Estudio Jóvenes 2009 (versión pública)
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Versión pública estudioJóvenes
El uso de los datos contenidos en este informe debe restringirse a las empresas suscriptoras del estudio, quedando prohibida su reproducción parcial o total fuera de ellas, para cualquier fin y por cualquier medio (impreso o digital), sin
expresa autorización de Visión Humana Limitada.
FICHA METODOLÓGICA DEL ESTUDIO
• Chilescopio es un estudio realizado por la consultora Visión Humana.
• Esta es su quinta versión correspondiente al año 2009 el que es realizado anualmente desde el año 2005, lo que permite tener un marco tendencial respecto a mediciones anteriores.
• Tipo de metodología: Estudio cuantitativo basado en encuestas presenciales en hogares a 1.619 personas de 15 a 74 años residentes en el Gran Santiago y las 11 principales ciudades del país de los NSE D, C3, C2 y ABC1.
• Ciudades consideradas en el estudio: Arica, Iquique, Antofagasta, Valparaíso, Viña del Mar, Santiago, Rancagua, Talca, Concepción, Talcahuano, Temuco y Puerto Montt.
• Error muestral estimado: +/- 2,6% a nivel total.
• Fecha del trabajo de campo: abril - junio de cada año.
• Chilescopio es un estudio sindicado que puede ser adquirido en su versión total por cualquier empresa u organización interesada en obtener un conocimiento superior de sus mercados y de la sociedad en general.
USO Y PREFERENCIAS DE TIEMPO LIBRE
DISPONIBILIDAD DE TIEMPO LIBRE EN LOS JÓVENES RESPECTO A LOS ADULTOS ¿Diría usted que tiene tiempo libre de lunes a viernes, es decir, después del trabajo o de cumplir sus obligaciones diarias? Respuesta a menudo o muy a menudoBase: Total de entrevistados (1.287 casos)
USO Y PREFERENCIAS DE TIEMPO LIBRE
39
46
33
0%
20%
40%
60%
Disponibilidad de tiempo libre a menudo o muy a menudo
Total Jóvenes (15 a 29 años) Adultos (30 a 59 años)
5
DISPONIBILIDAD DE TIEMPO LIBRE EN LOS JÓVENES¿Diría usted que tiene tiempo libre de lunes a viernes, es decir, después del trabajo o de cumplir sus obligaciones diarias? Respuesta a menudo o muy a menudoBase: Total de entrevistados (535 casos)
46
51
39
47
0%
20%
40%
60%
Disponibilidad de tiempo libre a menudo o muy a menudo
Total 15 a 19 años 20 a 24 años 25 a 29 años
USO Y PREFERENCIAS DE TIEMPO LIBRE
6
ACTIVIDADES DE TIEMPO LIBRE CON UN MAYOR PATRÓN DE FRECUENCIA EN LOS JÓVENES RESPECTO A LOS ADULTOS (1)Porcentaje de personas que dice realizar cada actividad “todos los días” o “casi todos los días” Base: Total de entrevistados (1.287 casos)
4449
53
2719 19
70 72 70
43
27 272532
40
15 12 13
0%
25%
50%
75%
100%
Chatear porInternet
Navegar porInternet
Escuchar músicade CD, MP3, Ipod,
u otro medio
Visitar amigos asus casas
Hacer deportes, iral gimnasio
Invitar amigos alhogar
Total Jóvenes (15 a 29 años) Adultos (30 a 59 años)
USO Y PREFERENCIAS DE TIEMPO LIBRE
7
ACTIVIDADES DE TIEMPO LIBRE CON UN MAYOR PATRÓN DE FRECUENCIA EN LOS JÓVENES RESPECTO A LOS ADULTOS (2)Porcentaje de personas que dice realizar cada actividad “todos los días” o “casi todos los días” Base: Total de entrevistados (1.287 casos)
15
25
11
72
1116
2432
18
79
18 20
10
19
6
67
714
0%
25%
50%
75%
100%
Ir a algún parqueo plaza
Visitar familiares asus casas
Jugar juegoselectrónicos
Conversar porteléfono
Salir a bailar Salir a caminar depaseo
Total Jóvenes (15 a 29 años) Adultos (30 a 59 años)
USO Y PREFERENCIAS DE TIEMPO LIBRE
8
