Brief Coca Cola
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PLAN DE MEDIOS EMPRESA COCA COLA COMPANY INTRODUCCIÓN: Son más de 85 años de historia los que Coca-Cola comparte con México, siempre con el firme compromiso de ofrecer a la gente calidad absoluta con un cada vez más amplio portafolio de bebidas. Trabajamos para ser innovadores, refrescar al mundo y brindar experiencias positivas. Estos refrendos nos han llevado a crear una estrategia innovadora que nació porque creemos en la sustentabilidad como el camino para generar un cambio en el mundo que asegure un futuro social, ambiental, económico y político para las futuras generaciones. En Coca-Cola queremos ir mucho más allá de saciar la sed; brindamos a la gente diversas opciones de hidratación y buscamos crear experiencias positivas. Por tal motivo, cada día nos esforzamos por mantener la confianza de las personas, ofreciendo bebidas de la más alta calidad para cada estilo de vida y ocasión. Es así como en México, el portafolio de la Compañía es de casi casi 70 marcas, supera los 500 productos y el 40% de ellos son bajos o sin calorías. Refrescos, aguas con o sin gas, lácteos, té listo para beber, café, jugos y néctares, bebidas a base de frutas, bebidas para deportistas, funcionales y fortificadas, son algunos ejemplos. Es por ello que la propuesta que aquí se presenta es una solución factible para que se incremente la venta del producto nuevo de embalaje de Coca-Cola. Esta propuesta ofrece detalles de cómo realizar una campaña que logre incrementar de manera sustancial la venta, utilizando inteligentemente el presupuesto y dando a conocer novedad en una marca que permanece líder como una de las mejores marcas de refrescos. ANTECEDENTES Coca-Cola fue creada el 5 de Mayo de 1886. John Pemberton, su inventor, empezó a trabajar en la fórmula a los 54 años de edad. En el último cómputo, extraoficial, el consumo mundial de Coca- BRIEF COCA COLA CLASICA Página 1
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PLAN DE MEDIOS
EMPRESA COCA COLA COMPANY
INTRODUCCIÓN:
Son más de 85 años de historia los que Coca-Cola comparte con México, siempre con el firme compromiso de ofrecer a la gente calidad absoluta con un cada vez más amplio portafolio de bebidas.
Trabajamos para ser innovadores, refrescar al mundo y brindar experiencias positivas.Estos refrendos nos han llevado a crear una estrategia innovadora que nació porque creemos en la sustentabilidad como el camino para generar un cambio en el mundo que asegure un futuro social, ambiental, económico y político para las futuras generaciones.
En Coca-Cola queremos ir mucho más allá de saciar la sed; brindamos a la gente diversas opciones de hidratación y buscamos crear experiencias positivas. Por tal motivo, cada día nos esforzamos por mantener la confianza de las personas, ofreciendo bebidas de la más alta calidad para cada estilo de vida y ocasión.
Es así como en México, el portafolio de la Compañía es de casi casi 70 marcas, supera los 500 productos y el 40% de ellos son bajos o sin calorías. Refrescos, aguas con o sin gas, lácteos, té listo para beber, café, jugos y néctares, bebidas a base de frutas, bebidas para deportistas, funcionales y fortificadas, son algunos ejemplos.
Es por ello que la propuesta que aquí se presenta es una solución factible para que se incremente la venta del producto nuevo de embalaje de Coca-Cola. Esta propuesta ofrece detalles de cómo realizar una campaña que logre incrementar de manera sustancial la venta, utilizando inteligentemente el presupuesto y dando a conocer novedad en una marca que permanece líder como una de las mejores marcas de refrescos.
ANTECEDENTES
Coca-Cola fue creada el 5 de Mayo de 1886. John Pemberton, su inventor, empezó a trabajar en la fórmula a los 54 años de edad. En el último cómputo, extraoficial, el consumo mundial de Coca-Cola excedía de 45.000 botellas por segundo. La compañía se enorgullece de su historia. En 1990 invirtió más de 2.100 millones de pesetas en la construcción de su museo en la ciudad de Atlanta (Georgia), donde es visitado por más de 3000 personas cada día, convirtiéndose en uno de los museos más visitados del mundo.
