Captulo La conducta de los consumidores

Esbozo del captuloLa preferencias de los consumidoresLas restricciones presupuestariasLa eleccin de los consumidoresLa preferencia revelada

Esbozo del captuloUtilidad marginal y eleccin del consumidorLos ndices del coste de la vida

El estudio de la conducta de los consumidores implica tres etapas:1) Las preferencias de los consumidores:Para describir las razones por las que las personas prefieren un bien a otro. La conducta de los consumidores

2)Las restricciones presupuestarias:Las personas tienen una renta limitada.La conducta de los consumidores

3) La combinacin de las preferencias de los consumidores y las restricciones presupuestarias se utilizan para determinar las elecciones de los consumidores.Qu combinacin de bienes comprarn los consumidores para maximizar su satisfaccin? La conducta de los consumidores

Las preferencias de los consumidoresUna cesta de mercado es una lista de una o ms mercancas.Puede que los consumidores prefieran una cesta de mercado a otra que contenga una combinacin diferente de bienes. Las cestas de mercado

Tres supuestos bsicos: 1) Las preferencias son completas.2) Las preferencias son transitivas.3) Los consumidores siempre prefieren una cantidad mayor de cualquier bien a una menor. Las cestas de mercadoLas preferencias de los consumidores

B2030C1050D4020E3040F1020G1040 Cesta de mercado Unidades de alimentos Unidades de vestidoLas preferencias de los consumidores

Una curva de indiferencia representa todas las combinaciones de cestas de mercado que reportan el mismo nivel de satisfaccin a una persona. Las curvas de indiferenciaLas preferencias de los consumidores

Alimentos(unidades semanales)1020304010203040Vestido(unidades semanales)50Las preferencias de los consumidores

1020304010203040Vestido(unidades semanales)50Las preferencias de los consumidoresAlimentos(unidades semanales)

Las curvas de indiferenciaLa curva de indiferencia tiene pendiente negativa hacia la derecha.Si tuviese pendiente positiva, se violara el supuesto segn el cual se prefiere una cantidad mayor de un bien a una menor.Las preferencias de los consumidores

Las curvas de indiferenciaCualquier cesta de mercado que se encuentre por encima y a la derecha de la curva de indiferencia se prefiere a cualquiera que se encuentre en la curva de indiferencia.Las preferencias de los consumidores

Un mapa de curvas de indiferencia es un conjunto de curvas de indiferencia que describen las preferencias de una persona por todas las combinaciones de dos mercancas:Cada una de las curvas del mapa muestra las cestas de mercado entre las que es indiferente la persona.Los mapas de curvas de indiferenciaLas preferencias de los consumidores

Las curvas de indiferenciaPor ltimo, las curvas de indiferencia no pueden cortarse.De lo contrario, se violaran los supuestos en los que se prefiere una cantidad mayor a una menor. Las preferencias de los consumidores

Alimentos(unidades semanales)Vestido(unidadessemanales)Las preferencias de los consumidores

Las curvas de indiferenciano pueden cortarseLas preferencias de los consumidoresVestido(unidadessemanales)Alimentos(unidades semanales)

23451246810121416Pregunta: se mantieneesta relacin si se renunciaa los alimentos por el vestido?Las preferencias de los consumidoresVestido(unidades semanales)Alimentos(unidades semanales)

La relacin marginal de sustitucin (RMS) cuantifica la cantidad de un bien a la que un consumidor est dispuesto a renunciar para obtener ms de otro.Se mide por la pendiente de las curvas de indiferencia.La relacin marginal de sustitucinLas preferencias de los consumidores

23451246810121416CBDEG-61111-4-2-1RMS = 6RMS = 2RMSDADV -=Las preferencias de los consumidoresVestido(unidades semanales)Alimentos(unidades semanales)

Aadiremos otro supuesto ms sobre las preferencias de los consumidores:A lo largo de una curva de indiferencia se encuentra una relacin marginal de sustitucin decreciente. Observe que la RMS para las cestas de mercado CB es 6, mientras que para DE es 2.Las preferencias de los consumidoresLa relacin marginal de sustitucin

PreguntaCules son los tres primeros supuestos?Las preferencias de los consumidoresLa relacin marginal de sustitucin

