Clase 04- Qué es la Política 2.0 - 23 de junio de 2011 - José Fernández-Ardáiz
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Qué es la Política 2.0
Internet en el centro de la Estrategia de Comunicación. Estrategia y Participación
(vinculación + feedback + interacción + red).
¿Qué es la POLITICA 2.0?
@josefardaiz
Generación de información
Consumo de información
ACTIVO PASIVO
@josefardaiz
Generación de información
Generación de información
ACTIVO ACTIVO
INTERCAMBIOFEEDBACK
@josefardaiz
Tim O´Reilly (2004)
@josefardaiz
Actitud Pasiva Actitud ProActiva
Comunicación Impersonal
Comunicación Personal
Comunicación Unidireccional
Comunicación Bidireccional
ObservaciónConsumo
GeneraciónParticipación
@josefardaiz
Diferencias entre
ComunicaciónTradicional
PRENSA
Comunicaciónen
INTERNET
@josefardaiz
ComunicaciónTradicional
PRENSA
@josefardaiz
Comunicaciónen
INTERNET
@josefardaiz
GRAFICA
TV
RADIO
INTERNET 2.0
@josefardaiz
PARTICIPACIONINTERCONEXIÓN
@josefardaiz
INTERNET 2.0
Internet es
ACCIONPARTICIPACIONINTERCAMBIO
“Feedback”
@josefardaiz
POLITICA 2.0
@josefardaiz
POLITICA 2.0
PARTICIPACION
TECNOLOGIA + REDES SOCIALESVINCULO . CONTACTO . CERCANIAFEEDBACK . INTERCAMBIO . ACCION
@josefardaiz
Marketing Político Hoy:
Internet en el centrode la Estrategia Política
- No es sólo comunicación. Es Política.- Atraviesa todas las áreas.- Estrategia circular.- No es un compartimento estanco.- Punto de Partida.
@josefardaiz
¿Qué es la POLITICA 2.0?
@josefardaiz
HAY MUCHAS “PUERTAS DE ENTRADA”.NO SÓLO UNA.
@josefardaiz
INTEGRACIÓNESTRATEGICA
@josefardaiz
INTEGRACION ESTRATEGICA
@josefardaiz
Una Estrategia de Política 2.0 implica pensar y determinar metas y objetivos claros y precisos de lo que se quiere lograr a través de la utilización de Internet.
Una ESTRATEGIA 2.0 es pensar:
1. Qué se quiere comunicar, 2. Cómo se quiere comunicar, 3. A quiénes se quiere comunicar, 4. Cuándo se quiere comunicar,5. Para qué se quiere comunicar, 6. Con qué herramientas de la web 2.0 se va a comunicar.
ESTRATEGIA - POLITICA 2.0
@josefardaiz
Para ser un político 2.0 es necesario comprender cabalmente el significado de las Redes Sociales en la vida de los ciudadanos y ciudadanas. Es importante saber y conocer sobre los ciudadanos y ciudadanas en internet:
1. Cómo se relacionan.2. Qué herramientas utilizan.3. Cuándo las utilizan.4. Para qué lo hacen.
Es necesario para los políticos entender que Internet y las Redes Sociales son una forma de:
• Participación• Intercambio • Debate de ideas
@josefardaiz
PRINCIPALES PROBLEMASDE LA POLITICA2.0
@josefardaiz
PRINCIPALES PROBLEMAS DEL USO DE LAS REDES SOCIALES
1. Se utilizan sólo como medios de difusión, y no de intercambio, ni participación.
1. No existen respuestas, ni vínculo con los ciudadanos.2. No participan en Facebook.3. No Retuitean, ni responden Tweets de Seguidores.
2. No existe un uso como Herramientas de Gobierno.
3. Poca utilización Multimedia.
4. Casi no se publican datos de Contacto.
5. No se visualiza una Estrategia de Comunicación Política 2.0
REDES SOCIALES
@josefardaiz
EN SINTESIS
L@s polític@s no se apropiaron de lasherramientas, ni las entendieron.O prefieren no entenderlas ni
utilizarlas en su potencialidad.
Existe un grado de interactividadPolític@ - Ciudadanía = CERO
@josefardaiz
REDES SOCIALES
POLITICA 2.0 ES PARTICIPACION
@josefardaiz
1. Participar no es sólo responder los mensajes y mails.
2. Participar no es sólo publicar comentarios en Facebook o Tuitiar y Retuitiar.
3. Participación es ESCUCHAR y TOMAR EN CUENTA la palabra del otro, del ciudadano común, de quien quiere ser parte.
4. Participar es DARLE PODER A LA GENTE, integrarlos, que sean parte de las decisiones, etc.
POLITICA 2.0
No es sólo Comunicación
La Política 2.0 ES POLITICA
@josefardaiz
@josefardaiz
ALGUNAS ESTADISTICAS
1. + del 60% de la población Argentina es usuaria de Internet.
2.26 millones de argentin@s conectad@s.
3. 6 millones a través de móviles.
60%
26M
@josefardaiz
ALGUNAS ESTADISTICAS
1. 3 horas y ½ por día pasa un argentino en internet
2. 50% utiliza Internet para informarse.
3. 60% de los usuarios está en Facebook, Twitter y las Redes Sociales.
El otro 40% NO!
4. 23% de los usuarios de internet visita paginas webs de partidos, candidatos o funcionarios.1. 74% lee propuestas.2. 61% información de actos, charlas y actividades.3. 30% para comentar y dejar mensajes.
+3 HORAS
@josefardaiz
Qué es la Política 2.0
Internet en el centro de la Estrategia de Comunicación. Estrategia y Participación
(vinculación + feedback + interacción + red).
www.PoliticaWeb.CICoA.com.ar