Proyecto Mkt Radios Quito Enero 2016

8/18/2019 Proyecto Mkt Radios Quito Enero 2016

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UNIVERSIDAD INTERNACIONAL DEL ECUADOR

MARKETING ESTRATEGICO

ESTUDIO DE MERCADO DEL RAITING DE LAS RADIOS DE QUITO

CLASE 108861

ENERO 2016-01-29


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#n conclusión4 la 'otogra'5a 0ue presenta el sistema radio'ónico ecuatoriano est6compuesta por un c5rculo program6tico cuo denominador com2n son-in'ormativos4 deportes m2sica3

Lossin'ormativos predominan en las ma:anas al medio d5a4 aun0ue 1a emisoras 0ue los o'ertan tambi9n por las noc1es3 A ello le siguen los programasdeportivos 4 posteriormente4 los 'ormatos musicales3

OBJETIVOS

Objetivos Gener!:

• *onocer determinar las pre'erencias radiales de di'erentes segmentos depoblación4 mediante encuestas de tipo investigativas espec5'icas3

Objetivos Es"e#$%i#os:

• Determinar en porcentajes las pre'erencias de comunicación depoblaciones especi'icas

• #stablecer los gustos de las personas re'erentes a los programas radiales• *lasi'icar la in'ormación obtenida para determinar la 'recuencia de

sintoni8ación radiales de las personas• Determinar 0ue buscan las personas de acuerdo a segmentaciones

establecidas cuando sintoni8an una emisora radial3• !ndagar pro'undamente sobre el segmento de comunicación radial en

distintas muestras de población3

JUSTIFICACI&N

)e reali8ara una investigación para conocer el rating en Radios4 en la ciudad de"uito en un segmento de ;< a == a:os en el >?;


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,aremos encuestas a ;?@= personas de di'erentes sectores de "uito4 cadaestudiante de la asignatura Mareting #strat9gico modalidad a distancia de launiversidad !nternacional del #cuador4 1ar6 >= encuestas donde se segmentar6por edad4 seBo nivel socioeconómico3

*on estos datos sabremos4 0ue actividad podemos incrementar o dar 'uer8a en unprograma a 0uien nos dirigimos en 0u9 momento del d5a para saber cómo manejar la audiencia 0ue desea la audiencia para 0ue se 0ueden enganc1ados en las'recuencias de radio3

#n nuestro pa5s la empresa !.O(# est6 presente en el mercado ecuatoriano4proporciona el servicio de audiencias de televisión

#l mercado est6 con'ormado por canales de televisión agencias de publicidad0uienes utili8an estos in'ormes obtenidos del rating para comerciali8ar susespacios publicitarios reali8ar la toma de decisiones4

!bope +ime del #cuador )3A3 cuenta con C canales de televisión aproBimadamente >? agencias de publicidad

L!M!+A*!ON#)

MAR*O +#R!*O

Mr#o Te'ri#o

INTRODUCCION!nternet 1a cambiado la concep ción tradicional de los medios de comunicación3 Lapresencia de la radio en !nternet es sin lugar a dudas una de las grandestrans'ormaciones del medio 0ue ad0uiere di'erentes variantes3

La interactividad en los sitios Eeb 1a establecido nuevas relaciones entreproductores receptores modi'ica las 'ormas de 1acer consumir radio3

La radio es un medio de comunicación 0ue se caracteri8a por su pro'undo impactosocial por su variedad de lenguaje3 #s el medio de lo invisible4 a 0ue el oenteno cuenta con el apoo visual para comprender el mensaje4 por lo 0ue 1a 0ue

buscar la imagen sonora4 la creación de evocaciones en la mente del 0ueescuc1a3

La primera estación de radio del #cuador 'ue #l (radoG4 cua transmisión inicialse dio el ;H de junio de ;I>I4 a las I de la noc1e4 en la ciudad de Riobamba3 Lasemisiones de esta radio se produc5an a trav9s de un transistor de >=J entrans'ormador = vatios en antena 0ue operaba en


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*arlos *ordove8 .orja4 'ue el primer ecuatoriano en graduarse como !ngeniero#lectrónico4 ra8ón por la cual pudo 'undar radio #l (radoG ser el pionero de laradiodi'usión en el #cuador3

#l >= de diciembre de ;IH; "uito tiene la primera se:al de radio4 ,*&. la $o8 delos Andes3 Los pastores evang9licos propietarios de la emisora logran un permisode operación por >= a:os otorgado por el (residente de la Rep2blica Dr3 !sidro

Aora3

AN+#*#D#N+#) D# LA !N$#)+!/A*!N

!.O(#

.A)#) +#R!*A)

.A)ADO #N +#K+O) ANAL!)!) D#L !N$#)+!/ADOR

D#F!N!*!N D# +RM!NO) .)!*O)

,!(O+#)!)

