Problema

• Falta de comunicación de la marca (la única comunicación que pudimos encontrar fueron los frascos

con sus respectivas etiquetas)

• Falta de identidad de la misma

Comunicación anterior

Estrategia

• Rediseño de la comunicación de la marca

• Establecer una imagen de marca identificada con lo artesanal y natural

• Elaborar un sistema que permita la rápida identificación con la marca

“Un nombre para MT”

EstrategiaUn nombre para MT:

“MT” son las iniciales de María Teresa, la encargada de la elaboración de los dulces.

Sin perder las iniciales se propuso establecer un nombre más completo, y se pensó que desde el nombre se pudiera identificar el

producto:

Público objetivo:Mujeres de 35 a 60 años amantes de la buena cocina. Amas de casa, madres que se preocupan por la salud de su familia, buscan la mejor

calidad de los alimentos, sobre todo prefieren los productos naturales. A la hora de comer, se eligen alimentos que las hagan sentirse bien a ellas y a

su familia. Gustan de los mejores sabores artesanales. Dedican tiempo a la cocina, al cuidado y protección de su familia, buscan

deleitarlos y atenderlos en cada momento.

Logo

a) el nombre de la marca “Mi dulce Teresa”, escrito en una tipografía argelina, para transmitir la idea de lo artesanal y no industrial,

b) la especificación del producto (“mermelada artesanal”) refuerza la idea de la producción no industrializada,

c) dibujos en espiral simbolizan el movimiento generado para la preparación del dulce,

d) eventualmente también pueden ir flores debajo, que remiten a lo natural, pero ese elemento podrá ser modificado en comunicaciones posteriores, no es un elemento fijo como los tres anteriores.

El logo “Mi dulce Teresa” se compone de:

a) eventualmente también pueden ir flores debajo, que remiten a lo natural, pero ese elemento podrá ser modificado en comunicaciones posteriores, no es un elemento fijo como los tres anteriores.

Es posible que se elaboren piezas de comunicación como bolsas.En estos casos suele haber restricciones de color por cuestiones

presupuestarias o cuestiones vinculadas al tipo de bolsa. Por eso se propone un logo especial para la ocasión.

En bolsas papel madera el logo se utilizará el 100% negro como color principal y negro al 40% como color secundario. En bolsas o productos con

fondo negro, se podrá utilizar el blanco como color principal y el negro al 40% como color secundario.

Logo blanco y negro

La tipografía elegida por ser manuscrita. Eso refuerza la idea de lo artesanal, y descarta toda idea de industrialización despersonalizada.

En comunicaciones que describan las características del producto (como por ejemplo folletos), se utiliza la tipografía “Arial”.

TIPOGRAFÍA UTILIZADA EN EL LOGO

TIPOGRAFÍA UTILIZADA EN PIEZAS DE COMUNICACIÓN

Tipografía

EtiquetasSe ha planteado modificar las etiquetas de los frascos grandes, en función

del rediseño del logo:

Etiquetas

Las etiquetas están diseñadas para que se pueda escribir a mano

tanto la fecha de elaboración, la fecha de vencimiento y el pesaje.

Este método permite economizar costos en

impresión de etiquetas, como así lo requería la

generadora del emprendimiento.

Etiquetas:Para los frascos pequeños se ha optado por no hacer etiquetas autoadhesivas sino por elaborar tarjetas pequeñas incorporadas al frasco con la información necesaria:

Ejemplo de ambas etiquetas

Etiqueta autoadhesiva- Frasco grande

Tarjeta para Frascos pequeños

StikersSe han presentado stikers para los dos tipos de frasco

Tarjetas personales

Tarjetas para bolsas:

Tarjetas para bolsas de regalo:

Para llevar o regalar:

Para llevar o regalar:

Para llevar o regalar:

Cajas individuales:

Folletos

Folletos para entregar en mano con el fin de informar las distintas actividades de la marca Mi dulce Teresa

Regalos

Artesanales

Folletos

Regalos

Especiales

Folletos

Aniversario

Presentación de obsequios:

Catálogo:

Integrantes:

Laura Paladino

Andrés Salles

Victoria Valenzuela