Avance 1 ola 1 acumulado2013

1

Resumen EGM1ª Ola/1º Acumulado de 2013

Internet continúa creciendo, superando de nuevo a las revistas y alejándose cada vez más de ellas. Sigue el incremento del acceso desde otros

sitios

La TV crece, y alcanza una cobertura del 89,5%, lo que supone medio punto más que en el acumulado anterior .

Los medios gráficos continúan descendiendo, como venimos observando en los últimos años y el cine sigue manteniéndose en los niveles de los

acumulados anteriores

� Diarios: El número de lectores de diarios en términos absolutos ha pasado de 14.223.000 en el 3º Acumulado de 2012 a 13.717.000 en el 1º Acumulado de2013, lo que supone una nueva pérdida del 3,5% de lectores. Esto se debe a una pérdida generalizada de lectores tanto en diarios de Información General,Deportivos y Económicos

� Suplementos y Revistas: Continúa la tendencia descendente en el consumo de estos medios gráficos. Comparado con el 3º acumulado de 2012, siguensiendo las revistas mensuales las que registran mayor pérdida de lectores, con 468.000 lectores menos, a pesar de ello, las cabeceras líderes de revistasmensuales consiguen incrementar su audiencia respecto al acumulado anterior

� Radio: A diferencia del acumulado anterior, la Radio experimenta una ligera pérdida de oyentes (-0,3%), siendo esta pérdida similar entre la RadioGeneralista y la Temática. Todas las emisoras a excepción de RNE y Onda Cero (-156.000 y -4.000 oyentes), consiguen aumentar su número de oyentes,destacando los 49.000 nuevos oyentes que consigue La Ser

� Internet: Vuelve a obtener muy buenos resultados en este acumulado diariamente alcanza al 52,3% de la población, mientras que mensualmente alcanza al63%. Incrementa el acceso a Internet desde Casa y Otros Lugares y, por primera vez, se comienza a medir el acceso desde la Calle/Medio de Transporte. LaMensajería Instantánea se posiciona como la tercera actividad más realizada, adelantando al acceso a Redes Sociales. Los Juegos en Red, llamadas yMensajería Instantánea son las actividades que experimentan mayor crecimiento. Respecto al consumo de otros medios a través de Internet, sólo elconsumo de TV sigue creciendo

� Exterior: Se mantiene muy estable, con un ligero descenso de 1,4%, alcanzando al 63,8% de la población.

� Cine: Pese a que los medios de pago son los más perjudicados, el cine se mantiene , ganando una decima respecto al acumulado anterior.

Conclusiones 1º Acumulado de EGM

89,5

15,6

44,3

20,7

32,030,0

37,1

3,4

48,6

61,063,8

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

1º Acu 10 2º Acu 10 3º Acu 10 1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 12 1ºAcu 13

TV Diarios Suplementos Revistas R.Semanal R. Mensual RadioR.Generalista R.Temática Cine Internet ayer Internet últ. Mes Exterior

Fuente: Elaboración Zenith con datos Acumulados EGM

Internet, el medio que más crece, experimenta un crecimiento en el día de ayer del 4% respecto al último acumulado del 2012 y por segunda vez en su historia logra superar al medio revistas en penetración

Es de destacar también el crecimiento de la TV a pesar de ser el medio con mayor cobertura (0,6% vs. 3º Acum. 2012)Radio, experimenta una pérdida del 0,3% de oyentes

Los medios gráficos continúan con la tendencia descendente que venimos observando en los últimos acumulados

Audiencia General de Medios Último Período1º acumulado 10 – 1º acumulado 13

90,6

15,2

43,5

20,9

29,837,1

3,4

52,3

62,1

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

1ª ola 10 2ª ola 10 3ª ola 10 1ª ola 11 2ª ola 11 3ª ola 11 1ª ola 12 2ª ola 12 3ª Ola 12 1ª Ola 13

TV Diarios Suplementos Revistas R.Semanales R.Mensuales Radio

R.Generalista R.Temática Cine Internet Ayer Internet últ mes Exterior

Fuente: EGM. Porcentajes calculados respecto a la ola anterior.

Audiencia General de Medios Último Período1ª ola 10 – 1ª ola 13

Internet en el último mes supera a Exterior en el ranking de cobertura, consolidándose como segundo medio con mayor penetración.

