Metabolismo de la Sociedad y Economía del Conocimiento Dr. Alejandro Prince Junio 2011.
-
Upload
rosario-buitron -
Category
Documents
-
view
9 -
download
0
Transcript of Metabolismo de la Sociedad y Economía del Conocimiento Dr. Alejandro Prince Junio 2011.
Metabolismo de la Sociedad y Economía
del Conocimiento
Dr. Alejandro PrinceJunio 2011
Revoluciones TIC
Lenguaje 1.000.000 AC?Escritura, alfabeto 3.500 AC
Imprenta 1.450 Telégrafo 1.830 Radio, Teléfono, TV 1.920, etc.
Internet / www 1.993/95La “nube”, web semántica 2.010 +
2
Estudio de Comercio Electrónico en la ArgentinaEstudio de Comercio Electrónico en la Argentina
Nueva sociedad: nuevas líneas de poder y autoridad
Topología en red: más horizontal, ascendente, emergente , diversa, heterárquica, compleja y participativa…
Vertical, descendente,jerárquica, monolítica
Tamaño y complejidadcrecientes
Mundo: 28 % conectadosLAC: 34 % Argentina: 66 %
Velocidad: años en llegar a una audiencia de 50 millones
Radio: 38
Televisión: 13
Internet: 4 Facebook: 2
Twitter 1
1
4,15,7
7,56
10
13
16
20
23
25
0,13 0,24 0,48 0,881,59
2,75 3,3 3,9 4,33,8 4,03 4,45,2
67
8,29,7
11
7,92 7,74 8,1 8,4 8,6 8,89 9,2 9,8 10,2
6,657,8
13,1
18,3
24,1
27,5
33,5
36,8
38,5
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
Usuarios totales de internet (personas) Conexiones fijas de Banda Ancha Parque de PC en usoLíneas fijas en servicio Líneas móviles en servicio
Década digital en Argentina
Adopción teórica USA vs. Argentina
B
D
A
C
E
F
% P
en
etr
aci
ón
Tiempo
EUA
Argentina
Adopción % real PC en hogares
EUA vs. Argentina
72,0
32,9
0,0%
10,0%
20,0%
30,0%
40,0%
50,0%
60,0%
70,0%
80,0%
% Penetración de PC en EUA % Penetración de PC en Argentina
EUA
Argentina
El cambio no siempre es bienvenido
9
Una nueva definición de SC
Utilización extensiva, intensiva y estratégica de las TIC, en una topología de red.
Reduciendo la latencia física y humana de los flujos de información y comunicación, al posibilitar un continuum de los actores y las fuentes de decisión y conocimiento, con los de la información, los de la acción y del servicio.
Manejo colaborativo de la información, potenciando la creación de conocimiento e innovación.
Información + meta información + tool content en cualquier dispositivo, formato, lugar y momento, y a demanda...
Estudio de Comercio Electrónico en la ArgentinaEstudio de Comercio Electrónico en la Argentina
La fractura masa-tiempo-espacio
Muerte de la masa(intangibilidad, bits)
Muerte de la distancia(geográfica, relaciones)
“Emergencia”
Muerte del tiempo(tiempo real)
Organización en Red
Información
Innovación Conocimiento
Estudio de Comercio Electrónico en la ArgentinaEstudio de Comercio Electrónico en la ArgentinaDr. Alejandro Prince
“Blur”, la confusión resultante de la muerte del tiempo, la distancia y la masa
Tiempo Velocidad: cada aspecto del negocio y de la organización en red opera en tiempo real
Espacio Conectividad: todo estará conectado con todo, gente, cosas, empresas, etc. En todo lugar, momento y para todos
Masa Intangibles: Cada producto y/o servicio tiene valor económico, tangible e intangible. Los intangibles (la información principalmente, servicios, experiencias) crecen más rápido
Velocidad x Conectividad x Intangibles = BLUR
Estudio de Comercio Electrónico en la ArgentinaEstudio de Comercio Electrónico en la Argentina
Blur / 2
Se corren o hacen difusos todos los límites tradicionales
Los productos y servicios se mezclan
Lo privado y lo público se superponen
El ocio y el negocio se confunden
Lo lineal y directo deja de serlo
Los compradores se hacen productores y vendedores
Usar y poseer se confunden
Real y virtual?. Copia y original?
De stocks a flujos
Estructura y proceso se hacen indistinguibles
Los opuestos se combinan… hibridación, mutación!