Las curvas de indiferencia son convexas, porque a medida que se consume una cantidad mayor de un bien, es de esperar que el consumidor prefiera renunciar a una cantidad cada vez menor de otro para obtener unidades adicionales del primero. Los consumidores prefieren una cesta de mercado equilibrada. Las preferencias de los consumidoresLa relacin marginal de sustitucin

Los sustitutivos perfectos y los complementarios perfectosDos bienes son sustitutivos perfectos cuando la relacin marginal de sustitucin de uno por otro es una constante. Las preferencias de los consumidoresLa relacin marginal de sustitucin

Los sustitutivos perfectos y los complementarios perfectosDos bienes son complementarios perfectos cuando sus curvas de indiferencia tienen forma de ngulo recto. Las preferencias de los consumidoresLa relacin marginal de sustitucin

Zumo de naranja(vasos)Zumode manzana(vasos)234112340SustitutivosperfectosLas preferencias de los consumidores

Zapatos del pie derechoZapatos delpie izquierdo234112340ComplementariosperfectosLas preferencias de los consumidores

Males:Son algunas cosas de las que cuanta menos cantidad mejor.Ejemplos:Contaminacin del aire.Amianto.Las preferencias de los consumidores

Cmo tenemos en cuenta los males en el anlisis de las preferencias de los consumidores? Las preferencias de los consumidores

El anlisis de las preferencias de los consumidores puede ayudar a determinar cundo y cmo deben cambiar el diseo de sus productos las compaas de automviles.Las preferencias de los consumidoresEl diseo de nuevos automviles (I)

DiseoPrestacionesPreferencias de losconsumidores (A):elevada RMSLas preferencias de los consumidores

DiseoPrestacionesLas preferencias de los consumidoresPreferencias de losconsumidores (B):Baja RMS

La utilidadUtilidad: puntuacin numrica que representa la satisfaccin que obtiene un consumidor de una cesta de merdado dada. Las preferencias de los consumidores

Funciones de utilidadSupongamos:La funcin de utilidad correspondiente a los alimentos (A) y al vestido (V): u(A,V) = A + 2V Cesta de mercado: A unidades V unidades u(A,V) = A+2V A 8 3 8 + 2(3) = 14 B 6 4 6 + 2(4) = 14 C 4 4 4 + 2(4) = 12 Al consumidor le resulta indiferente A y B. El consumidor prefiere A y B en lugar de C.Las preferencias de los consumidores

10155510150Las funciones de utilidad y las curvas de indiferenciaLas preferencias de los consumidoresVestido(unidades semanales)Alimentos(unidades semanales)

La utilidad ordinal y la utilidad cardinalFuncin de utilidad ordinal: coloca las cestas de mercado en orden descendente, pero no indica cunto se prefiere una a otra.Funcin de utilidad cardinal: funcin de utilidad que describe cunto se prefiere una cesta de mercado a otra. Las preferencias de los consumidores

La ordenacin ordinal frente a la cardinal:La unidad de medida de la utilidad carece de importancia. Por lo tanto, una ordenacin ordinal es suficiente para explicar cmo toman decisiones la mayora de las personas.Las preferencias de los consumidores

Las restricciones presupuestariasLas preferencias no explican la conducta de los consumidores en su totalidad.Las Restricciones presupuestarias limitan la capacidad de los consumidores para consumir en vista de los precios que deben pagar por los distintos bienes y servicios.

La recta presupuestariaLa recta presupuestaria indica todas las combinaciones de dos mercancas con las que la cantidad total de dinero gastado es igual a la renta.Las restricciones presupuestarias

La recta presupuestariaEmplearemos A como la cantidad de alimentos comprados, y V como la cantidad de vestidos.El precio de los alimentos = PA y el precio de los vestidos = PV.Por lo tanto, PA A ser la cantidad de dinero gastado en alimentos, y PV V ser la cantidad de dinero gastado en vestidos.Las restricciones presupuestarias

Ecuacin de la recta presupuestaria:Las restricciones presupuestarias

C04080$ B203080$ D402080$ E601080$ F80080$ Cesta de Alimentos (A) Vestido (V)Gasto total mercado PA = ($1)PV = ($2)PAA + PVV = ILas restricciones presupuestarias