Tanto la radio generalista como la radio temática reducen su penetración

Los medios gráficos reducen su registro respecto a la ola anterior siendo los Diarios los que más reducen su cobertura (-4,1%)

Diarios

13.71711.848

4.510

2440

5.000

10.000

15.000

20.000

DIARIOS INF.GENERAL DEPORTIVOS ECONÓMICOS

1º Acu 10 2º Acu 10 3º Acu 10 1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12 3º Acu 12 1º Acu 13

Fuente: Acumulados EGM. Cálculos efectuados con respecto al acumulado anterior.

El número de lectores de diarios en términos absolutos ha pasado de 14.223.000 en el 3º Acumulado de 2012 a 13.717.000 en el 1º

Acumulado de 2013, lo que supone una nueva pérdida del 3,5% de lectores

Esta pérdida se observa tanto en los diarios de Información General y deportivos como en los económicos

Evolución de la audiencia en Diarios1º acumulado 10 – 1º acumulado 13

Audiencia (000)

2.870

18621.661

1.4261.170

790 678 672 609 601 625449 351

0

500

1.000

1.500

2.000

2.500

3.000

3.500

Marca El País 20 Min. As El Mundo La Vangu Sport MundoDeportivo

Abc La voz deGalicia

ElPeriódico

El Correo La NuevaEspaña


Fuente: Acumulados EGM. Cálculos efectuados con respecto al acumulado anterior.

Audiencia (000)

El Periódico es el único diario que incrementa su audiencia tras aumentar 17.000 lectores respecto al acumulado anterior

Marca y 20 minutos son los que más han reducido su número de lectores en 141.000 y en 239.000 respectivamente si los

comparamos con el 3º acumulado de 2012

Ranking de la audiencia en Diarios1º acumulado 10 – 1º acumulado 13

Suplementosy

Revistas

6.130

17.435

8.134

536

12.601

0

5.000

10.000

15.000

20.000

25.000

Suplementos Revistas Rv. Semanales Rv. Quincenales Rv. Mensuales


Audiencia (000)

Fuente: Acumulados EGM

Continúa la tendencia descendente en el consumo de medios gráficos

Comparado con el 3º acumulado de 2012, son las revistas mensuales las que registran mayor

pérdida de lectores, con 468.000 lectores menos

Evolución de la audiencia en Suplementos y Revistas1º acumulado 10 – 1º acumulado 13

2.522

1.720 1.709

1.249

667495 446 333

0

500

1.000

1.500

2.000

2.500

3.000

3.500

XL Semanal Mujer de Hoy País Semanal La VanguardiaMagazine

Magazine ElMundo

Yo Dona Dominical Hoy Corazón


Audiencia (000)

Fuente: Acumulados EGM

Tan solo XL Semanal consigue aumentar su audiencia con un incremento de 5.000 nuevos lectores

País Semanal y La Vanguardia son los suplementos que mayor número de lectores reducen respecto al

Acumulado anterior, cediendo 106.000 y 105.000 lectores respectivamente

Ranking de Suplementos1º acumulado 10 – 1º acumulado 13

3.559

2.269

1.200

1.282

1.122

730

Pronto

Hola

Lecturas

Diez Minutos

Semana

Interviu

1º Acu 10 2º Acu 102 3º Acu 10 1º Acu 11

2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12

3º Acu 12 1º Acu 13

2.241

1.482

1.273

939

892

855

840

Muy Interesante

National Geographic

Saber Vivir

Vogue

Quo

Mi Bebé y Yo

Historia National Geographic

1º Acu 10 2º Acu 102 3º Acu 10



1º Acu 13

Au

die

nci

a (0

00

)

Au

die

nci

a (0

00

)

Fuente: Acumulados EGM.

En las revistas semanales analizadas, Lecturas y Hola son

las únicas que crecen en lectores nuevos. El resto de

revistas semanales reducen su número de lectores

Vemos cómo las revistas líderes mensuales logran aumentar su

número de lectores, destacando National Geographic (+59.000

lectores) e Historia National Geographic (+60.000 lectores)

Ranking de Revistas1º acumulado 10 – 1º acumulado 13

Radio

Radio

4.549

2.339

1.7111519

640 618351

195

0

500

1.000

1.500

2.000

2.500

3.000

3.500

4.000

4.500

5.000

Ser Onda Cero Cope Rne R1 Rac 1 Catalunya Radio Canal Sur Radio Radio Euskadi


Evolución de la audiencia en Radio Generalista1º acumulado 10 – 1º acumulado 13

Todas las emisoras a excepción de RNE y Onda Cero (-156.000 y -4.000 oyentes), consiguen aumentar su número

de oyentes, destacando los 49.000 nuevos oyentes que consigue La Ser


Audiencia (000)