Metabolismo de la SC:
• Información más, mucho más? Mejor
distribuida y accesible?
• Información explícita
• Información + metainformación + tool
content
• En red, iterando en tiempo real entre n
actores con conocimiento tácito…
Las 5 “S”
• Search: búsqueda.
• Sort: procesar, clasificar.
• Store: almacenar, guardar, disponer.
• Share: compartir, distribuir, convocar.
• Supply: crear información, desarrollar contenidos y aplicaciones (ProAm).
Estudio de Comercio Electrónico en la ArgentinaEstudio de Comercio Electrónico en la Argentina
Paradigmas estratégicos SEC (los Princepios)
• Movilidad• Convergencia• Construcción colaborativa• Globalización• Organización y sociedad en red,
flexible, hiperárquica • Interconexión, interacción de todo con
todo, (t2t, m2m…) en tiempo real.• “Inteligencia” e innovación creciente
Estudio de Comercio Electrónico en la ArgentinaEstudio de Comercio Electrónico en la Argentina
Princepios estratégicos SEC
• Multimedial, multicrónica.• Ni productos ni servicios,
“Experiencias y valores”• Trazable, transparente• Personalización, individualización• De relaciones, de uso, de acceso, a
demanda• Evolutiva, emergente, autoorganizada
y compleja• Disolución, confusión de límites, blur
5 tendencias fuertes en el uso TIC: MAP-3C
• Movilidad• Aplicaciones inteligentes• Personalización• Convergencia• Construcción colaborativa• Cloud - computing
Sociedad y Economía 2.0
Estudio de Comercio Electrónico en la ArgentinaEstudio de Comercio Electrónico en la ArgentinaDr. Alejandro Prince 20
Convergencia
Henry Jenkins - Convergence CultureMassachusetts Institute of Technology
• La convergencia es mucho más que un simple cambio tecnológico.
• La convergencia alterará a lo largo de la década las relaciones (y límites) entre las tecnologías, las industrias y los mercados, los géneros, los medios y las audiencias.
Estudio de Comercio Electrónico en la ArgentinaEstudio de Comercio Electrónico en la ArgentinaDr. Alejandro Prince 21
Convergencia / 2
• Jenkins afirma que la lucha por la convergencia redefinirá la cultura popular.
• Los líderes de la industria ven oportunidades de dirigir contenido por muchos canales para incrementar los ingresos y ampliar mercados.
• Los consumidores por su parte prevén una esfera pública liberada, libre de los controles de las cadenas, en un entorno mediático descentralizado.
Estudio de Comercio Electrónico en la ArgentinaEstudio de Comercio Electrónico en la ArgentinaDr. Alejandro Prince 22
Etapas de Convergencia
Convergencia comercial, alianzas
Convergencia equipos (productos inteligentes)
Convergencia entre terminales
Convergencia deRedes y normativaPre - convergencia
Convergencia
Estudio de Comercio Electrónico en la ArgentinaEstudio de Comercio Electrónico en la Argentina
• Término acuñado por el economista Bryan Arthur en los 90, difundido por Kevin Kelly, editor de Wired.
• Mientras las leyes de la economía siguen inmutables…
• “nueva fase de la economía, que de modo creciente estará basada en la información y el conocimiento: insumos, activos y factores de la producción esenciales y característicos de esta era”.
• Economía del Conocimiento requiere de organizaciones “inteligentes”.
Nueva Economía
Estudio de Comercio Electrónico en la ArgentinaEstudio de Comercio Electrónico en la Argentina
• Impactos en la productividad. – Paradoja de Solow, macro. – Micro, Paul Strassman. – Condición de multifactorialidad.
• Perfeccionamiento de la economía– Costos transacción. Economía “sin fricción”.– Ley de Coase, 1937 naturaleza de la firma.– Producción fragmentada, tercerización vs.
integración vertical
Nueva Economía
Capital= maquinaria= productividad
La productividad en la SC es multifactor
Prod. Sociedad Industrial = $ BK
Prod. SC = $ (BK + HK + KM) x t
Asimismo, desde T. Conocimiento, sabemos que la capacidad de apropiación del conocimiento explicito y su impacto en innovación o nuevo conocimiento, depende fuertemente del conocimiento tácito y explícito previo… Es multiplicativo!
Estudio de Comercio Electrónico en la ArgentinaEstudio de Comercio Electrónico en la Argentina
• Información y Conocimiento: bienes escasos?
