Presentacin de PowerPoint

Universidad Nacional Agraria La MolinaINTEGRANTES:

Fajardo Pian Victor JoseFlores Herrera Gardo LuighiTimana Ana Maria

Curso: Fundamentos de MarketingLa Moradita de Inca Kola

Corporacin Lindley S.ARazn social: Corporacin Lindley S.AR.U.C.: 20101024645Direccin: Jr. Cajamarca 371, Lima 25, Lima, PerTelfono: (511) 319 4000Website: www.lindley.peCorreo Electrnico: Comunicacion.Externa@lindley.peGerente General: Sr. Johnny Lindley SuarezPartida Registral: 11010787

Anlisis ambiental FODA

Fuente: propiaVariables ambientales externas (representan oportunidades o amenazas):Macro tendencias Econmicas:SocioculturalDemogrfico:Intermediarios del marketingEntorno de competidoresEntorno de proveedores:Los clientes:

Fuente: imagenes//google.comVariables ambientales internas (representan fortalezas o debilidades):Investigacin y desarrolloImagen de la empresaMarketing e inversin

Fuente: imagenes//google.comFORTALEZASOPORTUNIDADESInca Kola es una bebida preferida por el mercado peruano (marca relacionada directamente con La Moradita de Inca Kola.Es smbolo de la cultura peruana.El precio es accesible.El canal de distribucin es efectivo.La marca de Inca Kola se encuentra en la etapa de madurez.Se puede generar un nuevo hbito de consumo porque es un producto nuevo.Ser el nico producto de esta categora con esas caractersticas (gaseosa con sabor a chicha morada) podra convertirse en pionero.La publicidad realizada de producto. Orientada al consumo de este.DEBILIDADESAMENAZASSabor artificial que es asociado a un producto existente en el mercado (Considerado como caramelo de chicha morada).Disociacin de imagen de la marca debido al color utilizado en el nuevo producto (morado)Presentacin y diseo poco atractivos.La tendencia de la sociedad es optar por consumo de bebidas que no incrementen la obesidad (Light o Diet)Sabor artificial que es asociado a un producto existente en el mercado (caramelo de chicha morada).La sociedad acostumbrada a sabores ms tradicionales como chicha sin gas.La publicidad negativa referente al nuevo producto.Conclusiones:

Las condiciones de lanzamiento fueron adecuadas: El precio fue estndar y el canal de distribucin eficiente, lo deficiente fue el sabor del producto, todo dependi de la percepcin del consumidor que es subjetivo, en tanto al sabor, el olor, la visin y la memoria de cada persona asociado a un caramelo de chicha.

Uno de los problemas se debi a que no se promocion como gaseosa, la moradita de inca kola. Se debi remarcar eso en los mensajes publicitarios: Gaseosa con sabor a chicha. De esta manera se hubiera evitado la decepcin de muchos.

El lanzamiento se apoy demasiado en INCA KOLA debi buscar otros soportes y/o entradas al mercado.

La publicidad debi haberse orientado a concientizar a las personas que es un producto nuevo e innovador que se considere como una opcin ms.

El lder del mercado con ms de 80 aos en el mercado, est en su etapa de madurez de la marca Inca Kola y tiene las herramientas financieras, de marketing, de innovacin tecnologa y desarrollo para extender su portafolio de productos.

Opciones de relanzamiento:

(Lineamientos a tener en cuenta)

La chica morada es peruana y est asociada al acompaamiento de comidas, pero no en modalidad de gaseosa. Es una opcin ms pero no implica que el consumidor la acepte.

Olvidar la chicha y solo trabajar en la Inca Kola morada, evitar asociacin y comparacin con la chica morada que es una cuestin de identidad del Per.

Recomendaciones y/o alternativas para superar debilidades y riesgos:Hacer el relanzamiento junto con mensajes publicitarios tomando en cuenta que la sociedad tiene un paladar ms tradicional. Por lo tanto, las publicidades deben mostrar al producto la moradita como una gaseosa con sabor a chicha.

La formulacin del sabor debe ser reformulada mediante encuestas, focus group, degustaciones en supermercados y ferias. Esto permitir conocer cules son exactamente las cualidades que buscan los consumidores al probar una gaseosa con sabor a chicha.

El estudio de mercado permitir no solo ahorrar en prdidas considerables sino que dar la entrada a que la marca presente un nuevo producto y aumente la fidelidad de sus clientes.

Auspicia:

3