The Coca Cola Company

THE COCA COLA COMPANY

Nathalia González DíazMiguel Mauricio Libreros

ANTECEDENTES DEL EMPRENDIMIENTO

13 años antes que se inventara la Coca-Cola, se inventó el

"Vino Mariani“ (Angelo Mariani) cuya fórmula consistía

en el extracto de la hoja de coca diluido en vino.

Supuestamente, curaba dolencias, dispepsia y otras

dolencias comunes


La Coca-Cola fue creada en 1886 por John Pemberton. A

Pemberton se le ocurrió elaborar una bebida no

alcohólica y además que fuera medicinal, con extracto de

coca.

Con una mezcla de hojas de coca y semillas de cola creó un remedio, que comenzó

siendo comercializado como una medicina que aliviaba el dolor de cabeza y disimulaba

las náuseas. Se vendía el jarabe de la Coca-cola y se

mezclaba con agua.


CONOCIMIENTO DEL MERCADO

13 años antes que se inventara la Coca-Cola, se inventó el

"Vino Mariani“ (Angelo Mariani) cuya fórmula consistía

en el extracto de la hoja de coca diluido en vino.

Supuestamente, curaba dolencias, dispepsia y otras

dolencias comunes

Frank Robinson, contador de Pemberton, fue quien le dio el

nombre a la Coca – Cola y diseñó el logo utilizando para ello la caligrafía Spenceriana. El primer anuncio fue utilizado por primera vez el 16 de Junio

de 1887.


En su primer anuncio publicitario, en el rotativo

Atlanta Journal el 27 de Mayo de 1886, se exponian sus grandes cualidades como

bebida y refresco: "Deliciosa, Refrescante, Estimulante y

Vigorizante".



Afri-Kola

Cafe-Kola,

Candy-Cola

Celery-Cola

CocaBeta

Coke-Ola

Cola-Coke

Cold-Cola

Four-Cola

Taka-Cola

Toka-Tona

True-Cola

Vani-Cola

Vine-Cola

Wine-Cola

Big-Cola

PepsiCola(1922)

Nifti-Cola

PauPau-Cola

Penn-Cola

Prince-Cola

QuaKola

Rococola

Roxa-Cola

Sherry-Cola

Star-Cola

Cherry-Cola

King-Cola

Koka-Nola

Kola-Kola

Loco-Kola

Mexicola

Nerv-Ola

Silver-Cola

Sola Cola


En la actualidad, The Coca-Cola Company es la compañía de bebidas más grande en el mundo. Funciona en más de 200 países y vende más de 2800 tipos de bebidas, incluyendo bebidas gaseosas, agua embotellada, jugos, té, café, bebidas energéticas y bebidas hidratantes.

CONOCIMIENTO TECNOLÓGICO (KNOW – HOW)

El distintivo sabor a cola viene en su mayoría de la mezcla de azúcar y aceites de naranja, limón y vainilla. Los otros ingredientes cambian el sabor tan sólo ligeramente. Hoy en día la Coca-Cola es manufacturada como jarabe y suministrada a varias franquicias las cuales la reconstituyen, embotellan y distribuyen

RECURSOS FINANCIEROS

Cuando se le presentó la oportunidad, y poco antes de su muerte en 16 de agosto de 1888, Pemberton vendió la

formula por US$2300 dólares al señor Assa Candler quien pronto se convertiría no sólo

en el hombre más rico de Atlanta y Estados Unidos, sino

uno de los más ricos del mundo.


Para el año 1889, Assa Candler anotaba que “La demanda de

productos ha superado nuestra capacidad de oferta (...) Las

ventas alcanzan un promedio diario de 7,580 litros, de los

cuales Atlanta cubre cerca de 3,790.”

En 1919, Ernest Woodruff compró todas las acciones de Coca-Cola a la familia

Candler y logró consolidar el negocio tras la I Guerra

Mundial.