• Bienes del conocimiento, altos costos producción (sunked costs) bajísimos de reproducción o distribución. “absorbing state”.
• Dos propiedades: consumo sin rivalidad y No exclusión.
• Bienes de experiencia, se valora y aprende con el uso: “learning by doing /observing”.
Nueva Economía
Estudio de Comercio Electrónico en la ArgentinaEstudio de Comercio Electrónico en la Argentina
• Ley de Moore• Ley de Gilder• Ley de Horn• Ley de la Fractura• Ley de Metcalfe• Ley de Browning – Reed (economía
de red, interconectada vs. escala)• Ley de rendimientos “crecientes”
Nueva Economía
Estudio de Comercio Electrónico en la ArgentinaEstudio de Comercio Electrónico en la Argentina
• Convergente y ubicua
• Semántica
• Internet de las cosas, m2m, t2t…
• Georeferencial
• Ley de Kurzweil… año 2045, punto de singularidad de la humanidad…
Hacia una economía 3.0
Estudio de Comercio Electrónico en la ArgentinaEstudio de Comercio Electrónico en la Argentina
• En red, interactiva y convergente.• De información, tool content y conocimiento
crecientes.• De acceso, uso, no de propiedad.• De experiencia, global, veloz.• De construcción colaborativa.• Digital, virtual, intangible y ubicua. • Flexible, molecular, fragmentada y rizomática• De productos y procesos “inteligentes”• Sin límites de masa, espacio ni tiempo:
continuum de flujos de información y comunicación.
• Perfeccionada: costos de transacción mínimos.• 3.0, conversacional, georeferencial, semántica.
La Economía Digital es:
Estudio de Comercio Electrónico en la ArgentinaEstudio de Comercio Electrónico en la ArgentinaDr. Alejandro Prince
Ley de la Fractura
Cambio político
Cambio en las empresas
Cambio social
Cambio tecnológico
Tiempo
Cambio
Estudio de Comercio Electrónico en la ArgentinaEstudio de Comercio Electrónico en la ArgentinaDr. Alejandro Prince
Infinitas transaccionesde información
FABRICANTES/VENDEDORES INTERMEDIARIOS COMPRADORES
Estudio de Comercio Electrónico en la ArgentinaEstudio de Comercio Electrónico en la ArgentinaDr. Alejandro Prince
1) Productos percibidos como homogéneos. A un precio
dado es indiferente cualquier proveedor - marca.
2) Tantos oferentes y compradores que el accionar
individual no
tiene impacto sobre el precio (cantidades).
3) Costos de búsqueda de información y negociación
marginales.
4) Conocimiento perfecto de precios y costos por parte de
consumidores y productores; simetría de Información.
5) Movilidad completa y total de los recursos de la
producción (MP, L,K)
El Modelo: Competencia perfecta
Estudio de Comercio Electrónico en la ArgentinaEstudio de Comercio Electrónico en la ArgentinaDr. Alejandro Prince
6 tipos de costos de transacción• Costos de búsqueda: costos del encuentro de S y D en
mercados libres, más amplios y complejos• Costos de información: para compradores conocer productos,
beneficios, vendedores, calidades, étc. Para vendedores conocer necesidades de los compradores, situación crediticia, étc.
• Costos de acuerdo (negociación): encuentros, cartas, folletos, acuerdos legales, asesores, étc.
• Costos de decisión: costos de comparación (demanda selectiva), de oportunidad, costos internos de procesamiento (de la compra, venta) étc.
• Costos de control: seguridad en la operación, inspección de entregas, conexiones, étc.
• Costos de ejecución: del cumplimiento de los términos insatisfechos. Descuentos, multas, abogados, mediadores, étc.
En la “frictionless economy” estos costos (ineficiencias) tienden a a cero. Coase los estudió en 1937 (The nature of the Firm).
Estudio de Comercio Electrónico en la ArgentinaEstudio de Comercio Electrónico en la ArgentinaDr. Alejandro Prince
El Modelo : Paradoja de Shumpeter• Para funcionar eficientemente, el capitalismo (el
mercado) necesita de imperfecciones en competencia.
• Los productores necesitan cierto grado de poder para obtener beneficios. Requiere ser percibido como único, diferenciado. Esto implica que los consumidores tengan información imperfecta o restricciones de tiempo para comparar, o cierta lealtad.