FAL+A

MAR*O M#+ODOL/!*O

!N$#)+!/A*!N


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DESCRIPCION DEL PROBLEMA

#n la actualidad el internet 1a cambiado la concepción tradicional de los mediosde comunicación3 La presencia de la radio en !nternet es4 sin lugar a dudas4 una

de las grandes trans'ormaciones del medio 0ue ad0uiere di'erentes variantes3 Lainteractividad en el entorno establece nuevas relaciones entre productores receptores modi'ica las 'ormas de 1acer consumir radio3

#n el mundo actual la tecnolog5a 1a invadido los canales de comunicación4 entreellos uno de los 0ue se 1a visto a'ectado es la radio4 1o en d5a tenemos por lomenos un dato de encuestasP Q de personas 0ue 1an optado por recurrir a unared social para poder mantenerse in'ormado4 escuc1ar m2sica o ser part5cipe deuna publicidad sumado a esto la saturación de medios tambi9n 1a ocasionado undesajuste en el modelo de negocio de la radio ecuatoriana3

#l uso de !nternet las audiencias de los medios en la Red crecen de maneraacelerada4 tanto el periodismo digital como el uso de !nternet por parte de losmedios de comunicación es 1o uno de los ejes de inter9s debate en el seno delas ciencias de la comunicación entre los pro'esionales de la comunicación elperiodismo

Ante este 'enómeno 0ue d5a a d5a va ganando 'uer8a es evidente '6cil deevidenciar la sobreo'erta de publicidad radial4 de manera especial en las emisoraspe0ue:as de provincia4 cada una trata de captar ingresos económicos4 bajando


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sus precios4 sin importar el da:o 0ue pueden ocasionar al resto3 La deslealtadas5 como el poco pro'esionalismo de los productores 1a ocasionado unempantanamiento del sistema radio'ónico3

FORMULACION DEL PROBLEMA

La radio se 1a sido un medio 0ue 1a cumplido con el rol de entretener4 in'ormar educar a una sociedad un v5nculo entre el radioescuc1a las empresas3 )inembargo el uso del internet est6 ganado cada ve8 m6s espacio en la mente de lasociedad3

SEGMENTACION DEL MERCADO

)e seleccionó la provincia de (ic1inc1a

,ombres mujeres entre las edades ;


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1ttp-SSEEE3ecuadorenci'ras3gob3ecScensodepoblacionviviendaS

n= K

2∗ p∗q∗ N

(e2∗( N −1 ) )+ K 2∗ p∗q

n= 2,582∗0,5∗0,5∗2576287

(0,052∗(2576287−1 ) )+2,,582∗0,5∗0,5

n=6,6564∗0,25∗2576287

(0,025∗(2576286 ) )+6,6564∗0,25

n= 4287199,197

6440,715+1,6641

n=665,4683

http://www.ecuadorencifras.gob.ec/censo-de-poblacion-y-vivienda/http://www.ecuadorencifras.gob.ec/censo-de-poblacion-y-vivienda/


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En )on)e:

N: es el tama:o de la población o universo n2mero total de posiblesencuestadosP3

,: es una constante 0ue depende del nivel de con'ian8a 0ue asignemos3 #l nivelde con'ian8a indica la probabilidad de 0ue los resultados de nuestra investigaciónsean ciertos- un I=4= Q de con'ian8a es lo mismo 0ue decir 0ue nos podemose0uivocar con una probabilidad del T4=Q3

Los v!ores , (-s +ti!i.)os / s+s nive!es )e #on%in. son:

La eBtensión del uso de !nternet la comodidad 0ue proporciona4 tanto para elencuestador como para el encuestado4 1acen 0ue este m9todo sea mu atractivo3

0 ;4;= ;4>C ;4TT ;4 >4=C

Nive! )e #on%in. @=Q C?Q C=Q I?Q I=Q I=4=Q IIQ

e: es el error maestral deseado3 #l error muestra es la di'erencia 0ue puede 1aber entre el resultado 0ue obtenemos preguntando a una muestra de la población el0ue obtendr5amos si pregunt6ramos al total de ella3

": es la proporción de individuos 0ue poseen en la población la caracter5stica deestudio3 #ste dato es generalmente desconocido se suele suponer 0ue p0?3=0ue es la opción m6s segura3

1: es la proporción de individuos 0ue no poseen esa caracter5stica4 es decir4 es ;

p3

n: es el tama:o de la muestra n2mero de encuestas 0ue vamos a 1acerP3

E! res+!t)o nterior se !ee s$:

Ajust6ndonos a las 'ormulas estad5sticas para determinar la muestra apropiada sedeber5an reali8ar


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Ventjs:

• *on la eBcepción de la respuesta directa4 la radio puede ubicar con maor precisión segmentos m6s estrec1os de audiencias3

• La radio es un medio móvil 0ue va junto con los escuc1as 1acia el mercado le brinda a los anunciantes proBimidad de ventas3

• La radio es inmediata los costos de producción relativamente bajos4puede reaccionar con rapide8 a las cambiantes condiciones del mercado3

*onjuntamente con la programación 1abitual de la radio tenemos-

6 C+*s: anuncios intercalados entre programas3

6 Pro7r(s o es"#ios "tro#in)os: Una empresa o marca es anunciadadirectamente por los locutores como o'erentes de lo 0ue el p2blico est6escuc1ando