3.552

2.193

1.8611.606

955726

577448 448

0

500

1.000

1.500

2.000

2.500

3.000

3.500

4.000

C40 Dial EuropaFM C100 Kiss FM Máxima FM M80 Rock FM Radio Olé


Audiencia (000)

Rock FM es la cadena que más oyentes gana al incrementa su audiencia respecto al último Acumulado en

84.000 nuevos oyentes. C40 y Kiss FM se posicionan en el polo opuesto al reducir su audiencia en

179.000 y 47.000 oyentes respectivamente

Evolución de la audiencia en Radio Temática1º acumulado 10 – 1º acumulado 13


Internet

I-0

0

II-0

0

III-0

0

I-0

1

II-0

1

III-0

1

I-0

2

II-0

2

III-0

2

I-0

3

II-0

3

III-0

3

I-0

4

II-0

4

III-0

4

I-0

5

II-0

5

III-0

5

I-0

6

II-0

6

III-0

6

I-0

7

II-0

7

III-0

7

I-0

8

II-0

8

III-0

8

I-0

9

II-0

9

III-0

9

I-1

0

II-1

0

III-1

0

I-1

1

II-1

1

III-1

1

I-1

2

II-1

2

III-1

2

I-1

3

Acceso ayer Acceso últ. 30 días Acceso Internet últ Año

individuos (000)

Fuerte crecimiento de nuevos usuarios a Internet …

2000

2002

2003

… continúa imparable a comienzos de 2013

Fuente: EGM Acumulados

Evolución de usuarios de Internet

24.699

24.056

19.112

11190

157157

146125

9365

35

135119

10574

40

7383

93106

116

53,946,1

10,29,5

24,124,5

168,6

7,2

14,520,5

46,216,8

2

4,412,5

24,521,4

37,2

HombreMujer

14 a 1920 a 2425 a 3435 a 4445 a 5455 a 64

65 y más

AltaMedia alta

Media mediaMedia baja

Baja

-de 2.0002. a 10.000

10. a 50.00050. a 500.000

Capitales

% usuarios de Internet (ayer)* Index vs. total población

Hombres

68,3% - menores de 44 años 81,2% - clases MM-MA-A

58,6% - urbanos

1º Acum. 2013

Perfil y Afinidad de los usuarios de Internet

Fuente: EGM 1º Acumulado 2013. * Base: 19,1 millones de individuos (48,6% de la población)

Perfil del usuario de Internet …

Fuente: EGM 3er Acumulado 2005; 1er Acumulado 2013.Valores porcentaje de internautas internet ayer por tramos de edad

14 - 19

20 - 24

25 - 34

35 - 44

+ 55

45 - 54

15%

15%

31%

20%

13%6%

10,2%9,5%

24,1%

24,5%

16%

15,8%

2005 2013Edades

2005 32 años edad media internauta

2013 39 años edad media internauta

Evolución Perfil de los Internautas

El acceso a Internet crece de manera generalizada. El acceso desde la

Universidad experimenta el mayor incremento con respecto a la ola

anterior. También crece el acceso desde otros sitios y empezamos a

controlar el acceso a internet en la calle o medio de transporte

Audiencia(000)

5.068

1.834

22.952

5.001 4.896

0

5.000

10.000

15.000

20.000

25.000

Trabajo Universidad Casa Calle/Medio de Transporte Otro Sitio

1ª Ola 2010 2ª Ola 2010 3ª Ola 2010 1ª Ola 20112ª Ola 2011 3ª Ola 2011 1ª Ola 2012 2ª Ola 20123ª Ola 2012 1ª Ola 20122

Fuente: EGM Olas. Base: último mes

Lugar de acceso a Internet (último mes) 1ª ola 10 – 1ª ola 13

21.24219.938

16.07614.867

12.606

8.394 8.313

5.745 5.5664.705 3.924 3.738 3.681 2.943 2.943 2.483

1.414 612

0

5.000

10.000

15.000

20.000

25.000

Bú

squ

ed

a d

ein

form

ació

n

Co

rre

o e

lect

rón

ico

Me

nsa

jerí

ain

stan

tán

ea

Re

des

so

cial

es

Lect

ura

de

no

tici

as d

eac

tual

idad

.

Otr

os

uso

s

Escu

char

mú

sica

dir

ecta

me

nte

en

…

Op

erac

ion

es c

on

su

enti

dad

ban

cari

a

Vis

ion

ado

de

Seri

es/P

elíc

ula

s

Uso

de

aplic

acio

ne

s(a

pp

s)

Her

ram

ien

tas

de

com

par

tici

ón

de

…

Re

aliz

a lla

mad

aste

lefó

nic

as p

or…

Juga

r e

n R

ed

Co

mp

ra d

e p

rod

uct

os

yse

rvic

ios

Co

mp

ra p

rod

.y s

erv

.