ACTIVIDADES DE TIEMPO LIBRE CON UN MENOR PATRÓN DE FRECUENCIA EN LOS JÓVENES RESPECTO A LOS ADULTOSPorcentaje de personas que dice realizar cada actividad “todos los días” o “casi todos los días” Base: Total de entrevistados (1.287 casos)
41 40
27
74
13
33 33
22
71
10
46 45
30
77
16
0%
25%
50%
75%
100%
Rezar Leer diarios Cocinar como hobby Escuchar la radio Hacer reparaciones oarreglos en el hogar
Total Jóvenes (15 a 29 años) Adultos (30 a 59 años)
USO Y PREFERENCIAS DE TIEMPO LIBRE
9
VALORES EN LA VIDA
VALORES DE MAYOR IMPORTANCIA EN LOS JÓVENES RESPECTO A LOS ADULTOS Porcentaje de personas que considera a cada valor como “extremadamente importante, esencial” en sus vidasBase: Total de entrevistados (1.287 casos)
30
41
2732
17 17 16
39
48
3338
22 21 2024
36
2329
13 14 14
0%
25%
50%
75%
100%
Amistad Libertad Conocimiento Logro deObjetivos
Entretención Ecología Bellezapersonal
Total Jóvenes (15 a 29 años) Adultos (30 a 59 años)
VALORES EN LA VIDA
11
MOTIVACIONES EN LA VIDA
MOTIVACIONES DE MAYOR IMPORTANCIA EN LOS JÓVENES RESPECTO A LOS ADULTOS Porcentaje de personas que considera a cada aspecto como “muy importante” o “extremadamente importante” en sus vidasBase: Total de entrevistados (1.287 casos)
64
50
73
37
56
75
56
78
40
6056
45
69
34
54
0%
25%
50%
75%
100%
Tener buenos amigos Mantenerse en formay atractivo(a)físicamente
Alcanzar el éxitoprofesional
Tener una posiciónsocial con influencia
Tener tiempo libre ydinero para disfrutarlo
Total Jóvenes (15 a 29 años) Adultos (30 a 59 años)
MOTIVACIONES EN LA VIDA
13
MOTIVACIONES GREGARIAS EN LOS JÓVENES Porcentaje de personas que considera a cada aspecto como “muy importante” o “extremadamente importante” en sus vidasBase: Total de entrevistados (535 casos)
78 75
6056
40
80 81
6357
47
82
72
55 57
38
70 70
6155
34
0%
25%
50%
75%
100%
Alcanzar el éxitoprofesional
Tener buenos amigos Tener tiempo libre ydinero para disfrutarlo
Mantenerse en forma yatractivo(a) físicamente
Tener una posiciónsocial con influencia
Total 15 a 19 años 20 a 24 años 25 a 29 años
MOTIVACIONES EN LA VIDA
14
TEMORES EN LA VIDA
SITUACIONES DE MAYOR TEMOR EN LOS JÓVENES RESPECTO A LOS ADULTOS Porcentaje de personas que afirma tener “bastante” o “mucho” temor a distintas situaciones de la vidaBase: Total de entrevistados (1.287 casos)
6157
41
73
61
44
53 54
40
0%
25%
50%
75%
100%
No alcanzar sus metas profesionales La soledad o quedarse solo (a) La muerte
Total Jóvenes (15 a 29 años) Adultos (30 a 59 años)
TEMORES EN LA VIDA
16
TEMORES EN LOS JÓVENES Porcentaje de personas que afirma tener “bastante” o “mucho” temor a distintas situaciones de la vida Base: Total de entrevistados (535 casos)
73
61
44
80
66
39
71
60
43
65
54 52
0%
25%
50%
75%
100%
No alcanzar sus metas profesionales La soledad o quedarse solo (a) La muerte
Total 15 a 19 años 20 a 24 años 25 a 29 años
TEMORES EN LA VIDA
17
OPINIONES Y CREENCIAS
OPINIONES DE MAYOR ACUERDO EN LOS JÓVENES RESPECTO A LOS ADULTOS Porcentaje de personas que declara estar “de acuerdo” o “muy de acuerdo” con cada afirmaciónBase: Total de entrevistados (1.287 casos)
34
69
27
60
41
73
30
63
30
66
24
58
0%
40%
80%
120%
La marihuana deberíalegalizarse en Chile
Está bien que las personasvivan juntas antes de
casarse
Se debería permitir la uniónmatrimonial entre personas
de un mismo sexo
El Chile de ahora es mejorque el Chile que les tocóvivir a nuestros padres
Total Jóvenes (15 a 29 años) Adultos (30 a 59 años)