En la esquina del edificio, se ha colocado una escultura de 5,5 metros de altura. Que representa una botella de Coca-Cola.
Hoy en día, es el producto más ampliamente distribuido en el mundo, adquirible en 205 países, muchos más que las naciones que forman la ONU. Junto a la típica expresión americana "Okey", Coca-Cola es la palabra más universalmente reconocida en la tierra, convirtiéndola en un símbolo del estilo de vida occidental.
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En sus comienzos, fue introducida comercialmente como "un tónico efectivo para el cerebro y los nervios". En 1938 fue declarada "Bebida por excelencia" en los Estados Unidos. Para Asa Candler, segundo propietario de la Compañía Coca-Cola, parte del atractivo de la bebida era el hecho de que suponía que aliviaba la digestión.
Coca-Cola fue el primer producto ampliamente accesible que era al mismo tiempo un remedio patentado y una bebida con gas.
De todos modos, Coca-Cola no fue la primera bebida medicinal que se conoce. En 1876, diez años antes de su creación, un cuáquero de Philadelphia lanzó al mercado su Hires Root Beer, una mezcla de bayas y raíces silvestres.
Según Mary Gah Humpreys (1894), el mayor mérito de Coca-Cola es su carácter democrático: "... Un pobre bebe cerveza, un millonario bebe champagne, pero seguramente los dos beben Coca-Cola."
Frank Robinson, es el héroe olvidado de Coca-Cola. Fue quien le dio el nombre a Coca-Cola, diseño el logo utilizando para ello la caligrafía spenceriana optando por la combinación de dos de los ingredientes del compuesto, que le daban un sonido aliterado y utilizado por primera vez en un anuncio el 16 de Junio de 1887 y fue también el primer fabricante del producto final.
En su primer anuncio publicitario, en el rotativo Atlanta Journal el 27 de Mayo de 1886, se ponía de relieve sus grandes cualidades como bebida y refresco: "Deliciosa, Refrescante, Estimulante y Vigorizante". En el primer año de vida de la bebida, el gasto total en publicidad rondaba el $150.00.
La fórmula secreta de Coca-Cola se identifica con el código 7x. Para evitar que los ingredientes secretos cayeran en manos de desaprensivos y competidores, las facturas de los proveedores eran abiertas personalmente por Asa Candler.
En 1898 se distribuyeron más de 1 millón de objetos y artículos publicitarios con el slogan "Beba Coca-Cola. Deliciosa y Refrescante". En 1891 aparecieron las "Coca-Cola Girls", que incitarían la fantasía masculina en calendarios y carteles publicitarios durante décadas, y donde se permitieron los primeros y casi únicos desnudos de la marca.
En esos años la compañía se infiltró en la vida cotidiana de los norteamericanos; ya se vendían chicles, golosinas, cigarrillos, todos ellos con el logo de Coca-Cola.
Como ejemplo de la variedad de marcas que surgieron al rebufo de la original ahí van unas cuantas muestras: Uno de los muchos logotipos que imitaban a la original. Afri-Kola, Cafe-Kola, Candy-Cola, Carbo-Cola, Celery-Cola, CocaBeta, Coke-Ola, Cola-Coke, Cold-Cola, Four-Cola, Cherry-Cola, Hayo-Cola, Jacob's-Cola, King-Cola, Koka-Nola, Koke, Kola-Kola, Loco-Kola, Mexicola, Nerv-Ola, Nifti-Cola, PauPau-Cola, Penn-Cola, Pepsi-Cola, Prince-Cola, QuaKola, Rococola, Roxa-Cola, Sherry-Cola, Silver-Cola, Sola Cola, Star-Cola, Taka-Cola, Toka-Tona, True-Cola, Vani-Cola, Vine-Cola, Wine-Cola, etc., etc., etc. ...
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Los hombres de Coca-Cola les llamaban "Fake-Cola" (falsas colas).
