Mkt auditivo

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    Education

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  • MARKETING AUDITIVO

  • Sonidos como la msica ejercen una enorme influencia en los seres humanos.

    Pueden afectar la percepcin y el estado de nimo, la motivacin, ansiedad, etc., Ej. en las plantas de produccin se suele poner msica de fondo para aumentar la productividad de las personas.

    El sonido perfecto para los productos por medio de los sonidos se pueden percibir productos y clasificarlos como elegantes, baratos, exclusivos etc.

  • HECHOS SONOROS

    https://www.youtube.com/watch?v=5MSURvFHjxw

    https://www.youtube.com/watch?v=5MSURvFHjxw

  • Beneficios

    Crea ambiente clido.

    Facilita el trato humano.

    Ayuda a transmitir una imagen comercial o corporativa.

    Potencia la identificacin del cliente con el negocio

    Genera mayor predisposicin a la compra

    Funciones

    Acelerar o frenar flujos.

    Crear ambientes acorde al producto servicio

    Generar estados de nimo

    Comunicar mensajes de marca

    Generar recuerdos por asociacin

    Mejora la usabilidad del producto

  • Efectos fisiolgicos

    http://www.ted.com/talks/julian_treasure_the_4_ways_sound_affects_us?language=es#t-327540

    http://www.ted.com/talks/julian_treasure_the_4_ways_sound_affects_us?language=es#t-327540

  • Aplicaciones en neuromarketing

    Siempre que se escucha msica, independientemente de su tipo, existe actividad cerebral.

    Los diferentes estilos de msica influyen en los niveles de presin arterial, de energa y en el proceso de secrecin hormonal.

    Los malos sonidos (ruidos de los acondicionadores de aire o los provocados por el sistema de iluminacin, etc.) provocan un fenmeno llamado contaminacin auditiva.

    El NM trata de medir el impacto de esta contaminacin encontrando que afecta el estado de nimo de una persona que se encuentre recorriendo el PDV.

  • Tipos

  • Branding auditivo o Audiobranding

    Disciplina: Comunicacin + Marketing

    Estudia la construccin de marca desde el mbito del

    sonido, el branding y la msica.

  • Audio-logos

    https://www.youtube.com/playlist?list=PLSDVOZN_2vnhsK9_7PfWjUTjwshx9ROjB

    https://www.youtube.com/playlist?list=PLSDVOZN_2vnhsK9_7PfWjUTjwshx9ROjB

  • Sonorizacin del producto

    Trata de identificar o descubrir de qu manera deben sonar los productos para que un nmero considerable de clientes quieran adquirirlos

    El sonido perfecto para una aspiradora (lo ms similar al sonido del viento, de las olas, de los pjaros etc.)

    Sonidos de electrnicos y celulares, coches, advertencias, averas.

    La acstica alimentaria el estudio del sonido que puede hacer un envoltorio de alimento, el sonido que se produce al ingerir un alimento al morder y masticar.

  • https://www.youtube.com/watch?v=5MSURvFHjxw

    https://www.youtube.com/watch?v=5MSURvFHjxw

  • MUSICALIZACIN PUBLICITARIA

  • Aplicaciones PDV

    https://www.youtube.com/watch?v=wdeRkCovPAc

    ../../../../../../Videos/RealTimes/RealDownloader/MUSICAL FITTING ROOMS Tribal DDB Singapore.webmhttps://www.youtube.com/watch?v=HFmvxm-KDfQ

  • ESTRATEGIA

    Acorde a:

    Industria

    Actividad a realizar

    Se seleccionan estilos musicales

    Se separa por target: edad, sexo

  • EJEMPLO

    SONIDO:

    Valores de marca: Digitalizacin

    Sustentabilidad Urbanizacin

    M- quality, innovation, design, premium

    OBJETIVO

    Comunicar valores de marca: lujo, diseo.

    http://www.adforum.com/creative-work/ad/player/6703757/rythm-of-lines/audi

    http://www.adforum.com/creative-work/ad/player/6703757/rythm-of-lines/audi

  • ELEMENTOS PARA LA PRCTICA AUDITIVA

    1. El objetivo es analizar un sonido de marca (audio branding) y el sonidoambiental de un punto de venta (PDV).

    2. El equipo buscar un sonido de marca que considere no apropiado, ya seaporque no est ligado a las caractersticas o valores de dicha marca (Ejemplo:Apple=innovadora, moderna, joven, tecnolgica), que no genera recordacin,no comunica, no es agradable, etc. Se debe justificar por qu razones seconsidera no apropiado.

    3. Y tambin buscar un sonido ambiental en PDV que interfiera con alguna delas acciones en el proceso de compra (permanencia en el PDV, manejoemocional para acelerar la compra, o aumentar su intencionalidad).

    4. El equipo presentar los sonidos no apropiados y su propuesta de mejora(sonotipo ms adecuado para al marca y su justificacin, as como para laambientacin del PDV).

  • ELEMENTOS PARA LA PRCTICA AUDITIVA

    1. Sonotipo inadecuado (grabado) justificacin

    2. Sonido ambiental de PDV inadecuado (grabado) justificacin

    Propuesta:

    4. Sonotipo adecuado (grabado) justificacin

    5. Sonido ambiental de PDV adecuado (grabado) justificacin

  • ACTIVIDAD DE CLASE:

    http://www.programusic.com.mx/index.php/genera-experiencias/musica