Para 1923, se establecen las bases para The Coca-Cola Export Corporation, cuyo propósito era extender el

sistema de embotelladores al resto del mundo, que

terminaría constituyéndose oficialmente en 1931


EL MERCADOEn 1894 se mandaban por correos

cupones que se podían canjear en los locales y bares que se

adornaban con la propagan de la empresa, por una Coca-Cola

gratis. Se compensaron más de US$7 mil dólares durante ese año

y el siguiente, que equivalían a más de 140 mil bebidas gratis.

COMPOSICIÓN TAMAÑO Y PARTICIPACIÓN

En 1899, por primera vez sale el producto al extranjero

vendiéndose en Cuba. En 1897 se comienza a vender por primera vez en Hawaii y

Canadá. En 1898 se distribuyeron más de un millón

de objetos y artículos publicitarios con el slogan

”Beba Coca-Cola. Deliciosa y Refrescante”


Entre 1894 y 1899 Candler abrió cinco nuevas sucursales y

fábricas elaboradoras del jarabe en Dallas, Chicago, Los Ángeles, Filadelfia y una oficina en Nueva

York. Las ciudades de Philadelphia y Chicago a

principios del siglo XX parecían sucursales del emporio.


Coca-Cola Company, ha sido acusada públicamente de

realizar prácticas laborales y medioambientales de dudosa validez, lo cual le ha situado ante un grave problema de

imagen pública.

Hoy en día, Coca-Cola es el producto más distribuido en el

mundo, adquirible en 205 países, muchos más que las naciones que forman la ONU. Junto a la

típica expresión americana "Okey", Coca-Cola es la palabra más universalmente reconocida en la tierra, convirtiéndola en un

símbolo del estilo de vida occidental

ESTRATEGIAS CORPORATIVAS


En 1891 apareció la "Coca-Cola Girls“. En esos años la

compañía se infiltró en la vida cotidiana de los

norteamericanos; ya se vendían chicles, golosinas, cigarrillos,

todos ellos con el logo de Coca-Cola.


Para 1916, nace la famosa botella de Coca-cola tras un concurso propuesto

por los embotelladores y la compañía a varios fabricantes de cristal.


1886: «Disfrute Coca-Cola».(Enjoy Coca-Cola) 1929: «La pausa que refresca». 1959: «Coca-Cola refresca mejor». (Be Really Refreshed) 1963: «Todo va mejor con Coca-Cola». (Things Go Better

with Coke) 1970: «El sabor de la vida» (España) (It's the Real Thing) 1972: «La chispa de la vida» (Hispanoamérica) (It's the

Real Thing) 1976: «Coca-Cola da más vida». (Coke Adds Life) 1982: «Coca-Cola es así» (España) (Coke Is It) 1983: «Coca-Cola, ¡más y más!» (Hispanoamérica) (Coke

Is It) 1986: «Coca-Cola es así, es la ola del mundial» (México) 1987: «Sensación de vivir» (España) (You Can't Beat the

Feeling) 1988: «El sabor de tu vida» (México) (You Can't Beat the

Feeling)

1989: «¡Es sentir de verdad!» (Hispanoamérica) (Can't Beat the Real Thing)

1993: «Siempre Coca-Cola» (Always Coca-Cola) 1999: «Coca-Cola. Disfruta» (Hispanoamérica) 2000: «Vívela» (España y México) 2001: «La vida sabe bien» (España) 2001: «La vida sabe mejor» (México/América Central) 2001: «Siente el sabor de vivir» (América del Sur) 2003: «Coca-Cola, de verdad». 2005: «Toma lo bueno» (Hispanoamérica) 2006: «El lado Coca-Cola de la vida» (España y

Latinoamérica) 2008: Desde 1886 repartiendo felicidad (España). 2008: «El lado Coca-Cola de la vida» (España y

Latinoamérica) (The Coke side of life)


GRACIAS

Nathalia González DíazMiguel Mauricio Libreros

The Coca Cola Company

Documents

Transcript of The Coca Cola Company