6 P!brs: Anuncios 0ue emite el locutor a lo largo de su discurso3

#stas tres 'ormas son completamente di'erentes entre s54 pero podemos englobar

su contenido en las siguientes caracter5sticas-• I(7in#i'n sin !$(ites: La publicidad radio'ónica basa la e'ectividad del

mensaje en la imaginación del receptor a 0ue es 9sta la 0ue le dar6 la'orma 'inal3 #s por esto 0ue se reali8an aut9nticos espect6culosradio'ónicos lo m6s eBpresivos posibles 0ue introdu8can al consumidor enla situación contenido del mensaje3


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• Person!i.#i'n )e! (ensje: #s importante recordar 0ue el sonido'unciona directamente sobre el cerebro del oente eBcitando suimaginación3 #sto lleva al receptor a participar de 'orma activapersonali8ando el mensaje recibido7 es decir4 el consumidor no recibe datosespec5'icos acerca de los elementos 0ue aparecen en el anuncio pr6ctica

mu 1abitual en televisión o prensa donde se o'recen secuencias 'otosmu detalladasP puede asociar los sonidos voces 0ue oe con suentorno m6s directo decidiendo las caracter5sticas principales de lasituación 0ue se le propone3

• L (8si# #o(o #o("onente esen#i!- *ual0uier cu:a debe ser acompa:ada por un sonido de 'ondo 0ue no 0uite protagonismo al mensaje3La m2sica es la solución m6s adecuada para evitar la monoton5a de undiscurso4 en'ati8ar su contenido4 resaltar ciertas partes o simplementearmoni8ar las palabras del locutor3

• Se7(ent#i'n sen#i!! / (+/ )is#ri(in): /racias a la grandiversi'icación 0ue 1an eBperimentado las emisoras de radio en los 2ltimosa:os4 determinar el per'il de los oentes 1abituales de ciertos programas eincluso emisoras es sencillo bene'icioso a la 1ora de dirigir una campa:aa un p2blico mu espec5'ico3 #sta caracter5stica es especialmente pr6cticasi el producto o servicio anunciado se dirige eBclusivamente a los jóvenes4p2blico mu di'5cil de captar 1o en d5a a trav9s de otros medios4 o alocalidades mu determinadas3 #sta caracter5stica convierte a la radio en unbuen medio para pe0ue:os comercios locales3

• L r)io #o(o "rot7onist )e "ro(o#iones es"e#i!es: )e puede

utili8ar este medio para promociones eBclusivas3

• Cr-#ter in(e)ito )e! (e)io: Debido a su rapide8 de contratación4 laradio puede utili8arse para anunciar eventos 0ue ocurran en el mismo d5aen el 0ue se inserta el anuncio3

BASES LEGALES:

La radio como medio es comunicación est6 regulada reali8a sus actividades bajo

las siguientes bases legales-- Le especial de telecomunicaciones le no3 ;CTP- Le de radiodi'usión televisión decreto supremo no3 >=??;P3- (lan nacional de distribución de 'recuencias para radiodi'usión televisión

resolución no3 H>=Tconartel?=P3


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- Reglamento de audio video por suscripción resolución no3 RtvC;@conatel>?;?P3

- Reglamento general a la le de radiodi'usión televisión decreto no3HHICP3

- Reglamento de pol5ticas institucionales procedimientos para la concesión

de 'recuencias para la operación de estaciones de radiodi'usión4 televisión sistemas de audio video por suscripción resolución no3 =@THconartel?IP3

- Reglamento de radiocomunicaciones resolución no3 ==;conatel >???P- Reglamento para la eBplotación de sistemas satelitales resolución no3 H


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#s un medio selectivo 'leBible3 #l p2blico del mismo no recibe tan'recuentemente los mensajes como el de los otros medios adem6s el receptor dela radio suele ser menos culto m6s sugestionable en la maor5a de los casos33*omo medio de comunicación la radio nos brinda la oportunidad de alcan8ar un

mercado con un presupuesto muc1o m6s bajo del 0ue se necesita en otrosmedios4 es por eso4 0ue es maor la audiencia potencial de la radio3

La importancia de la radio como medio de di'usión4 se concentra principalmente enla naturale8a de lo 0ue 9sta representa como medio en s54 a 0ue4 posee4 unacalidad intima de tu a tu4 0ue la maor5a de los otros medios no tienen33Uno de los 'actores m6s importantes de la radio es 0ue su costo de producción esmenos elevado 0ue el de los otros medios4 estas caracter5sticas4 a su ve84 nospermiten utili8ar diversos elementos creativos como voces4 m2sica anunciadores

en los comerciales3

#l comercial de radio no es m6s 0ue una pie8a publicitaria preparada para ser escuc1ada por este medio3 #s la eBtensión de la campa:a creada para ser colocada en la radio3#l mismo necesita de im6genes 0ue vaan desde los ojos 1asta la mente4 solo senecesita persuadir al consumidor con un 'uerte mensaje 0ue a su ve84 genere en

el mismo4 sentimientos positivos4 con respecto al producto4 esto es lo 0ueconstitue el 9Bito de un comercial de radio3

La radio es un medio de comunicación en el cual intervienen actores sociales3 #nese periodo la radio propició el desarrollo de nuevos o'icios t9cnicos4 locutores actores de radio4 contribuó a la canali8ación de imaginarios colectivos sobredeterminados 1ec1os de la realidad sociocultural e incidió en el 'ortalecimiento depr6cticas de intercambio social