OPINIONES Y CREENCIAS
19
OPINIONES DE MENOR ACUERDO EN LOS JÓVENES RESPECTO A LOS ADULTOSPorcentaje de personas que declara estar “de acuerdo” o “muy de acuerdo” con cada afirmaciónBase: Total de entrevistados (1.287 casos)
77
39
67 6658
71
34
62 6255
81
42
70 7060
0%
25%
50%
75%
100%
El matrimonio y lafamilia son la base de
la sociedad chilena
En la vida espreferible mantener
las cosas como estánque arriesgarse arealizar grandes
cambios
La democracia espreferible a cualquier
otra forma degobierno
Hoy para progresarlaboralmente hay que
sacrificar el tiempocon la familia
Debería volver aaplicarse la pena de
muerte en Chile
Total Jóvenes (15 a 29 años) Adultos (30 a 59 años)
OPINIONES Y CREENCIAS
20
ECONOMÍA PERSONAL
CONDICIÓN DE ENDEUDAMIENTO EN LOS JÓVENES¿Tiene usted deudas con alguna institución financiera, casa comercial u otra institución?Base: Total de entrevistados (535 casos)
37
59
10
83
44
53
67
32
0%
25%
50%
75%
100%
Si No
Total 15 a 19 años 20 a 24 años 25 a 29 años
ECONOMÍA PERSONAL
22
EVALUACIÓN DE LA CONDICIÓN DE ENDEUDAMIENTO EN LOS JÓVENESCon respecto a su evaluación frente a la condición de endeudamiento usted diría que…Base: Entrevistados que dicen tener deudas (198 casos)
55
24
14
40
14 13
60
30
7
56
2419
0%
25%
50%
75%
100%
Estoy endeudado razonablemente,ycreo que voy a pagar deudas
Estoy muy endeudado, pero creo quevoy a poder pagar deudas
Estoy muy endeudado, no creo quepueda pagar todo
Total 15 a 19 años 20 a 24 años 25 a 29 años
ECONOMÍA PERSONAL
23
EVALUACIÓN DE LA ADMINITRACIÓN DEL PROPIO EN LOS JÓVENESSu nivel de conocimiento y orden respecto a la administración del dinero personal y/o familiar diría usted que es…Base: Total de entrevistados (535 casos)
6
38
48
35
3947
28
37
47
57
38
49
4
0%
25%
50%
75%
100%
Malo No tan malo Bueno Excelente
Total 15 a 19 años 20 a 24 años 25 a 29 años
ECONOMÍA PERSONAL
24
ACTITUD DE COMPRA
ACTITUDES DE COMPRA MÁS REPRESENTATIVAS EN LOS JÓVENES RESPECTO A LOS ADULTOS Porcentaje de personas que declara estar “de acuerdo” o “muy de acuerdo” con cada afirmaciónBase: Total de entrevistados (1.287 casos)
51
36
4852
56
41
5256
47
32
4550
0%
25%
50%
75%
100%
Me gusta probar productosnuevos
He comprado productosdebido a que me ha
gustado su publicidad
Considero un paseo y unaentretención salir a vitrinear
Acostumbro a premiarmede vez en cuando
comprándome algo
Total Jóvenes (15 a 29 años) Adultos (30 a 59 años)
ACTITUD DE COMPRA
26
ACTITUDES DE COMPRA MENOS REPRESENTATIVAS EN LOS JÓVENES RESPECTO A LOS ADULTOS Porcentaje de personas que declara estar “de acuerdo” o “muy de acuerdo” con cada afirmaciónBase: Total de entrevistados (1.287 casos)
63
5246
39
56
4642
35
68
5750
41
0%
25%
50%
75%
100%
Antes de comprar, siemprecotizo y comparo precios
No varío mucho en lo quecompro de un mes a otro
Me gusta comprar en familia Hago uso y aprovecho losprogramas o clubes de
puntajes o puntos
Total Jóvenes (15 a 29 años) Adultos (30 a 59 años)
ACTITUD DE COMPRA
27
ACTITUDES DE COMPRA RESPECTO DE A LA MODALIDAD DE COMPRA EN LOS JÓVENES Porcentaje de personas que declara estar “de acuerdo” o “muy de acuerdo” con cada afirmación Base: Total de entrevistados (535 casos)
56 5652
41
6253 55
44
54 5652
4551
60
46
33
0%
25%
50%
75%
100%
Me gusta probar productosnuevos
Acostumbro a premiarme devez en cuando
comprándome algo
Considero un paseo y unaentretención salir a vitrinear
He comprado productosdebido a que me ha gustado