/PVPA-21- /==DADV= Pendiente1020(I/PV) = 40406080 = (I/PA)201020300PV = 2$ PA = 1$ I = 80$Las restricciones presupuestariasVestido(unidades semanales)Alimentos(unidades semanales)

La recta presupuestariaA medida que el consumo se desplaza a lo largo de la recta presupuestaria desde la interseccin, el consumidor gasta cada vez menos en un producto y ms en otro. La pendiente de la recta mide el coste relativo de los alimentos y el vestido. La pendiente es la relacin de precios de los dos bienes con signo negativo.Las restricciones presupuestarias

La recta presupuestariaLa pendiente indica la relacin a la que pueden sustituirse los dos bienes uno por otro sin alterar la cantidad total de dinero gastada.Las restricciones presupuestarias

La recta presupuestariaLa ordenada en el origen (I/PV) representa la cantidad mxima de V que puede comprarse con la renta I.La abscisa en el origen (I/PA) indica la cantidad mxima de A que puede comprarse con la renta I.Las restricciones presupuestarias

Los efectos de las variaciones de la renta y de los preciosLas variaciones de la renta:Un aumento de la renta provoca un desplazamiento de la recta presupuestaria hacia fuera, paralelo a la recta inicial (sin que varen los precios). Las restricciones presupuestarias

Los efectos de las variaciones de la renta y de los preciosLas variaciones de la renta:Una reduccin de la renta provoca un desplazamiento de la recta presupuestaria hacia dentro, paralelo a la recta inicial (sin que varen los precios).Las restricciones presupuestarias

8012016040204060800Las restricciones presupuestariasVestido(unidades semanales)Alimentos(unidades semanales)

Los efectos de las variaciones de la renta y de los preciosLas variaciones de los precios:Si el precio de un producto aumenta, la recta presupuestaria rota hacia dentro, en torno a otro bien de las coordenadas en el origen.Las restricciones presupuestarias

Los efectos de las variaciones de la renta y de los preciosLas variaciones de los precios:Si el precio de un producto disminuye, la recta presupuestaria se desplaza hacia fuera, en torno en torno a otro bien de las coordenadas en el origen.Las restricciones presupuestarias

801201604040Las restricciones presupuestariasVestido(unidades semanales)Alimentos(unidades semanales)

Los efectos de las variaciones de la renta y de los preciosLas variaciones de los precios:Si el precio de los dos bienes sube, pero no vara la relacin entre los dos precios, la pendiente seguir siendo igual.Las restricciones presupuestarias

Los efectos de las variaciones de la renta y de los preciosLas variaciones de los precios:Sin embargo, la recta presupuestaria se desplazar hacia dentro de tal manera que la nueva recta presupuestaria sea paralela a la antigua.Las restricciones presupuestarias

Los efectos de las variaciones de la renta y de los preciosLas variaciones de los precios:Si el precio de los dos bienes baja, pero no vara la relacin entre los dos precios, la pendiente seguir siendo igual.Las restricciones presupuestarias

Los efectos de las variaciones de la renta y de los preciosLas variaciones de los precios:Sin embargo, la recta presupuestaria se desplazar hacia fuera de tal manera que la nueva recta presupuestaria sea paralela a la antigua.Las restricciones presupuestarias

La eleccin de los consumidoresLos consumidores eligen una combinacin de bienes con la idea de maximizar la satisfaccin que reportan, dado el presupuesto limitado con que cuentan.

La cesta de mercado maximizadora debe satisfacer dos condiciones:1) Debe encontrarse en la recta presupuestaria.2) Debe suministrar al consumidor la combinacin de bienes y servicios por la que muestra una preferencia mayor.La eleccin de los consumidores

Recuerde, la pendiente de una curva de indiferencia es: La pendiente de la recta presupuestaria es:La eleccin de los consumidores

Por lo tanto, se puede decir que la satisfaccin se maximiza en el punto en el que: La eleccin de los consumidores

Se puede decir que la satisfaccin se maximiza cuando la relacin marginal de sustitucin (de A por V) es igual a la relacin de precios (entre A y V).La eleccin de los consumidores