#n la radio se practica la comunicación por la capacidad 0ue tiene el ser 1umanode relacionarse para intercambiar in'ormación

La radio es un medio de comunicación 0ue nos acompa:ado desde 1ace muc1osa:os atr6s brind6ndonos in'ormación de noticias4 deportes4 1asta novelas4 etc34 a

http://www.monografias.com/trabajos14/medios-comunicacion/medios-comunicacion.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos13/mercado/mercado.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos13/clapre/clapre.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos36/naturaleza/naturaleza.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos11/conge/conge.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos29/costo-produccion/costo-produccion.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos55/clasificacion-voces/clasificacion-voces.shtmlhttp://www.monografias.com/Arte_y_Cultura/Musica/http://www.monografias.com/trabajos3/color/color.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos5/comco/comco.shtml#aspehttp://www.monografias.com/trabajos12/elproduc/elproduc.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos15/llave-exito/llave-exito.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos14/medios-comunicacion/medios-comunicacion.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos13/mercado/mercado.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos13/clapre/clapre.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos36/naturaleza/naturaleza.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos11/conge/conge.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos29/costo-produccion/costo-produccion.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos55/clasificacion-voces/clasificacion-voces.shtmlhttp://www.monografias.com/Arte_y_Cultura/Musica/http://www.monografias.com/trabajos3/color/color.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos5/comco/comco.shtml#aspehttp://www.monografias.com/trabajos12/elproduc/elproduc.shtmlhttp://www.monografias.com/trabajos15/llave-exito/llave-exito.shtml


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continuación eBpondremos un poco del acompa:amiento de la radio en nuestravida diaria7

#n ;IH< se reali8ó la primera transmisión de m2sica cl6sica óperas de radio.ol5var3

La radio generó 'uentes de trabajo3

A ra58 de la creación de la radio se instalaron locales donde se arreglaban losaparatos de marcas como- +ele'unen (1ilips4 #merson4 R*A $5ctor entre otras3La radio genero tambi9n empleo para guionistas4 locutores ellos se iniciaron a lacriollaG no eran personas con a'inidad a los medios de comunicación sino 0uem6s bien eran a'icionados 0ue les gustaba4 el teatro la improvisación3 *on eltiempo 'ueron ad0uiriendo eBperiencia3

#n la muestra se detalla 0ue los radiot9cnicos no ten5an conocimiento de lo 0uesigni'icaba arreglar e0uipos de radio3 Al da:arse un e0uipo era imposible mandarloal pa5s de origen3 La gente utili8aba los manuales4 los le5a4 1abr5a un pe0ue:otaller e improvisaba la reparación 0ue en la maor5a de casos no era tansatis'actoria3 *on la eBperiencia se 'ue per'eccionando su trabajo3

La producción radial desde ;IH= 1asta ;I


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#l tama:o de la muestra 'ue de ;>@T encuestas4 reali8adas en la (rovincia de(ic1inc1a4 Distrito Metropolitano de "uito obteniendo el =@Q de la muestra totalen el sector Norte de la ciudad3

FIGURA Nº 1

SECTOR

SUR 39 33;

CENTRO ;

F+ente- Universidad !nternacional del #cuadorMW+ #strat9gico )#D. ;?CC


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FIGURA Nº 2

EDAD2?3= >TT ;IQ3?>= =?< T?Q>?5= H>@ >QM/or 5= TI TQ

Del total de encuestados podemos detectar una 1omogeneidad de g9nero-masculino 'emenino3

FIGURA Nº 3

G@NERO

F ? TIQM


18/43

49%

51%

GÉNERO

F

M

#l


19/43

5%

66%

17%12%

OCUPACIÓN

AMA DE CASA EMPLEADOPRIVADO

EMPLEADOP!LICO

INDEPENDIENTE

La población encuestada se encuentra en un estrato económico de nivel medio enun C?Q

F!/URA NX =

NIVEL

ALTO ;I= ;


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)e detecta 0ue el principal medio de comunicación dentro de las pre'erencias dela muestra es la televisión con un H@Q de aceptación con un seguimiento mucercano de las redes sociales e internet con un HTQ lo 0ue a'irman articulosinternacionales en los 0ue el internet van convirti9ndose en el medio con m6sin'luencia dentro de las pre'erencia del p2blico3 (ara corroborar esta a'irmación

se coloca el lin de art5culo re'erente a lo eBpuesto3 EEE3merca>?3comS>?T=;=>S*omo resultado de la tendencia eBpuesta los medios de comunicación radio prensa disminuen su aceptación dentro del +O( M!ND del p2blico consumidor3

F!/URA NX <

2? +e (e)ios )e #o(+ni##i'n "re%iere

TV =@= H@QRADIO H@= >TQPRENSA CI I HTQ

"7%

24%6%

"4%

1.- Que medios de comunicación prefere

TV RADIO

PRENSA REDESSOCIALES#INTERNE T

http://www.merca20.com/204515-2/http://www.merca20.com/204515-2/


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)e observa 0ue el I?Q de los encuestados reciben un impacto diario de losmedios de comunicación4 lo 0ue los convierte en el canal apropiado para 0ue lapublicidad empresarial permita un posicionamiento e'ectivo en la mente del

consumidor3

F!/URA NX @

3? Con 1+ %re#+en#i #+)e +ste) estos (e)i)o

DIARIO ;;=> I?QSEMANAL ;QSIN DE SEMANA =H TQ

90%

5%

1% 4%

!.- Con "u# $recuencia acude us%ed a es%os medido

DIARIO

SEMANAL

MENSUALSIN DE SEMANA

#n los resultados obtenidos en la muestra con respecto a la tendencia del uso dela radio se despliega un I?Q de aceptación3

