audiencia de Exterior

Los soportes relacionados con autobuses y las cabinas telefónicas destacan por tener la mayor audiencia

Fuente: EGM 3º Acumulado 2012. Penetración sobre audiencia exterior día de ayer

0

10

20

30

40

50

60Paradas de autobús

Mupis/OpisColumnas

Relojes

Contenedores

Kioscos

Mástiles bandera

Vallas y carteleras

Monopostes

AutobusesPublicidad en Metro

AndenesPasillos en el Metro

Tv estaciones de Metro

Estaciones de tren

Aeropuertos

Cabinas telefónicas

Lonas publicitarias edificios

Luminosos sobre edificios

Centros comerciales

Mobiliario urbano gran tamañoTV en loterías/quinielas

% Penetración sobre exterior

Transporte

(54,9%)

Gran Formato

(44,1%)

Mobiliario

Urbano

(74,1 %)

Resto de soportes

(51,1)

Audiencia por tipo de Soporte en OoH

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