su publicidad
Total 15 a 19 años 20 a 24 años 25 a 29 años
ACTITUD DE COMPRA
28
RASGOS DE PERSONALIDAD DE MARCA MÁS ATRACTIVOS EN LOS JÓVENES RESPECTO A LOS ADULTOS Porcentaje de personas que menciona que cada característica de marca “es atractiva para miBase: Total de entrevistados (1.287 casos)
5562
46
6469
5348
57
41
0%
25%
50%
75%
100%
A la moda Entretenida Exclusiva
Total Jóvenes (15 a 29 años) Adultos (30 a 59 años)
ACTITUD DE COMPRA
29
RASGOS DE PERSONALIDAD DE MARCA MENOS ATRACTIVOS EN LOS JÓVENES RESPECTO A LOS ADULTOS Porcentaje de personas que menciona que cada característica de marca “es atractiva para miBase: Total de entrevistados (1.287 casos)
47
56 55
3943 41
52
64 64
0%
25%
50%
75%
100%
Tradicional Familiar Nacional
Total Jóvenes (15 a 29 años) Adultos (30 a 59 años)
ACTITUD DE COMPRA
30
RASGOS DE PERSONALIDAD DE MARCA ATRACTIVOS EN LOS JÓVENES Porcentaje de personas que menciona que cada característica de marca “es atractiva para mi” Base: Total de entrevistados (535 casos)
6964
53
6973
58
7065
55
68
5144
0%
25%
50%
75%
100%
Entretenida A la moda Exclusiva
Total 15 a 19 años 20 a 24 años 25 a 29 años
ACTITUD DE COMPRA
31
TECNOLOGÍA
ACTITUDES EN EL ÁMBITO DE LA TECNOLOGÍA EN LOS JÓVENESPorcentaje de personas que declara estar “de acuerdo” o “muy de acuerdo” con cada afirmaciónBase: Total de entrevistados (535)
5853 50 49 48
6458
51 50 5059 55
51 52 534944 47 44 41
0%
25%
50%
75%
100%
Uso la tecnología paramis obligaciones
laborales oestudiantiles
Utilizo la tecnologíapara estar en contacto
con familiares yamigos
Uso la tecnología parahacer más cómoda mi
vida
La tecnología me sirvefundamentalmente
para estar informado
Me gustaría saber usarmejor los distintos
productostecnológicos
Total 15 a 19 años 20 a 24 años 25 a 29 años
TECNOLOGÍA
33
DEPENDENCIA HACIA EL USO DE CELULAR EN LOS JÓVENES RESPECTO A LOS ADULTOS ¿Qué tan problemático sería para usted salir de su casa sin celular?Base: Total de entrevistados (1.287 casos)
22
29
39
32
39
39
0% 25% 50% 75% 100%
Jóvenes
Adultos
No es nada problemático
Es un poco problemático
Es muy problemático
TECNOLOGÍA
34
DEPENDENCIA HACIA EL USO DEL COMPUTADOR EN LOS JÓVENES RESPECTO A LOS ADULTOS ¿Qué tan problemática sería para usted estar una semana sin poder usar un computador?Base: Total de entrevistados (1.287 casos)
34
62
33
20
33
17
0% 25% 50% 75% 100%
Jóvenes
Adultos
No es nada problemático
Es un poco problemático
Es muy problemático
TECNOLOGÍA
35
DEPENDENCIA HACIA EL USO DE INTERNET EN LOS JÓVENES RESPECTO A LOS ADULTOS ¿Qué tan problemática sería para usted estar una semana sin poder usar internet?Base: Total de entrevistados (1.287 casos)
34
63
32
21
34
16
0% 25% 50% 75% 100%
Jóvenes
Adultos
No es nada problemático
Es un poco problemático
Es muy problemático
TECNOLOGÍA
36
EL ESTUDIO EN SU VERSIÓN COMPLETA CONTIENE MÁS DE 420 LÁMINAS E INCLUYE:
• USO Y PREFERENCIAS DE TIEMPO LIBRE
• TEMAS DE INTERÉS Y GUSTOS PERSONALES
• VALORES EN LA VIDA
• MOTIVACIONES EN LA VIDA
• SATISFACCIÓN PERSONAL CON LA VIDA
• TEMORES EN LA VIDA
• AUTOIMAGEN
• OPINIONES Y CREENCIAS
• CULTURA
• TRANSPORTE
• MASCOTAS
• POLÍTICA
• RELIGIÓN
• ECONOMÍA PERSONAL
• SALUD
• SOCIABILIDAD
• TURISMO Y VACACIONES
• BELLEZA
• ACTITUD DE COMPRA
• CONSUMO DE BEBIDAS
• TECNOLOGÍA
• CONSUMO DE MEDIOS
www.chilescopio.cl
Contacto directo: Andrés Mendoza L. Director Chilescopio y Tendencias Visión [email protected]