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UNIDAD 1: FUNDAMENTOSDEL MARKETINGCPC JULIO CSAR MATHEWS

juliomath@gmail.com

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Tema 1 : Qu es el Marketing? Origen y

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PRIMERAS IDEAS SOBRE MARKETING

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SPOTS FAMOSOS

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VALLAS PUBLICITARIAS FAMOSAS

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TRANSFONDO DEL TERMINOMARKETING

El termino marketing deriva de la palabrainglesa Market, y que se refiere al grupo dvendedores y compradores que co-operanel intercambio de bienes y servicios.

El concepto moderno del Marketing evolucdurante y despues de la revolucin industrialos siglos XIX y XX.

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DEFINICIN DE MARKETING

"El proceso de planificacin y ejecucide la concepcin , precio, promocin y

distribucin de ideas, bienes y serviciospara crear intercambios que satisfaganobjetivos individuales y organizacionaleLa Asociacin Americana de Marketing

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DEFINICIN DE MARKETING

" El proceso de gestinresponsable de identificar,

anticipar y satisfacer lasnecesidades del cliente de formarentable. The Chartered Institute

of Marketing

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DEFINICIN DE MARKETING

Marketing es un sistema total deactividades de negocios ideado para

planear productos satisfactores denecesidades, asignarles precio,promoverlos y distribuirlos a los mercadmeta, a fin de lograrlos objetivos de la

organizacin.STATON, ETZEL, WALKER

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DEFINICIN DE MARKETING

Marketing es la administracin de relaredituables con el cliente. La meta doble del maratraer a nuevos clientes prometindoles un valor superior y mantener y

crecer a los clientes actuales satisfaciendo sus necesidades.

El Marketing es un proceso social y administrmediante el cual los individuos y las organizaobtienen lo que necesitan y desean creand

intercambiando valor con otros.KOTLER, ARM

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HISTORIA DEL MARKETING

La investigacin de mercados lleg entonces a seimportante. Los negocios se dieron cuenta que erainvertir un gran esfuerzo en la produccin y venta productos que la gente no deseaba. Algunos espe

dicen que ahora estamos al borde de una cuarta de orientacin al marketing personal. Creen que hexiste la tecnologa disponible para comercializar sobre una base individual (vase el marketing persel marketing de permiso, y la customizacin). Sient

es necesario pensar ms en trminos agregados csegmentos de mercado o mercados objetivo.

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HISTORIA DEL MARKETING

El marketing se ha convertido en una disciplina acen s misma, con licenciaturas que se conceden aforma rutinaria. Los Masters y los Doctorados se pu

obtener en numerosas subcategoras del marketinincluyendo: Investigacin de mercados, Comportadel consumidor, Marketing internacional, Marketinindustrial (tambin llamado marketing B2B), markeconsumidor (tambin llamado marketing B2C), Dir

producto, y e-Marketing.

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13/29HISTORIA DEL MARKETING

El marketing tal como lo conocemos hoy, comenzdcada de 1970 con el nacimiento de la "orientacmarketing". Durante la primera etapa del capitalisempresa tena una orientacin a la produccin. La

se preocupaba de asuntos relativos a la produccifabricacin, y la eficacia. A mediados de la dcaemergi una segunda etapa, la etapa de la orienventas. La primera preocupacin de la empresa seen vender lo que produca. A principios de la dca

1970, emergi una tercera etapa, la de orientacimarketing cuando las empresas se dieron cuenta deseos y necesidades del consumidor conducan proceso.

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IMPORTANCIA DEL MARKETING

El Marketing promueve laconciencia del producto alPblico.

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IMPORTANCIA DEL MARKETING

El Marketing ayuda aimpulsar las ventas deproductos.

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IMPORTANCIA DEL MARKETING

El Marketing

construye lareputacin de laempresa.

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TIPOS DE MARKETING

MarketingOn Line

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TIPOS DE MARKETING

Marketing OffLine

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TIPOS DE MARKETING

Marketing Bocaa Boca

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EL MARKETING ES: INTERCAMBIO

Necesidades

deseos y

demandas

Product

servicio

ideas

Intercambio

transacciones

relaciones

Mercados

Valor

satisfaccin y

calidad

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TEORA DE LAS NECESIDADES Y DESEOS

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LAS NECESIDADES

Son la expresin de lo que unser vivo requiereindispensablemente para suconservacin y desarrollo.Wikipedia

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DESEOS

Un deseo es una necesidad quetoma la forma de un producto,marca o empresa. Por ejemplo, si setiene sed y se siente la necesidadde hidratarse, se desea un vaso deagua para satisfacer dicha

necesidad. Wikipedia

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EVOLUCIN DEL MARKETING

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