DE LA SOCIEDAD MEDIADA A LA

SOCIEDAD COMUNICADA

medios, mediaciones y comunicación

Para comenzar, una historia...

•De supermercado.

Propuestas para pensar las mediaciones vs la

comunicación • Dependen del soporte de comunicación

• Tienen una dimensión técnica, dependiendo del soporte

• Tienen una dimensión socio política ( poder...)

• Se desarrollan dentro de un marco económico

• Cada soporte proporciona un placer distinto...

Una mirada histórica permite analizar con un poco de distancia las mutaciones del siglo XXI

-cuerpo-lengua, oral

-escrito, impresos-audiovisuales

- internet, web 2.0.

La comunicación del siglo XXI combina todas estas mediaciones

Contextualizar

1. La primera mediación es la del cuerpo

...con gestos, posturas, vestidos...

Une y separa...Permite identificarse...Comunica y manipula...

La mediación del cuerpo proporciona placer...

• ¿Quién no ha comunicado con su cuerpo?•¿Quién no ha comunicado/manipulado a

través de su cuerpo?¿De sus prendas? ¿De sus gestos?

•¿Tenemos un cuerpo o el cuerpo nos tiene a nosotros?

•¿Dejamos el cuerpo convertirse en fín?

2. La segunda mediación es la de la lengua

•Tiene sus códigos•Tiene sus técnicas•Su marco socio político es fuerte•Tiene sus limites

2. La mediación oral es la más

antigua

La tradición

2. Mediación oral•Límites : memoria humana, transmisión local. No hay externalización de la memoria

•Técnicas : retórica, expresión, pedagogía etc.

•Marco social: inter-personal o instituciones locales

•Marco político: idioma legítimo, instituciones legitimas a nivel local: Iglesias, partidos, colegios, organizaciones locales....

•Placer de la palabra par él que habla y a veces para los que escuchan

UNELa lengua une y separa

Establece los grupos que se comunicanEstablece las reglas de comunicación

Es el único meta sistema

SEPARA Idioma nacional (Bélgica)

Castellano, ingles, lenguas indígenas, Bien hablar/ mal hablado

2. ¿Más lo que nos une o lo que nos separa?

3. La mediación escrita•Fechas : 3 milenio A.C, siglo 3 D.C., siglo XVI D.C.•Dimensión técnica alfabeto, instrumentos para escribir, para recibir. Permite listas.•Dimensión socio política: clases sociales nuevas: escriba, funcionario etc•Dimensión económica: impuesto, Estado

3.La mediación de la escritura

 Externalización de la memoria. Permite distancia, crítica

Un texto puede viajar : Permite la primera mediación  des-territorializada

Une y separaSe necesita una alfabetización

Dimensión económica de lo escritoIndustria y poder de control de las editoriales

Nuevas clases sociales: los especialistas Procura placer a los que lo disfrutan

.

Une y separa

A partir de la imprenta

•El periodista mediador

3. La mediación escrita cuenta con sus propias

reglas

• Un marco técnico: las rúbricas

3. La mediación periodística

•A partir del siglo XIX, papel de la publicidad

•En el siglo XX, grupos transnacionales

•Existen prensa local, prensa sin publicidad

3. Un marco socio político

1. Mediación y realidad socio económica

Una mediación a veces peligrosa

2011: •55 periodistas asesinados

•164 periodistas encarcelados

•La escritura organiza, a través de las listas, el Estado, los impuestos, los censos..

•La imprenta permite el desarrollo de todas las propagandas, pero también de la cultura

•La prensa puede mentir, disimular, o decir la verdad

3. ¿Nos unen o nos separan?¿Nos comunican o nos

manipulan?

4. El siglo XX accarea nuevas

mediaciones

4. La mediación audiovisual

• Industrialización de las mediaciones: Estandardización

• Masificación : Pretende individualizar pero masifica

• Necesita la posesión y la apropiación de un aparato

• Posibilita identidades a distancia y instantáneas

4. La mediación audiovisual•Con la radio se desarrollan identidades colectivas

a partir del sonido (deporte, música etc.)•Con la televisión se desarrollan identidades

colectivas a partir de la imagen: color de la piel, vestidos, etc

•El fútbol, la telenovela, el consumo de música, ¿Los domino o me dominan?