F!/URA NX C


22/43

>? Es#+# +ste) R)io

SI ;;HC I?QNO ;H? ;?Q

90%

10%

&.- Escuc'a us%ed Radio

SI

NO

F!/URA NX I

#l estudio demuestra 0ue la ma:ana es el tiempo de maor a'luencia en p2blico

radial con un HQNOCKE ;HC ;;Q


23/43

"6%

""%

8%

12% 11%

(.- Cuando us%ed escuc'a radio) norma*men%e a "u# 'ora *o 'ace

TEMPRANO EN

LA MA$ANA

MA$ANA

MEDIO DA

TARDE

NOC&E

La audiencia radial se encuentra cautiva entre ; > 1oras seg2n los datosrecolectados en un


24/43

2 KORA TTT HCQ3 KORAS H;C >@Q> KORAS ;>< ;;Q5 KORAS @= ;? ;CQ

"8%

27%

11%6%

18%

+. ,Cree "ue es%os cen%ros educa%ios so*en%arn *a $a*%a de cupos uniersi%arios

1 &ORA

2 &ORAS

" &ORAS

4 &ORAS

M'S DE 5 &ORAS

#n los resultados obtenidos se puede observar una pre'erencia en el uso duranteel tiempo 0ue se encuentra en el ve15culo3

F!/URA NX ;;

? C+n)o +ste) es#+# r)ioH ! (/or "rte )e! tie("o 1+e !o#e en

CASA HTI >@QOFICINA HI? H;QVEKCULO =?C T?QCALLE H? >Q


25/43

27%

"1%

40%

2%

/.- Cuando us%ed escuc'a radio) *a ma0or par%e de* %iempo "ue *o 'ace en

CASA

OFICINA

VE&CULO

CALLE

La radio al ser un medio auditivo genera un marcada tendencia a la m2sica comoprincipal objetivo de su uso3

F!/URA NX ;>

4? + b+s# en +n "ro7r( R)i!

FARNDULA =QSALUD TI TQDEPORTES ;TT ;?Q


26/43

5%

56%25%

4%10%

.- Qu# 2usca en un pro3rama Radia*

FAR'NDULA

MSICANOTICIAS

SALUD

DEPORTES

La tendencia preponderante para un audioescuc1a se encuentra entre lain'ormación el entretenimiento determinado en un @>Q de la muestra3

F!/URA NX ;H

9? C+! )e ! si7+ientes o"#iones es ! 1+e (-s !e !!( !ten#i'n ! es#+#r r)io

INFORMACI& TC ;?QRELAJACI&N >H> ;CQENTRETENIMIENTO TTT H=Q


27/43

"7%

10%18%

"5%

4.- Cua* de *a si3uien%es opciones es *a "ue ms *e **ama *a a%ención a* escuc'ar radio

INFORMACI( PASAR EL TIEMPO RELA)ACI(N ENTRETENIMIENTO

#l @HQ de los encuestados se encuentran satis'ec1os con l programación

eBistente al momento en las emisoras radiales3

F!/URA NX ;T


28/43

Al anali8ar la muestra determinando 0ue se encuentra en la media pro'esionalactiva se 1ace ajustado a la realidad el resultado de un CHQ de p2blico 0ue noparticipa dentro de los concursos radiales3

F!/URA NX ;=

2? Prti#i" +ste) Inter#tiv(ente #on ! r)io

POR LOS PREMIOS @@


29/43

SI ;?I= I;QNO ;?H IQ

91%

9%

11.- Cree us%ed "ue *a radio es un medio de comunicación de in7uencia

SI

NO

#l


30/43

19%

14%

67%

1!.- Que %ipo de o8 prefere escuc'ar en *a radio

FEMENINO MASCULINO MI*TA

De%ini#i'n )e Tr(inos:

R)io? medio de comunicación4 cuas 'unciones reproducir las ondas desde untransmisor 1acia un aparato receptor

R)io)i%+si'n? 'orma de comunicación verbal por medio del uso de un transistor3

Trnsistor? aparato 0ue sirve para reproducir las ondas sonoras a trav9s delespacio electromagn9tico3

Fre#+en#i? n2mero de veces en 0ue se repite una onda3

Trns(isor? aparato utili8ado para emitir una se:al de sonido3

Re#e"tor? aparato 0ue recibe la se:al de sonido emitida por el transmisor3


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ANEO 2

(ara tener m6s eBactitud de la in'luencia de la radio en la ciudad de "uitoreal8amos una encuesta del siguiente 'ormato-