4080202030400Recta presupuestariaPV = 2$ PA = 1$ I = 80$La eleccin de los consumidoresVestido(unidades semanales)Alimentos(unidades semanales)

4080202030400La eleccin de los consumidoresVestido(unidades semanales)Alimentos(unidades semanales)PV = 2$ PA = 1$ I = 80$

PV = 2$ PA = 1$ I = 80$4080202030400La eleccin de los consumidoresVestido(unidades semanales)Alimentos(unidades semanales)

Una solucin de esquina se da cuando un consumidor compra cantidades extremas, dentro de una clase de bienes. Cuando las curvas de indiferencia son tangentes al eje de abscisas y al eje de ordenadas.RMS no es igual a PA/PB.Una solucin de esquinaLa eleccin de los consumidores

Una solucin de esquinaHelado (copas mensuales)Yogur(copasmensuales)BA

La eleccin de los consumidoresUna solucin de esquina:En el punto B, la RMS del yogur por helados es mayor que la pendiente de la recta presupuestaria.Esta desigualdad sugiere que si el consumidor tuviera ms yogur al que renunciar, lo intercambiara por ms helado.Sin embargo, no hay ms yogur al que renunciar, ya que el consumidor est consumiendo todo el helado.

Una solucin de esquina:Cuando surge una solucin de esquina, la RMS del consumidor no es necesariamente igual a la relacin de precios.Este ejemplo se puede expresar de la siguiente forma:La eleccin de los consumidores

Una solucin de esquina:Si la RMS es significativamente mayor que la relacin de precios, una pequea disminucin del precio del yogur no altera la cesta de mercado del consumidor.La eleccin de los consumidores

La preferencia reveladaSe pueden averiguar las preferencias de un consumidor, si conocemos las decisiones que ha tomado y si tenemos informacin sobre un nmero suficiente de decisiones que se han tomado cuando han variado los precios y la renta.

DLa preferencia revelada:dos rectas presupuestariasl1CI1: Elige C en lugar de B, revelando que prefiere la C a la B.l2: Elige B en lugar de D, revelando que prefiere la B a la D.Vestido(unidades semanales)Alimentos (unidades semanales)

La preferencia revelada:dos rectas presupuestariasVestido(unidades semanales)Alimentos (unidades semanales)

C se prefiere a todas las cestas de mercado del rea en verde.I3: elige E, lo que revela que la prefiere a C. I4: elige F, lo que revela que la prefiere a C.La preferencia revelada:dos rectas presupuestariasVestido(unidades semanales)Alimentos (unidades semanales)

Cantidad de ejercicio (horas)La preferencia revelada por las actividades recreativasOtrasactividadesrecreativas($)025507520406080100l2U2BLa relacin cambia a 1$/hora + 30$/sem.Nueva recta presupuestaria I2 , combinada con B.Preferencia revelada de B a A.Situacin:Presupuesto de Roberta para actividades recreativas = 100$/sem.Precio del ejercicio = 4 $ por hora a la semana.10 horas de ejercicio a la semana en A dado U1 e I1.Aumentaran los beneficios del club?

La utilidad marginal mide la satisfaccin adicional que reporta el consumo de una cantidad adicional de un bien.Utilidad marginal y eleccin del consumidorUtilidad marginal

Ejemplo:La utilidad marginal de un aumento del consumo de 0 a 10 unidades de alimentos podra ser 9.De un aumento de 1 a 2, podra ser 7.De un aumento de 2 a 3, podra ser 5.Observacin: la utilidad marginal es decreciente.Utilidad marginal y eleccin del consumidorUtilidad marginal

Segn el principio de utilidad marginal decreciente, a medida que se consume una cantidad mayor de un bien, las cantidades adicionales que se consumen generan un aumento cada vez menor de la utilidad.Utilidad marginal decrecienteUtilidad marginal y eleccin del consumidor

Utilidad marginal y la curva de indiferencia:Si el consumo se desplaza a lo largo de una curva de indiferencia, la utilidad adicional derivada del consumo de ms de un bien, alimentos (A), debe contrarrestar la prdida de utilidad causada por la reduccin del consumo de otro bien, vestidos (V).Utilidad marginal y eleccin del consumidor