• El monopolio “simbólico” elude al precio (márgenes) fijado por las cantidades ofertadas y los costos.
• La marca es un “Lexotanil”. Correspondencia de valores funcionales y emocionales entre empresa y consumidor…
Estudio de Comercio Electrónico en la ArgentinaEstudio de Comercio Electrónico en la ArgentinaDr. Alejandro Prince
TIC ubicua…
Cambio de tema…
Estudio de Comercio Electrónico en la ArgentinaEstudio de Comercio Electrónico en la Argentina
• Movilidad (celulares y portátiles).• Convergencia y la tercer pantalla: la TV• BB fija y móvil.• Nuevos contenidos, interfases y
aplicaciones.• Nuevos dispositivos. Disrupción lowend.• Nuevas tecnologías de conexión (WiFi).• Políticas activas, efectivas y dinámicas.• Reducción brechas analógica y valores.
Reductores de la brecha digital
39
- Brecha digital: conectividad, infraestructura y dispositivo de acceso.
- Brecha analógica: fundamentalmente educación y trabajo (distribución ingreso).
- Brecha axiológica: creencias, valores, actitudes, expectativas y deseos.
Tres brechas
Estudio de Comercio Electrónico en la ArgentinaEstudio de Comercio Electrónico en la Argentina40
Etapas de Rogers
2.50%
16%
50%
84%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
1 3 5 7 9 11 13 15 17 19 21 23
Período
Consum
idore
s a
cum
ula
dos
Mayoría Tardía
Rezagados
Innovadores
Mayoría Temprana
Adoptante Temprano
Usuarios Internet
TV Telefonía móvil
PC, Banda Ancha Comercio electronico
Usuarios actuales de Internet, BB y PC
de elite tecky a media poblacional, de inmigrantes a
nativos
Usuarios actuales de cable TV
ConvergenciaMovilidadContenidos y Aplicaciones Políticas efectivas
Cambio de perfil del usuario, de motivaciones y de usos
Ego
Persona x Persona y
Alter
Burt, cohesión y equivalencia estructural
Ambas predicen similarmente, Ego y alter tiene relaciones entre ellos (cohesión), y comparten patrones de relaciones o no relaciones (equivalencia estructural).
43
Motivación de adopción
Motivación Innovadores Rezagados Total usuarios
Aprendizaje de computación
35,9 27,8 34,0
Productividad trabajo
61,5 13,9 34,0
Entretenimiento 23,1 36,1 33,6
Estudio 2,6 41,7 25,6
Comunicación, información
7,7 55,6 18,9
44
Lugar de primer contacto con la PC
Lugar del primer contacto
Innovadores Rezagados Total(4 grupos)
Hogar 28,2 27,8 32,4
Institución educativa, cursos
12,9 36,1 31,1
Casa de amigos 10,3 36,1 17,6
Trabajo 38,5 0,0 15,1
El contagio se invirtió…
45
Estudio de Comercio Electrónico en la ArgentinaEstudio de Comercio Electrónico en la Argentina46
Lugar de acceso Dispositivo Momento y tipo de uso
Trabajo PC Fijo
Hogar PC Fijo
Cybercafés PC Movilidad
WiFI Hot spotsWiMax
Notebooks Celular/PDA
+ movilidad
Hogar “TV digital” interactiva
Masividad
Persona Wearable computing …
Evolución dispositivos y modalidad de acceso
Distintos usuarios con distintos dispositivos y conectividad, en distintos lugares y momentos,
harán cosas distintas
47
-La PC de escritorio “WIntel” fue el paradigma hasta hace pocos años… hoy la PC portátil es la regla.
- El celular, es hoy capilar y masivo, un 10% accede a internet desde ese dispositivo…
- La TV “digital” es en su próxima generación una TV interactiva, un dispositivo de acceso a Internet, el más “amigable” para la base de la pirámide. Requiere Aplicaciones y contenidos masivos y útiles.
Tres pantallas: PC, celular y TV
48
Distintas personas, con distintos dispositivos,
en distintos momentos y lugares, con distintas motivaciones y necesidades,
harán distintas cosas en internet, con otras personas, con sitios y
aplicaciones, con máquinas y con cosas…
Los límites y el potencial no son tecnológicos,
sino antropológicos, culturalesorganizacionales.
Futuro mediato
Cambio de paradigma…
La pregunta ya no es (sólo) cómo internet y
las TIC nos transformarán, sino cómo nosotros
transformaremos a internet…
49