BAV San Valentín - Categoría Preservativos 2015
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Fuente: BAV Argentina 2014, total población. *El Brand Asset es un promedio relativo del valor de una marca en comparación con el total de marcas medidas. Se obtiene de la conjunción de los 4 pilares que describen la salud de las marcas: Diferenciación Energizada, Relevancia, Estima y Familiaridad @TheLabYRAR Promedio Brand Asset Hombres Brand Asset Mujeres 72,12 67,96 58,60 44,33 50,09 27,13 Marcas Para Amar Llega el día preferido de los enamorados y The LAB/BAV quiere sumarse a la celebración de las marcas que acompañan al acto de amor más intenso. Empezamos por indagar qué valoración hacen los hombres y las mujeres de las marcas de profilácticos.
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Fuente: BAV Argentina 2014, total población.
*El Brand Asset es un promedio relativo del valor de una marca en comparación con el total de marcas medidas. Se obtiene de la conjunción de los 4 pilares que describen la salud de las marcas: Diferenciación Energizada, Relevancia, Estima y Familiaridad
@TheLabYRAR
Promedio Brand Asset
Hombres
Brand Asset
Mujeres
72,12 67,96
58,60 44,33
50,09 27,13
Marcas Para AmarLlega el día preferido de los enamorados
y The LAB/BAV quiere sumarse a la celebración de las marcas que acompañan al acto de amor más intenso.
Empezamos por indagar qué valoración hacen los hombres y las mujeres de las marcas de profilácticos.
Fuente: BAV Argentina 2014, total población.
*Demostración gráfica de los 4 pilares que describen la salud de las marcas: Diferenciación Energizada, Relevancia, Estima y Familiaridad.
@TheLabYRAR
DE R E F0
25
50
75
100
Prime según Mujeres Tulipán según MujeresCamaleón según Mujeres
DE R E F0
25
50
75
100
Prime según Hombres Tulipán según HombresCamaleón según Hombres
La categoría profilácticos es una categoría de baja diferenciación energizada en todas las marcas, pero con mayor relevancia notoria
para el público masculino. Sobre el pilar de la Estima de Marca, destacamos que es el pilar valorado con más alto poder en las tres marcas y en el caso de
Prime, la mayor estima se la asignan las mujeres. A su vez, Tulipán es la marca con mayor familiaridad/conocimiento para ambos
géneros.
Confiable
Única
Cautivante
Sensual 0.00
25.00
50.00
75.00
100.00
Atributos según Hombres Confiable
Única
Cautivante
Sensual 0
50
100
Atributos según Mujeres
@TheLabYRAR
Además, seleccionamos 4 atributos – de los 48 medidos- que las personas valoran comúnmente, tanto para establecer una relación personal como
para comprar “productos que los llenan de pasión”.
Encontramos que los hombres y las mujeres perciben a las marcas de profilácticos como
sensuales y con un alto grado de confiabilidad. Por otra parte, las mujeres las hallan más cautivantes.
Fuente: BAV Argentina 2014, total población.
*Selección de 4 atributos en base a 48 atributos de imagen y personalidad de marca
![The Lab (Y&R) - Brand Asset Consulting [BAV Model]](https://static.fdocuments.mx/doc/165x107/55cf9cb7550346d033aac8f5/the-lab-yr-brand-asset-consulting-bav-model.jpg)