UNIVERSIDAD INTERNACIONAL DEL ECUADORMODALIDAD ? DISTANCIA

EL OBJETIVO DE LA ENCUESTA ES CONOCER LAS PREFERENCIAS DELPBLICO EN CUANTO A LA RADIO O EMISORAH A FIN DE MEDIR ELRAN0ING DE ESTE MEDIO DE COMINICACI&N EN UITO

Se#tor: QQQQQQQQQQQ

Gnero: M F O#+"#i'n:

YYYYYYYYYYYYYYYYYYYYYYYY

E)): ;= >


32/43

H3 #scuc1a usted RadioZ

)i No

T3 *uando usted escuc1a radio4 normalmente a 0u9 1ora lo 1aceZ

+emprano en la ma:ana Ma:ana Medio d5a +arde

Noc1e

=3 *u6l es el tiempo 0ue usted pasa escuc1ando radioZ

; 1ora > 1oras H 1oras T 1oras M6s de = 1oras


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ANEO 3

!.O(#

#s una multinacional brasile:a de capital privado una de las maores empresasde investigación de mercado de Am9rica Latina 0ue brinda desde 1ace @? a:os unamplio conjunto de in'ormación estudios sobre los m6s variados temas comomedios4 16bitos de consumo de productos marcas4 opinión p2blica4 intención devoto4 comportamiento de los consumidores del mercado3

#s el resultado de una alian8a entre dos empresas responsables de eBitosaseBperiencias de medición de ,6bitos de Audiencia +elevisiva por medio de

sistemas (#O(L# M#+#R en Am9rica Latina3IBOPE- !nstituto .rasile:o de Opinión (2blica #stad5sticaP4 'ue 'undado en;IT>4 pionero en el mundo4 en el 6rea de !nvestigación de Audiencia de +elevisiónpor medio de sistemas electrónicos3

TIME- +ecnolog5a para la !nvestigación de MercadosP4 es uno de los institutos deinvestigación m6s importantes del mercado c1ileno3 Nació en *1ile en ;I@I comola primera empresa de estudios 0ue aplicó t9cnicas de an6lisis multidimensionales segmentación psicogr6'ica3

#l /rupo !.O(# est6 compuesto por grandes empresas4 entre ellas- !.O(#Media4 !.O(# !nteligencia4 !.O(# #ducación e !.O(# Ambiental3

!.O(# Media 0ue es la unidad de negocios4 especiali8ada en investigaciones demedios la empresa m6s grande en dic1o segmento en Am9rica Latina3

IBOPE TIME DEL ECUADOR SA

Desde 1ace @ a:os4 la empresa de !.O(# +!M#4 est6 presente en el mercado

ecuatoriano4 proporcionando el servicio de medición de audiencias de televisión3

#sta labor es reali8ada utili8ando el m6s avan8ado m9todo estad5stico electrónico4 a trav9s de un modelo matem6tico dise:ado acorde a las necesidadesdel mercado cuo dise:o4 1a sido elaborado por pro'esionales ecuatorianos1abi9ndose eBportado a varios pa5ses de la región3


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(or otro lado la medición en s5 misma se lleva a cabo a trav9s del (eople Meter40ue b6sicamente es un computador4 cua labor consiste en recoger la in'ormaciónre'erente a las pre'erencias de la audiencia4 as5 como del segmento sociodemogr6'ico al 0ue pertenecen3

Las 6reas geogr6'icas medidas son "uito /uaa0uil4 cada una de 'ormaindependiente4 debido a las di'erencias de comportamiento 0ue presentan lasaudiencias de estas dos ciudades4 0ue en conjunto concentran m6s del


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urbana del pa5s re'erente al $! *enso de (oblación $ de $ivienda de noviembredel >??;3

MISI&N

)uministrar in'ormación con'iable4 imparcial oportuna4 basada en encuestas sistemas electrónicos4 0ue 'acilite a sus clientes optimi8ar sus procesos4capitali8ando oportunidades minimi8ando riesgos3

VISI&N

(reservar los principios de credibilidad 9tica3 Responder de 'orma objetiva4 imparcial oportuna a todos los

re0uerimientos de los clientes3 !denti'icar nuevas oportunidades de negocio 0ue generen valor agregado a

los clientes3

Fortalecer un adecuado ambiente de trabajo de desarrollo pro'esional3 +odo esto en un entorno optimi8ado para clientes4 empleados accionistas3

PRODUCTOS

P!n Vie

#s un potente 'leBible so'tEare de plani'icación de campa:as publicitarias entelevisión3 .usca obtener resultados 0ue auden a optimi8ar la pauta de acuerdo alos presupuestos establecidos4 mediante el an6lisis de di'erentes escenarios 0ue

'aculten al estratega la mejor selección de una o varias propuestas para elanunciante3

#n el (lan $ieE se utili8a un panel constante4 con el 'in de obtener el c6lculo decobertura 'recuencia reales3 ,a cuatro 'ormas de calcularlo-

*ontinuo Unión !ntermedio Mejor Opción

(lan $ieE permite 0ue el plani'icador construa su propio plan basado en diversasvariables 0ue puede seleccionar3 #s posible de'inir di'erentes planes para anali8ar evaluar m2ltiples opciones de plani'icación3