Par

tici

par

en

Blo

gs

Escu

cha

/ d

esca

rga

de

po

dca

st

Uso

de

cód

igo

sB

IDI/

QR

1ª Ola 2010 2ª Ola 2010 3ª Ola 2010 1ª Ola 2011 2ª Ola 2011



Individuos(000)

Servicios utilizados en Internet (último mes) 1ª ola 10 – 1ª ola 13

Búsqueda de información, correo electrónico y Redes Sociales se posicionan como los servicios más utilizados en el último mes. Destaca el incremento del uso de mensajería instantánea

-4,1 -1,3-9,0

19,9

-33,2

-2,3

-12,4

0,6

-1,6

22,0

32,7

-6,1

13,0 13,8

-35,0

-25,0

-15,0

-5,0

5,0

15,0

25,0

35,0

45,0

Co

rre

o e

lect

rón

ico

Re

des

so

cial

es

Lect

ura

de

no

tici

as d

eac

tual

idad

.

Me

nsa

jerí

a in

stan

tán

ea

Otr

os

uso

s

Escu

char

mú

sica

dir

ecta

me

nte

en

Inte

rnet

Vis

ion

ado

de

Seri

es/P

elíc

ula

s

Op

erac

ion

es c

on

su

enti

dad

ban

cari

a

Her

ram

ien

tas

de

com

par

tici

ón

de

arc

hiv

os

(eM

ule

, Are

s, e

tc.)

Re

aliz

a lla

mad

aste

lefó

nic

as p

or

Inte

rne

t(t

ele

fon

ía IP

, Sky

pe,

etc

.)

Juga

r e

n R

ed

Par

tici

par

en

Blo

gs

Co

mp

ra d

e p

rod

uct

os

yse

rvic

ios

Escu

cha

/ d

esca

rga

de

po

dca

st

Crecimiento % 1ª Ola 2013 vs 3ª Ola 2012

Los juegos en red adquieren cada vez mayor importancia, obteniendo el crecimiento más

grande, le sigue las llamadas por internet y mensajería instantánea


Crecen las actividades realizadas en Internet

10.992

4.0764.897

2.416

0

2.000

4.000

6.000

8.000

10.000

12.000

14.000

Diario electrónico Emisora/cadena radio TV Revista



Crece el consumo TV a través de internet un 3,8%

Individuos(000)


Acceso a medios electrónicos (último mes) 1ª ola 10 – 1ª ola 13

ExteriorFuera del hogar

10596

114118

112109

10192

7795

112105104

9166

6778

90115116

50,949,1

7,47,1

18,521,4

17,312,3

16,0

12,018,1

45,720,9

3,3

4,011,8

23,823,2

37,2

HombreMujer

14 a 1920 a 2425 a 3435 a 4445 a 5455 a 64

65 y más

AltaMedia alta

Media mediaMedia baja

Baja

-de 2.0002. a 10.000

10. a 50.00050. a 500.000

Capitales

% audiencia Exterior (ayer)* Index vs. total población

54,84% - menores de 44 años75,8% - clases MM-MA-A60,4,% - Hábitat Urbano

1º Acum. 2013

Perfil y Afinidad de la audiencia de OoH

Fuente: EGM 1º Acumulado 2013. * Base: 25,1 millones de individuos (63,8% de la población)

Perfil de la audiencia de Exterior

Los soportes relacionados con autobuses y las cabinas telefónicas destacan por tener la mayor audiencia

Fuente: EGM 1º Acumulado 2013. Penetración sobre audiencia exterior día de ayer

0

10

20

30

40

50

60Paradas de autobús

Mupis/OpisColumnas

Relojes

Contenedores

Kioscos

Mástiles bandera

Vallas y carteleras

Monopostes

AutobusesPublicidad en Metro

AndenesPasillos en el Metro

Tv estaciones de Metro

Estaciones de tren

Aeropuertos

Cabinas telefónicas

Lonas publicitarias edificios

Luminosos sobre edificios

Centros comerciales

Mobiliario urbano gran tamañoTV en loterías/quinielas

% Penetración sobre exterior

Transporte

(57,1%)

Gran Formato

(45,1%)

Mobiliario

Urbano

(74,1 %)

Resto de soportes

(51,6)

Audiencia por tipo de Soporte en OoH

Avance 1 ola 1 acumulado2013

Documents

Transcript of Avance 1 ola 1 acumulado2013