•La mediación audiovisual es en gran parte producto industrial

•Cada soporte proporciona un placer distinto..

4. La mediación de las industrias culturales

•Cada uno cree que es libre mientras consume productos industrializados

•Une y divide (identidades nacionales) •Informa y manipula•Organiza a nivel industrial la vida de las

personas

4. La mediación de las industrias culturales

Las industrias culturales casi no producen sino relatos

El storytelling es el que manda de las empresas a la política

Placer del relato, identificación ¿Podemos vivir, podemos pensar sin

estos relatos?

4. Los medios audiovisuales y la publicidad

La gente en México se informa por el 80 % mediante la televisión, el 12% por la radio, el

6 % por el periódico y el 2 % por internet.Televisa y TV Azteca controlan el 90 % de

las frecuencias de televisión. Televisa tiene 257 estaciones

TV Azteca 180 estaciones concesionadas

La mediación televisiva impone su formato narrativo

• El discurso argumentativo deja el espacio a los relatos y al etos de los políticos

• Los debates se ven reemplazados por los talk shows, la tele realidad mas cercanos a la tele realidad

Dichos cambios modifican el papel de la mediación

5. La mediación con las redes

•Técnica un soporte de comunicación es mundial y instantáneo

•La dimensión técnica es fundamental pero se esconde•La dimensión socio política •Se desarrollan dentro de un marco económico que

involucra a los grupos de telecomunicación, a los proveedores, a las industrias culturales

•El modelo de las industrias creativas completa el de las industrias culturales

•Proporciona un placer distinto...

5. La mediación se produce dentro de un marco invisible

•Limites : la conexión, el acceso, la alfabetización digital

•La estructura de la red : servidores, banda ancha, accesos públicos y gratuitos, censura...

•No obstante, los discursos de acompañamiento enfatizan la supuesta horizontalidad y la supuesta transparencia de dicha comunicación

El ejemplo de FacebookMediación?

Comunicación.?

4. Mediación técnica •El tamaño de la pantalla en pixeles

y colores

•El uso de lenguajes informáticos (XML, html5 etc.)

•El architexto, marco que posibilita los mensajes y prohíbe salir de sus limites

El architexto invisible

Facebook y las rúbricas

4. Contexto socio económico ej. de Facebook

• Grupos mundiales norteamericanos

• Desarrollo del web colaborativo: industrias creativas

• Encuentro

1. de las industrias culturales,

2. de la estructura tradicional (rubricas)

3. del deseo de expresión de los usuarios que producen gratis los contenidos: industrias creativas

4. De un proyecto de mercadotecnia

- http://www.socialbakers.com

Las industrias creativasEj del Huffington Post

• Nace en el 2005• Comienza con blogs y agencias de prensa• Pasa la frecuentación del NYT en el 2011• Existe ya en USA, Canadá, llega a Europa• Nuevas estrategias de publicidad• Riesgo de desaparición de la prensa tradicional y de

los periodistas

• http://www.huffingtonpost.com

tel:347%208511

La mediación es socio técnicaLa comunicación no puede existir sin el

marco técnico de la mediaciónEste marco posibilita (o no) la comunicaciónPero los grupos tienen que apropiarse de la

técnica para permitir dicha mediación (libro, internet, celular, MSN....

Por eso la mediación siempre es socio técnicaLa técnica no manda, existe si los grupos lo

permiten

¿el desarrollo tecnológico hace más llevadera la ya de por sí la condición humana, o incrementa la angustia?

Depende de los grupos. Brecha digital y generacional¿Los medios y las TICs es más lo que nos unen o lo que

nos separan? Toda comunicación une y separa

¿Tenemos medios o los medios nos tienen a nosotros?Como dice Egdar Morin, cada un conforma al otro

 ¿Estamos más comunicados que mediados,?No existe comunicación sin mediaciones.

 ¿Dejemos que los medios se convirtieran en fines?Todos Procuran placer, permiten circulación de la

información.

Ollivierbruno@gmail.com