Una ve8 0ue el analista 1a seleccionado sus pre'erencias necesidades deacuerdo a los objetivos- /R([s4 presupuesto4 targets4 etc37 el programa mostrar6cual es la compra de medios óptima4 en cada caso3


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(lan $ieE permite al usuario trabajar con 'leBibles 1erramientas 0ue permiten lacreación de curvas de respuesta4 daparts4 spots4 entre otras opciones-

C'(o %+n#ion P!n Vie

#L (lan $ieE utili8a la in'ormación de audiencia de !.O(# +ime4 esta in'ormaciónes cargada en el so'tEare actuali8ada diaria o semanalmente con la llegada dela data de +elereport pues el so'tEare alimenta sus datos desde la base de datosdel programa de Mardata3

La veracidad de la in'ormación es corroborada bajo estrictas normasinternacionales de control de calidad a las 0ue se sujetan todas las operacionesdel grupo !.O(# +!M#3

C+rvs

Nos permite la creación de curvas de 'recuencia e'ectiva4 as5 como curvas detasas de memori8ación3

S"ots

Opción para creación de duraciones de spots de acuerdo a las necesidades delusuario4 puede poner $#R)!N a las duraciones para aplicar pesos en estrategia3

Te!ere"ort

#s un programa desarrollado por MarData para el tratamiento de los datos de

audiencia de televisión3 +elereport es un programa 0ue posee un gran n2mero dean6lisis3 (ermite trabajar con datos agregados4 como con datos individuales datosde audiencia minuto a minuto para cada sujetoP3

Los an6lisis m6s importantes disponibles en +elereport son los siguientes-

(arrilla de (rogramas +abla de (rogramación Minuto a Minuto Franjas !ndividual

*urvas de audiencia Di'usión

La 'leBibilidad es la caracter5stica m6s importante de este programa 0ue permite alusuario organi8ar de'inir el 'ormato de presentación de cual0uiera de susan6lisis4 a la ve8 0ue puede aplicar cual0uier tipo de 'iltro re'erido a cadenas4'ranjas 1orarias4 programas4 targets variables3


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Prri!! )e Pro7r(s: #ste módulo permite obtener curvas de audiencia media s1are minuto a minuto superpuestos en la parrilla de programación3

#s un re0uerimiento 1abitual obtener curvas de audiencia del d5a para el universo para una serie de targets de uso com2n3 Adem6s permite comparar visualmente

en un mapa4 el comportamiento de audiencia por cadenas en un periododeterminado3

Tb! )e Pro7r(#i'n: #ste an6lisis permite construir tablas con datos deaudiencias de programas organi8ados de acuerdo a las necesidades del usuariopor canales4 'ec1as4 g9neros4 etc3P3

Las +ablas muestran tanto la in'ormación individuali8ada de audiencia de losprogramas seleccionados7 as5 como el promedio de los grupos de programasderivados de dic1a organi8ación3

Min+to Min+to: #ste an6lisis entrega in'ormes detallados minuto a minuto de laaudiencia por d5as4 canales4 targets variables de acuerdo a cual0uier agrupaciónde periodos 1orarios de emisión para distintos niveles de agregación de valorespromedios3

Frnjs: (ermite reali8ar un an6lisis sobre periodos de tiempo 0ue puedende'inirse con distinta 1ora de comien8o duración para cada d5a de la semana3 Laaudiencia puede estar detallada por d5as4 canales4 targets variables condi'erentes c6lculos de valores promedios3

In)ivi)+!: (ermite reali8ar una serie de an6lisis aplicables a un conjunto deeventos program6ticos o a un conjunto de 'ranjas 1orarias3

Los resultados 0ue entrega son-

*obertura Frecuencia Duplicación *obertura #Bclusiva Demogr6'icos (e0ue:o4 Mediano /rande Índice de #Bclusividad

Asiduidad Destino Origen Medias de #ventos

C+rvs )e +)ien#i: (roporciona un an6lisis gr6'ico comparativo de losindicadores de Rating o )1are a lo largo de un periodo de emisión para lassiguientes modalidades-


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$arios valores promedios d5as4 semanas4 meses4 etc3P4 un target4 unacadena3

Un valor promedio4 varios targets4 varias cadenas3 Un valor promedio4 un target4 varias cadenas3 Audiencia para un 1orario puntual de la curva del gr6'ico3

Di%+si'n: #ste módulo permite observar las estad5sticas de di'usiónemisiónSrecepciónP de las transmisiones de los canales de televisión3

La 'leBibilidad posibilita al usuario para 0ue organice de'ina el 'ormato laestructura de presentación de cual0uiera de sus an6lisis4 0ue puede ser por canales4 'ranjas 1orarias4 programas4 targets variables3

TGI

#s un tipo de investigación de mercado singlesourceG 0ue se caracteri8a por

reali8ar un estudio integral de estilos de vida4 consumo de medios de productosde las personas3 #sta metodolog5a multivariada de 'uente 2nica4 nació en!nglaterra en ;I


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KOGARES

#s de'inido como 1ogar particular al siguiente- )e puede identi'icar a un 1ogar cuando sus miembros se rigen bajo una 2nica administración dom9stica4 1acencompras conjuntas de los productos de consumo b6sico4 preparan la comida

conjuntamente4 comen todos de la misma olla duermen bajo el mismo tec1o3G#sta de'inición no re0uiere 0ue las personas tengan la8os de consanguinidad3 )eeBcluen los visitantes temporales de menos de seis meses se incluen losvisitantes de m6s de seis meses3 +ampoco se consideran las viviendas concaracter5sticas institucionales3