Para evitar este expolio por parte de los falsificadores, la compañía contrato a la célebre, por otras cosas, Agencia de Detectives Pinkerton para que investigaran en los bares de bebidas, pidieran una Coca-Cola y tomaran muestras para que fueran analizadas químicamente y demostrar las posibles falsificaciones. En 1926, la compañía informó que había más de "7000 sepulturas" en el "mausoleo" de imitadores de Coca-Cola. - "Ahora que todo el mundo la bebe, una cierta camarilla, compuesta de muchos competidores descontentos y fanáticos extraviados, ha descubierto que la Coca-Cola produce más adicción que el opio, es más perjudicial que el tabaco y más perniciosa que el whisky".-
La compañía necesitaba un cambio de imagen para su botella. Se probaron diversos envases pero ninguno proporcionaba ninguna de las condiciones impuestas por la compañía.
Tenía que cumplir una sola premisa: que fuera reconocida inmediatamente, a oscuras, por un invidente e incluso rota. El pueblo añadió todo lo demás... no es cierto que la forma estuviera inspirada en el cuerpo de una mujer, aunque la tradición popular uniera las formas míticas de la famosísima actriz de la época Mae West con las curvas de Coca-Cola. Desde entonces, incluso hoy en día, a la botella se la conoce popularmente en Atlanta como "le Grand Damme". La historia está llena de grandes errores, que el tiempo se encarga de confirmar o desmentir y el diseño de esta famosa botella fue sólo eso: un simple pero inmenso y afortunado error.
MISION: "Satisfacer y agradar con excelencia al
consumidor de bebidas".
VISION:
Ser el mejor embotellador del mundo, reconocido por su excelencia operativa y la calidad de su gente.
Duplicar el valor de nuestros negocios cada 5 años.Generar una importante proporción de nuestros ingresos en mercados o monedas extranjeras.Proporcionar a nuestros accionistas un atractivo rendimiento de su inversión.Ser líderes en los mercados en donde participamos.Contribuir al desarrollo social.
VALORES:
Liderazgo Pasión Integrida Accountability (Rendición de Cuentas, Responsabilidad social) Colaboración Innovación Calida
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Concepto del producto
Coca Cola clásica
ANÁLISIS DE MERCADO: PARTICIPACIÓN DE MERCADO
Coca-Cola FEMSA, S.A.B. de C.V. produce y distribuye Coca-Cola, Sprite, Fanta, Lift y otros productos de las marcas de The Coca-Cola Company en México (una parte importante del centro de México, incluyendo la ciudad de México y el Sureste de México), Guatemala (la ciudad de Guatemala y sus alrededores), Nicaragua, Costa Rica (todo el país), Panamá, Colombia (la mayoría del país), Venezuela y Argentina (capital federal de Buenos Aires y sus alrededores), además de agua embotellada, cerveza y otras bebidas en algunos de estos territorios. La Compañía cuenta con 31 plantas embotelladoras en los países en Latinoamérica y atiende a más de 1’600,000 detallistas en la región. The Coca-Cola Company tiene una participación del 31.6% en el capital accionario de Coca-Cola FEMSA.
Se convirtió en el segundo embotellador del sistema Coca Cola más grande del mundo al haber adquirido en mayo de 2003 la totalidad de Panamco (Panamerican Beverages Inc.) por 36.000 millones de pesos mexicanos
La compañía de refrescos Coca-Cola anunció recientemente que sus series de productos han tenido una participación de más del 50 por ciento del mercado de bebidas chino, según los resultados del último estudio elaborado por ACNielsen, una institución dedicada a la investigación del mercado.
Coca-Cola lo sabe, recientemente la compañía fue valuada en más de 140,000 millones de dólares por Wall Street. Algo sorprendente es que la mitad de esta valuación corresponde sólo al valor que la marca Coca-Cola posee.
México aporta 12% de los ingresos totales de la compañía, con un menú de productos que abarca refrescos de cola, agua, leche, té y jugos; su participación de mercado es de 23%, siendo la bebida de cola la que encabeza las preferencias. Además, The Coca-Cola Company y la mexicana FEMSA mantienen un proceso de negociación para comprar Jugos del Valle.