En trminos formales:Utilidad marginal y eleccin del consumidor

Reordenacin de la ecuacin: Utilidad marginal y eleccin del consumidor

Pero como: Utilidad marginal y eleccin del consumidorUMVUMA//=DA)(DV-

Cuando los consumidores maximizan su satisfaccin: =Como la RMS tambin es igual al cociente entre las utilidades marginales del consumo de A y V, se desprende que:Utilidad marginal y eleccin del consumidor

Obtenemos la ecuacin de la maximizacin de la utilidad://PVUMVPAUMA=Utilidad marginal y eleccin del consumidor//

La utilidad total se maximiza cuando el presupuesto se asigna de tal manera que la utilidad marginal de todos los bienes por unidad monetaria de gasto sea idntica.A esto se le denomina principio equimarginal.Utilidad marginal y eleccin del consumidor

El eje de abscisas muestra su consumo anual de gasolina (1 dlar el galn).El eje de ordenadas muestra la renta restante una vez comprada la gasolina.Utilidad marginal y eleccin del consumidor

Gasolina(galones anuales)Gastoen otrosbienes ($)20.000Utilidad marginal y eleccin del consumidor

Los ndices del coste de la vidaEl IPC es calculado anualmente, dividiendo el coste actual de una cesta representativa de bienes y servicios de consumo por el coste que tena en un periodo base.

Precio de libros20$/libro100$/libroNmero de libros156Precio de los alimentos 2,00$/libra 2,20$/libra Libras de alimentos100300Gasto500$ 1.260$ 1990 (Sara) 2000 (Raquel)Los ndices del coste de la vida

Los ndices del coste de la vida

El ajuste para tener en cuenta el coste de vida ideal para Raquel es 760 dlares.El ndice ideal del coste de vida es 1.260$/500$ = 2,52 o 252.Esto implica un aumento del coste de la vida de 152 por ciento.Los ndices del coste de la vida

Alimentos(libras por trimestre)Libros(por trimestre)450252015105060050100200250300350400550500Los ndices del coste de la vida

El ndice ideal del coste de la vida representa el coste de obtener un determinado nivel de utilidad a precios corrientes (del ao 2000) en relacin con el coste de obtenerlo a los precios del ao base (1990). Los ndices del coste de la vida

Para calcular ese ndice ideal del coste de la vida en el conjunto de la economa se necesitara una gran cantidad de informacin.Los ndices de precios, como el IPC, utilizan una cesta fija de consumo en el periodo base:Denominado ndice de precios de Laspeyres.Los ndices del coste de la vida

El ndice de Laspeyres indica:La cantidad de dinero a precios del ao actual que necesita una persona para comprar la cesta de bienes y servicios que se eligi en el ao base, dividida por el coste de comprar esa misma cesta a precios del aos base.ndice de LaspeyresLos ndices del coste de la vida

Clculo del ndice del coste de la vida de Laspeyres para Raquel: Se determina la cantidad de bienes equivalente en el ao 2000 a la que compraba su hermana, pero estableciendo sus precios a los niveles del ao 2000 se necesitara realizar un gasto de 1.720$ (100 x 2,20 + 15 x 100$).Los ndices del coste de la vida

El resultado del ajuste del coste de la vida sera de 1.220 dlares.El ndice de Laspeyres es: 1.720$/500$ = 344. Esto sobrestima el verdadero ndice del coste de la vida.Los ndices del coste de la vida

l2Al utilizar el ndice deLaspeyres, la rectapresupuestaria I3 desplaza la recta I2 hacia fuera.l3BAlimentos(libras por trimestre)Libros(por trimestre)450252015105060050100200250300350400550500Los ndices del coste de la vida

Sobrestima siempre el verdadero ndice del coste de la vida?Los ndices del coste de la vida

S:El ndice de Laspeyres supone que los consumidores no alteran sus pautas de consumo cuando varan los precios.Los ndices del coste de la vida

S:Aumentando sus compras de artculos que se han abaratado relativamente y reduciendo sus compras de artculos que se han encarecido relativamente, los consumidores pueden lograr el mismo nivel de utilidad sin tener que consumir la misma cesta de bienes que antes de la variacin de los precios.Los ndices del coste de la vida

