Fuente: BAV Argentina 2014. Total Población. Metodología: Estudio cuantitativo de 1.100 marcas, realizado a 2.000 casos, hombres y mujeres de 18-64 años, CABA, GBA, La Plata, Córdoba, Rosario, Mendoza. Ranking Top 25 marcasen Brand Asset.

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Bic y Faber-Castell son marcas muy queridas por los argentinos. Se ubican en los puestos #18 y #20 de las marcas más valoradas según el ranking Top100 de BAV Argentina.

VUELTA AL COLE

Fuente: BAV Argentina 2014. Total Población vs Mujeres con hijos menores de 18 años en el hogar.

*El Brand Asset es un promedio relativo del valor de una marca en comparación con el total de marcas medidas. Se obtiene de la conjunción de los 4 pilares que describen la salud de las marcas: Diferenciación Energizada, Relevancia, Estima y Familiaridad.

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¿QUÉ PIENSAN LAS MADRES, PRINCIPALES COMPRADORAS DE ÚTILES PARA EL COLE?

La marca Maped es la única que incrementa su valoración para las madres, sumando 20 puntos de Brand Asset*, Aunque BIC y Faber-Castell la superan tanto en valoración de madres como total población. El vínculo de Maped con las madres puede estar impulsado porque posee una línea especializada en artículos para el colegio.

VUELTA AL COLE

Marcas Tot Pop Madres

Bic 97,45 91,02

Faber-Castell 97,26 96,31

Maped 62,85 82,42

Parker 82,04 70,32

Fuente: BAV Argentina 2014. Mujeres con hijos menores de 18 años en el hogar.

*Los pilares determinan la salud de una marca. La Diferenciación Energizada indica el momentum y la dirección de una marca. La Relevancia indica el grado en el que una marca resulta apropiada para una persona. La Estima refleja la opinión personal y la percepción de liderazgo de una marca. La Familiaridad define el nivel de conocimiento que se tiene de la marca.

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Si bien Bic y Faber-Castell son marcas más valoradas por las madres, construyen baja diferenciación. Principalmente se destacan por su estatura de marca. Un perfil de marcas emblemáticas, con trayectoria y aspiracionales.

La marca más diferenciada es Maped. Su perfil es de marca de nicho, ya que es poco conocida, pero altamente estimada por quienes la conocen.

VUELTA AL COLE

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25

50

75

100

Bic - Madres Faber-Castell - Madres Maped - Madres Parker - Madres

Fuente: BAV Argentina 2014. Mujeres con hijos menores de 18 años en el hogar.

*Top atributos desarrollados por cada marca. En base a 48 atributos de imagen y personalidad.

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Los atributos esenciales para la categoría, según las madres, son el liderazgo, como aval de la calidad del producto, y la utilidad. Luego, cada marca construye un perfil propio.

VUELTA AL COLE

Líder - Útil

CERCANASimple -

Confiable - Auténtica - Amigable

PRESTIGIOSAConservadora -

Destacada - Tradicional

MODERNADinámica -

Innovadora - Actualizada

SOFISTICADA Exitosa -

Inteligente - Alta calidad