“En México y el resto de América Latina hay dos factores fundamentales que apoyan el crecimiento de la empresa; uno es la innovación constante en la oferta de productos, y el segundo es la eficiencia de nuestros socios, como es el caso de FEMSA”, explicó Muther Kent, Director Operativo de Coca Cola Company.
Actualmente 80% de las ventas de The Coca-Cola Company proviene de mercados internacionales y hay 1,400 millones de llamados diarios de consumo de sus productos de cola.
“Hay una gran oportunidad de seguir creciendo; en los mercados no desarrollados la tasa de crecimiento es en promedio de 9% anual, y nosotros buscaremos aprovecharlo”, dijo Kent.
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El mercado de las bebidas carbonatadas, sabor cola, se ha visto dominado históricamente por Coca Cola, con un 65% de cuota de mercado, y Pepsi Co. Con un 18%. Dejando espacio para otros competidores, hecho que no desaprovechó AJEMEX, con Big Cola.
ANALISIS FODA
COCA COLA EN LA ACTUALIDAD
The Coca-Cola Company se enfrenta en la actualidad a cuatro grandes problemas:
Mercado americano saturado Los americanos beben más de dos bebidas suaves al día en promedio. Para arrebatar cuota de mercado, la compañía esta esforzándose por hacer que sus bebidas estén disponibles por todas partes (Proyecto Infinity).
Dificultades en el extranjero The Coca-Cola Company ha apostado a salir a los mercado de Asia y América del Sur. Pero como esas economías son muy pobres resulta muy difícil obtener altos beneficios. La empresa contesta a esto buscando empaquetamientos más baratos y vendiendo botellines más pequeños.
Adquisiciones bloqueadas Los intentos de adquisición de Orangina y de los derechos extranjeros de Cadbury Schweppes habían sido bloqueados. Posteriormente la adquisición de Schweppes fue aprobada en el verano de 1999.
El resurgimiento de Pepsi The Coca-Cola Company todavía domina el mercado, pero su rival Pepsi es repentinamente más rico y poderoso. Para luchar, la compañía tiene visión a largo plazo, sacrificando grandes cantidades de dólares por la oportunidad de realizar contratos de ventas exclusivos. Además de estos problemas, The Coca-Cola Company arrastra los problemas que tuvo a principios de verano de 1999 en Europa, lo cual ha provocado la dimisión de su presidente Douglas Ivester, que se hizo efectiva en marzo del 2000.
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SITUACIÓN DE LA PUBLICIDAD
En cuestión de publicidad es importante tener un conocimiento amplio acerca de toda nuestra competencia para poder fijar posturas comerciales y promocionales, ya sea que nuestros competidores sean más grandes o más pequeños, influyen en las decisiones de la empresa.
Por ello es importante conocer los casos de éxito y fracaso de ellos y poder aprender de estas situaciones para aplicarlas en nuestra empresa.
Para este efecto les comento que existen dos tipos de competencia; la directa y la indirecta.
Competencia directa: Son todos aquellos negocios que venden un producto igual o casi igual al nuestro y que lo venden en el mismo mercado en el que estamos nosotros, es decir, buscan a nuestros mismos clientes para venderles prácticamente lo mismo.
Competencia indirecta: La forman todos los negocios que intervienen de forma lateral en nuestro mercado y clientes, que buscan satisfacer las mismas necesidades de forma diferente y con productos substitutos.
En Nuestro producto Coca-Cola si nos preguntáramos cual es la competencia de esta empresa todos acertaríamos en la directa, pero no muy seguro en la indirecta.
La competencia directa de Coca es Pepsi, Jarritos y las demás empresas refresqueras, que forman la competencia de los diferentes refrescos de Coca.
Pero faltan los competidores indirectos, los cuales son:
Jumex, Del Valle, Bonafont, Aga, etc., todas las empresas de jugos y aguas.