El ndice Paasche:Calcula la cantidad de dinero a los precios del ao actual que necesita una persona para comprar una cesta de bienes y servicios dividida por el coste de comprarla en el ao base. Los ndices del coste de la vida

Ambos ndices implican la relacin de precios del ao actual, PAt y PVt.Sin embargo, el ndice de Laspeyres depende del consumo del ao base, Ab y Vb.Sin embargo, el ndice Paasche se basa en el consumo actual, At y Vt .Comparacin de los dos ndicesLos ndices del coste de la vida

Por lo tanto, la comparacin entre los ndices de Laspeyres y Paasche ofrece las siguientes ecuaciones: : Los ndices del coste de la vidaVbPVtAbPAtIL++=PAbAbPVbVb

Supongamos:Dos bienes: alimentos (A) y vestido (V).

Los ndices del coste de la vidaComparacin de los dos ndices

Sean:PAt y PVt los precios del ao actual.PAb y PVb los precios del ao base.At y Vt las cantidades del ao actual. Ab y Vb las cantidades del ao base.Los ndices del coste de la vidaComparacin de los dos ndices

Sara (1990):El coste de comprar la cesta del ao base a los precios del ao actual es de 1.720$ (100 libras x 2,20$/libra + 15 libros x 100$/libro).El coste de comprar esa misma cesta a los precios del ao base es de 500$ (100 libras x 2,00$/libra + 15 libros x 20$/libro).Los ndices del coste de la vidaComparacin de los dos ndices

Sara (1990):344500$1.720$ ==ILLos ndices del coste de la vidaComparacin de los dos ndices

Sara (1990):El coste de comprar la cesta del ao actual a los precios del ao actual es de 1.260$ (300 libras x 2,20$/libra + 6 libros x 100$/libro).El coste de comprar esa misma cesta a los precios del ao base es de 720$ (300 libras x 2$/libra + 6 libros x 20$/libro).Los ndices del coste de la vidaComparacin de los dos ndices

Sara (1990):175720$1.260$==IPLos ndices del coste de la vidaComparacin de los dos ndices

El ndice de Paasche subestima el coste de la vida, ya que una persona compra una cesta del ao actual en el ao base. El ndice PaascheLos ndices del coste de la vida

En 1995, el gobierno de Estados Unidos adopt un ndice de precios de ponderaciones encadenadas para provocar una deflacin en su indicador del PIB real:La ponderacin encadenada se introdujo para resolver los problemas que surgan cuando las comparaciones a largo plazo del PIB se hacan utilizando ndices de precios de ponderaciones fijas y los precios variaban rpidamente.Los ndices del coste de la vida

Qu efecto tendra la utilizacin del IPC (un ndice Laspeyres) sobre el presupuesto federal para ajustar el sistema de pensiones y cualquier otro programa a los cambios del coste de la vida?El sesgo del IPCLos ndices del coste de la vida

ResumenLos individuos se comportan racionalmente en un intento de maximizar la satisfaccin que pueden experimentar comprando una determinada combinacin de bienes y servicios.La teora de la eleccin del consumidor consta de dos partes relacionadas entre s: las preferencias del consumidor y la recta presupuestaria.

Los consumidores eligen comparando cestas de mercado o conjuntos de mercancas. Las curvas de indiferencia tienen pendiente negativa y no pueden cortarse. Las preferencias de los consumidores pueden describirse totalmente por medio de un mapa de curvas de indiferencia. Resumen

La relacin marginal de sustitucin de V por A es la cantidad mxima de V a la que una persona est dispuesta a renunciar para obtener una unidad adicional de A. Las rectas presupuestarias representan todas las combinaciones de bienes en las que los consumidores gastan toda su renta.Resumen

Los consumidores maximizan la satisfaccin sujetos a restricciones presupuestarias.La teora de la preferencia revelada muestra cmo pueden utilizarse las elecciones de los individuos cuando varan los precios y la renta para averiguar sus preferencias.Resumen

123889101112131517181920212426322932333334353638404143441031045442

2728464247424842494250125442

554256425742584258426142624262426542664266426742674268697071727677788384858687939797102102107108109110111112113115116117120123124127128129131132133134135136131138139139140141142141141141141141141143144144145145146148