APLICACIONE DE CASO PRACTICO

REALIZADO POR:

ING. GERALDINE GÓMEZ

Caracas, 4 de Enero de 2015

Asignatura: Investigación de Mercados I

Prof.: Ángel José Núñez Herrera

• Esta consiste en todas las actividades que le permiten a una organización obtener la información que necesita para tomar decisiones concernientes a su ambiente, mezcla de marketing y clientes presentes y potenciales

Investigación de Marketing o Mercado

• Un estudio cualitativo proporciona información de gran utilidad para el correcto diseño metodológico de una técnica cuantitativa y especialmente para la interpretación de sus resultados.

Investigación Cualitativa de

Mercado

Motivaciones que Estudian las Técnicas Cualitativas se Clasifican

en:

• Motivaciones Consientes: factores conocidos y asumidos plenamente por el individuo como influyentes en su conducta.

• Motivación Inconsciente: factor no relacionado ni asumidos de forma inmediata por el individuo como influyentes en su conducta.

Criterio de Conciencia

• Motivaciones Racionales: factores influyentes en el comportamiento, asumidos como lógicos por el individuo y sus grupos de referencia e identificación social.

• Motivación Irracional: factor no admitidos como lógicos ni razonables por el individuo, ni por su grupo de referencia e identificación social.

Criterios de Racionalidad

Planteamiento General

Elección de la Técnica

Muestreo y Trabajo de

Campo

Análisis de resultado Informe

Metodología Cualitativa

Técnicas de Investigación

Cualitativa Entrevista a

Profundidad

Focus Gropus o

Reuniones de Grupo

Técnicas Proyectivas

Técnicas Creativas

Observación

Pasos en el Proceso de Investigació

n de Mercado

Necesidad de Información

Objetivo de la

Investigación

Fuente de Datos

Forma de Recopilación de los Datos

Diseño de la Muestra

Recopilación de los datos

Procesamiento y Análisis

de la Información

Presentación de los

Resultados

Entrevista

Resultados

Encuesta a Profundidad Caso:

Metfor L.P

Objetivo de la Investigación: Conocer como ha sido la

aceptación por parte de los pacientes con Diabetes tipo II de

Metfor L.P. (Metforminas).

CATEGORIZACIÓN

Estructuración

La Investigación Cualitativa es un tipo de investigación formativa que ofrece técnicas especializadas para obtener respuestas de fondo

acerca de lo que las personas piensan y cuáles son sus sentimientos.

Esto permite a los responsables de un programa comprenden mejor las actitudes, creencias, motivos y comportamientos de

una población determinada.

El reconocer la complejidad de los seres humanos y de la realidad donde éstos están presentes, implica que en un investigador

cualitativo serían deseables elementos del pensamiento complejo, lo cual le permitiría, por una parte, percibir ese entramado difuso, ordenado

y desordenado a la vez, auto poético e incierto, y por otra, el proponer métodos, manejar datos y, en fin, repensar esa realidad en sintonía con

una visión compleja, sistémica y planetaria.

En este caso en particular la investigación cualitativa, nos ha permitido evidenciar como ha sido la aceptación por parte de los pacientes

de Metfor LP frente a su competencia. Rasgos estos que debe aprovechar la empresa para seguir posicionando el producto y así ganar mayor

participación en el mercado en el cual participa.

Conclusión