En nuestro caso a pesar de que nosotros estamos enfocando nuestra publicidad a una botella de colección y edición especial de acuerdo a la pirámide de Maslow primero están las necesidades fisiológicas que es “la sed” y luego casi hasta el último la necesidad de reconocimiento que es lo que ofrecen nuestras botellas de colección. Ya que a nuestro consumidor podría importarle más su sed que su necesidad de coleccionar botellas.
Por lo tanto Es importante hacer notar que alguna estrategia comercial de estas empresas puede afectar a Coca, así como alguna de Coca podría afectarles a ellas, por ello son competencia indirecta y merecen de un cuidado y monitoreo frecuente para saber a dónde van, como y porque, y poder hacerles frente si es que pretenden darnos un golpe estratégico.
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PRODUCTO
Etapa de ciclo de vida: Madurez
o Formula
SABOR E INGREDIENTES
El distintivo sabor a cola viene en su mayoría de la mezcla de azúcar y aceites de naranja, limón y vainilla. Los otros ingredientes cambian el sabor tan sólo ligeramente. En algunos países, como Estados Unidos y Argentina, la Coca-Cola es endulzada con jarabe de maíz, llamado técnicamente fructosa. En México y Europa, Coca-Cola sigue usando azúcar. Aunque recientemente se legisló en México durante el mandato del ex presidente Vicente Fox, a favor de permitir el uso de fructosa para endulzar las bebidas como Coca-Cola, debido a que es más barata, al mismo tiempo provocó una ola de protestas campesinas en todo México y varios ingenios cañeros del país emplazaron a huelga, estas medidas no evitaron que la legislación mexicana diera marcha atrás.
La página web de la compañía declara que «En efecto, Coca-Cola no contiene cocaína u otra sustancia perjudicial, y la cocaína nunca ha sido un ingrediente de Coca-Cola». Esto se debe a que muchas personas creen que el nombre de la marca deriva de la cocaína, cuando realmente el nombre refiere a los principales ingredientes en la fórmula original.
Uno de los ingredientes que contiene la Coca-Cola es la cafeína, que es considerada un estimulante ligero, aunque la Organización Mundial de la Salud (OMS) considera un error comparar la cafeína con sustancias adictivas. Una botella de 235 ml de Coca-Cola contiene 23 mg de cafeína, mientras que 235 ml de café común, no descafeinado, contienen entre 61 y 164 mg de cafeína. Se considera un consumo moderado para adultos el tomar dos o tres tazas de café al día, lo que equivaldría a cinco o seis refrescos de lata. Hoy en día la Coca-Cola es manufacturada como jarabe y suministrada a varias franquicias, las cuales la reconstituyen, embotellan y distribuyen.
o Para que sirve
La Coca Cola además de ser una bebida que inicio siendo una medicina, es utilizada de diferentes formas entre las cuales se encuentran:
Limpiador de MetalesQuitamanchasRemovedorAflojar un tornillo oxidadoLimpiar un inodoroHacer que una foto nueva tenga el aspecto de una vieja.Limpia las joyas
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o Como se utiliza
Solo compras, abres, bebes y disfrutas.
* Limpiar una cazuela quemada, poniendo coca cola dentro e hiviéndola. Esto quita todo lo que esté pegado al acero.* Hacer que una foto nueva tenga el aspecto de una vieja. Solo moja la foto con un poco de coca cola y sécala rápidamente. Las fotografías en blanco y negro quedan especialmente bien, aunque para las de color el efecto es muy bueno también.
* Si te tiñes el pelo y queda demasiado oscuro, pásale coca cola y se aclarará un poco.
* Limpia viejas monedas. Ponlas a remojo y quedarán brillantes para colecciones y objetos decorativos.
* Deja la coca cola en objetos metálicos todo el día y quitará la cal y quedarán relucientes
* Limpia retretes. El poder del ácido de la coca cola hará el trabajo sin ningún problema.
* Excelente salsa de barbacoa mezclando ketchup y coca cola, mitad y mitad. Añadir esta mezcla al pollo, carne, etc. antes de cocinarla. Apetitoso.