Aun0ue la de'inición pare8ca simple4 su aplicación en campo4 en algunos casos escompleja4 re0uerir6 de ajustes por parte del personal de campo en situacionesespec5'icas 0ue ser6n consignadas en los in'ormes correspondientes4 como por ejemplo- viviendas 1abitadas por m2ltiples 'amilias o por personas sin relación de

parentesco3

NO SESGO COBERTURA

#n principio4 la representación del universo tiene 0ue cubrir toda la población 0uevive en el 6rea geogr6'ica 0ue se proecta en el dise:o de la muestra4 eBceptoa0uellas poblaciones 0ue eBpl5citamente se declaran como no cubiertas3

#Bisten diversos motivos para 0ue algunos segmentos de la población no sean

medidos4 como son las ra8ones de 'uer8a maor o simplemente su pocarelevancia para los objetivos del proecto3

A continuación se enumeran los motivos por los cuales se eBcluen determinadossegmentos de la población-

*aracter5sticas geogr6'icas- #Bisten algunos territorios de la ciudad demedición impracticable debido a4 por ejemplo4 su baja densidad poblacional4terreno escabroso4 etc3

%onas peligrosas- reas 0ue son consideradas peligrosas para la seguridad

del personal de campo para la medición por ser lugares de actividadesil5citas end9micas3

%onas de rec1a8o- reas no investigadas por negación o rec1a8o acolaborar3


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#0uipamiento- #n algunos casos ciertas unidades muestrales no sonmedidas por la antig\edad del televisor4 las malas condiciones de la redel9ctrica4 el 2nico televisor es port6til4 etc3

,ogares integrados por personas 0ue reali8an labores vinculadas a la propia

industria de los medios de comunicación So publicitarios4 So 0ue poseen unparentesco o neBo directo con ellos3

#l propósito de este principio es determinar leg5timas ra8ones de eBclusión decierta población sobre la 0ue debe eBistir un consenso de la industria3 Unade'inición cuanti'icación de la población 0ue se est6 eBcluendo constitue unain'ormación 0ue necesariamente debe eBplicitarse de antemano a los usuarios delestudio

Pob!#i'n Objetivo: #l universo de estudio corresponde a las siguientes 6reas-

rea "uito4 0ue est6 constituida por la ciudad de "uito4 la parte urbana delas cabeceras parro0uiales- *alderón4 *onocoto4 *umba64 (omas0ui4 )an Antonio en el *antón "uito adem6s4 la cabecera cantonal del cantónRumi:a1ui- )angol0u54 todos en la provincia de (ic1inc1a3

rea /uaa0uil4 constituida por la ciudad de /uaa0uil las cabecerascantonales de Dur6n #lo Al'aroP )amborondón de la provincia del/uaas3

Los /rupos )ocioeconómicos considerados en el universo del estudio son-

Alto Medio

MARCO MUESTRAL:

#l Marco Muestral constitue la 'uente a partir de la cual se elabora la muestra 0ueser6 seleccionada4 por tanto4 este Marco4 determina en 2ltima instancia la calidadde la muestra del #studio (eople Meter3

#l principio 0ue gobierna la decisión del uso de un determinado Marco se de'ineen base a las siguientes caracter5sticas-

*obertura4 #Bactitud Actualidad3


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#l Marco 0ue cumple con las caracter5sticas antes enunciadas es el arc1ivo deman8anas creado por el !nstituto Nacional de #stad5sticas *ensos !N#*Pbasado en los *ensos Nacionales de (oblación $ivienda3

RENOVACI&N MANTENIMIENTO DEL PANEL:

+eóricamente4 la t9cnica panel implica medir las mismas unidades muestrales enreiterados momentos a trav9s del tiempo para estimar la magnitud de cambio delas variables3

)e 1an de'inido tres tipos de ra8ones por el cual un 1ogar sale del panel-

Renov#i'n Nt+r!: )on los 1ogares 0ue salen por voluntad propia4 no 0uierenseguir participando en el estudio3

Renov#i'n For.): )on los 1ogares 0ue por decisión de !.O(# +!M# dejan de

participar en el panel4 estas pueden ser4 mala colaboración4 por ajustes delbalance muestral4 problemas t9cnicos4 etc3

Renov#i'n P!ne): )on a0uellos 1ogares 0ue se retiran por0ue acumplieron con el tiempo m6Bimo de permanencia en el estudio3

GRUPO TIME

!.O(# +!M# trabaja conjuntamente con-

♦ Am9rica #conom5a

♦ *onecta♦ WMR♦ Megatime♦ !n'omedia

F+entes )e Cons+!tIBOPE MEDIA Ecuador 3 ;> de noviembre de >?;=P3 Recuperado el >@ de enero

de >?;?;@ de enero de >?;


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INFOMEDIA Auditoria y Estadisticas Publicitarias3 enero de >?;@ de enero de >?;


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Proyecto Mkt Radios Quito Enero 2016

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