BAV del Día de la Tierra
3
Guardianes de la Tierra En el día de la tierra le dedicamos un análisis a dos ONG que destinan sus esfuerzos al cuidado del planeta. Este análisis muestra la estructura de valor de marcas y los principales atributos de imagen y personalidad que constituyen el posicionamiento que se percibe en el imaginario de los argentinos. @TheLabYRAR Fuente: BAV Argentina 2014, Total población. *El Brand Asset es un promedio relativo del valor de una marca en comparación con el total de marcas medidas. Se obtiene de la conjunción de los 4 pilares que describen la salud de las marcas: Diferenciación Energizada, Relevancia, Estima y Familiaridad 70,13 Brand Asset 20,89
-
Upload
the-lab-young-rubicam -
Category
Marketing
-
view
63 -
download
1
Transcript of BAV del Día de la Tierra
Guardianes de la Tierra
En el día de la tierra le dedicamos un análisis a dos
ONG que destinan sus esfuerzos al cuidado del
planeta.
Este análisis muestra la estructura de valor de
marcas y los principales atributos de imagen y
personalidad que constituyen el posicionamiento
que se percibe en el imaginario de los argentinos.
@TheLabYRAR
Fuente: BAV Argentina 2014, Total población.
*El Brand Asset es un promedio relativo del valor de una marca en comparación con el total de
marcas medidas. Se obtiene de la conjunción de los 4 pilares que describen la salud de las marcas:
Diferenciación Energizada, Relevancia, Estima y Familiaridad
70,13
Brand Asset
20,89
0
25
50
75
100
Atributos desarrollados por Greenpeace
ProgresistaSe preocupa por las
personas
Con los pies en la tierra Mejor en su categoría
Socialmente responsable
Sociable
Es cada vez más importante
Amable
Servicial Sincera
Guardianes de la TierraGreenpeace
70,13
Brand Asset
Fuente: BAV Argentina 2014, Total población.
Pilares de salud de marca. Selección de atributos top 10 en base a 48 atributos de imagen y
personalidad de marca
Greenpeace es una marca
instalada, de perfil masivo
y con una fuerte
Diferenciación Energizada,
lo cual indica que sus
actividades de
proteccionismo logran un
gran impacto en la opinión
pública.
También presenta rasgos
humanos y una actitud
audaz, sumado a su
imagen de liderazgo.
@TheLabYRAR
Guardianes de la TierraFundación Vida Silvestre
0
25
50
75
100
Brand Asset
20,89
Atributos desarrollados por Fundación Vida
Salvaje
SinceraEs cada vez más
importante
Con los pies en la tierra Visionaria
Socialmente responsableSe preocupa por el
cliente
Progresista Sociable
Servicial Independiente
Los pilares de Fundación
Vida Silvestre representan
el perfil de una marca en
desarrollo. Aún sin tanta
actividad en medios
masivos, logra una buena
valoración y apreciación
entre quienes la conocen.
Por otra parte, sus
atributos muestra una
imagen de marca
pragmática y transparente
que se proyecta hacia el
futuro.
@TheLabYRAR
Fuente: BAV Argentina 2014, Total población.
Pilares de salud de marca. Selección de atributos top 10 en base a 48 atributos de imagen y
personalidad de marca
![The Lab (Y&R) - Brand Asset Consulting [BAV Model]](https://static.fdocuments.mx/doc/165x107/55cf9cb7550346d033aac8f5/the-lab-yr-brand-asset-consulting-bav-model.jpg)