* Acondicionador de pelo. La coca cola es un excelente acondicionador del cabello. Héchate coca cola en el pelo, moldéalo y sécalo.
* Elimina los insectos de las plantas. Coloca un plato ancho cerca de las plantas con coca cola y os insectos se sentirán atraídos por su dulzor. Una vez caigan dentro ya no podrán salir.
* Desoxidante para tuercas. Si no puedes desenroscar una tuerca oxidada, cúbrela con coca cola y al de unas horas será más fácil de mover.
* Limpia las joyas con un vaso de coca cola y una brocha. No recomendable para joyas de gran valor.
* Para estómagos revueltos. Si tienes mal el estómago beber coca cola te ayudará a superarlo. No utilizar coca cola fría ya que puede irritar más.
o Características
Sabor e ingredientes: El distintivo sabor a cola viene en su mayoría de la mezcla de
azúcar y aceites de naranja, limón y vainilla. Los otros ingredientes cambian el sabor tan
sólo ligeramente.
La Coca Cola contiene también gas carbónico que, según la AMEDEC, es un ingrediente que provoca “adicción psicológica”.
El color característico de la Coca Cola se debe a un aditivo llamado e-150, este ha sido asociado con deficiencia de vitamina B6 que es importante para la metabolización de las
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proteínas y la salud de la sangre, su carencia puede producir anemia, depresión y confusión entre otros síntomas, además de generar hiperactividad y bajo nivel de glucosa en la sangre.
• Significado de colores:
• *Rojo: expresa fuerza, energía, velocidad. Es excitante y provoca una reacción de 4 décimas de segundo más rápida que otros colores.
• Es el color que predomina en el cartel y en el logo de la marca, lo que provoca que voltees a verlo.
o Envase y Embalaje: Bocetos
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o Presentación de precio:
Coca cola de 2.5 litros tiene un costo de 17.00 pesos en envase retornable (aprox.)Coca de 2.5. tiene un costo de 20.00 pesos en envase desechable (aprox.)Coca de 3 litros envase desechable tiene un costo de 25.00 pesos (aprox.)Coca de 1 litro de vidrio 13.00 pesos (aprox.)Coca de 600 ml. tiene un costo de 8.00 pesos (aprox.)
Coca cola en lata tiene un costo de 6.50 pesos (aprox.)
PLAZA
CONSUMO:
AMERICA:
Es en América donde más se consume Coca-Cola. El récord mundial (2007) lo tiene México con 135,8 litros per cápita anual, seguido por Estados Unidos con 96,0 litros per cápita anual y en tercer lugar España con 95,4 litros per cápita anual.
ASIA:
Coca-Cola se estrena en el mercado de China en 1928. Después de probar algunos nombres en chino que tenían significados diversos y ridículos, se encontró uno que sonaba parecido, "Ke-kou-ke-le" (chino simplificado: 可口可乐 , chino tradicional: 可口可樂 , pinyin: kěkǒukělè), que se traduce como "deliciosa felicidad".
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Competencia:
COCA COLA VS PEPSI
Competencia en gama de productos
Al ofrecer líneas de productos tan similares compiten prácticamente en todos los Ítems excepto pequeñas diferencias, entre los principales podemos nombrar:
o Coca Vs. Pepsi
o Coca Light Vs. Pepsi Light
o Sprite Vs 7Up
o Fanta Vs Mirinda
o Coca Zero Vs Pepsi Max
o Dasani Vs Propel
Coca cola vs Big cola
Hacer una tabla con los siguientes puntos:
Empresa, producto, presentación, precio: del más importante al menos
Empresa Producto Presentación PrecioBig Cola Refresco de cola 600 ml $ 6.00 Aprox.Pepsi Refresco de cola 600 ml $ 7.00 Aprox.Red Cola Refresco de cola 600 ml $ 6.00 Aprox.Coca Cola Refresco 600 ml $ 8.00 Aprox.
Objetivos mercadológicos de la campaña de ventas:
Lograr el posicionamiento de nuestro producto en el 80% del total del target para finales de Noviembre del 2013.
Incrementar las ventas por encima del 70% en un periodo no más de 6 meses.
Lograr la penetración del producto en más centros de distribución para el aumento de ventas.
Hacer que nuestro producto sea consumido por más usuarios de 8 años a 35 años en un periodo de máximo 6 meses.
Objetivos publicitarios de campaña
Utilizar la difusión de COCA COLA en el 60% de medios televisivos y 40% en medios digitales en la campaña de Noviembre del 2013 en el tiempo de 6 MESES.
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Anunciar en espectaculares la marca de COCA COLA en la zona de Periférico en un periodo de 4 meses, como también el uso de medios externos como publicidad de tránsito en la zona metropolitana a un periodo de 6 meses.
Utilizar 40% en publicidad de exposición relacionado con COCA COLA en tiendas comerciales por medio de displays, 30% de publicidad comercial para distribuidores y 30% de material PoP en islas o tiendas relacionadas con COCA COLA en un periodo de 6 meses.
Realzar los anuncios publicitarios en medios de Televisión entre un horario de rating mayor de 6:00 a 9:00 pm con una exhibición del 87% de espectadores de entre las 7:00 y 9:00 de la noche en un periodo no más de 6 meses.
COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
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COSTOS Y PRESUPUESTOS:
Televisa ofrece dos opciones de compra de tiempo comercial dentro de su programación:
A. Plan Anticipado
B. Compra Libre
PLAN ANTICIPADO
El Plan Anticipado ofrece:
Compra anual con costo trimestral fijo Costo por spot para las Redes nacionales 2, 5 y 9, ForoTV, bloqueos en donde
exista capacidad de hacerlo (ver Plan Comercial Tv Regional) y transmisión en televisoras locales.
Participación en el programa de espacios garantizados. La fecha límite para cerrar la negociación de plan anticipado es el 30 de noviembre
de 2013; así mismo los pagos deberán recibirse hasta esa fecha.
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COMPRA LIBRE
Aplican tarifas trimestrales en costo por spot que serán publicadas en su oportunidad.
No aplica el programa de espacios garantizados. Las inversiones adicionales se negociarán con tarifas "Compra Libre"
PRESUPUESTO CARTEL
PRODUCCIÓN-CARTELESCarteles – 95 x 70 cm
• Placa para impresión $ 350.00• Tiro por color (colores que se imprime)= $ 450.00• Cautricromía = 1,800.00 x millar.• Costo por hoja en papel couche es de: $ 6.85 - 300 gr• 1 Millar - $ 6850.00 + 350.00 + 1800.00.
TOTAL:• 9,000.00 – 1000 CARTELES A 4 TINTAS.• 17, 650.00- 2000 CARTELES A TINTAS.
PRODUCCIÓN LONA• $ 180.00 por metro cuadrado.• Medida 7 .20 x 12.90 = $2,340
TOTAL $351,000 -150 Lonas para Espectacular
Ubicación Cantidad Costo unitario Costo total
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PLAN DE MEDIOS
Edo. Méx 5 45,000.00 225,000.00
Ciudad de México
5 49,000.00 245,000.00
República Mexicana
150 7,350,000.00 7,820,000.00
PROCESO COSTO FINAL
2 000 CARTELES $17,650.00
150 LONAS $351,000.00
RENTA 150 ESPACIOS
DE ESPECTACULAR
$7,820,000.00
COSTO FINAL $8, 188, 650.00
ESPECTACULARES
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INTERNET:
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PLAN DE MEDIOS
CARTELES DE DISEÑO DE ENVASE
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PLAN DE MEDIOS
Idea creativa: Escenario de la campaña
La biodiversidad cultural como campaña publicitaria manejándolo desde la perspectiva de que coca cola es un producto internacional y que respeta las cualidades y tradiciones de los diferentes países alrededor del globo (Familia Coca-Cola, alrededor/conociendo el mundo), teniendo un aspecto conmemorativo de cada uno de los países que se representan poniendo como objetivo de la marca respetando cultura y tradiciones.
MEDIOS UTILIZADOS: Televisión, Internet, Espectaculares.
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