Dossier Master Pro Account Planning

Professional Development

Marzo 2013Valencia

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Cuando en the College of Everything buscamos hacer los mejores programas, traemos a los mejores profesionales de donde sea. Nuevo programa de Planificación estratégica, con los mejores profesionales de España y de fuera de España.

Bienvenidos a laplanificaciónestratégica de la era digital.

Master en Planificación Estratégica

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La planificación estratégica es parte fundamental en la nueva publicidad, dónde la estrategia aúna las direcciones para coordinar las diferentes patas de las campañas. Todos los viejos planteamientos estratégicos han cambiado y ésta es la preparación que, con un equipo de los mejores planificadores españoles e internacionales, proyectamos para la formación de un nuevo perfil de planificador.

The College of Everything es la escuela de creatividad y el business college más avanzado en innovación en comunicación.

The Internet Business College, conecta los mejores expertos y mentores para el desarrollo profesional más avanzado de profesionales.

Objetivo:

El objetivo de este máster no es sólo aportar un potente fondo teórico al alumno sino que esta necesaria teoría tenga una verdadera aplicación práctica, enfo-cada al día a día de un planner y a las tareas que éste tiene que resolver para ejercer la auténtica labor de un planificador estratégico. Este enfoque busca principalmente la adquisición por parte del alumno de una serie de habilidades que otros masters en planning obvian por completo: intuición para resolver prob-lemas de comunicación transformando la información en inputs aceleradores de la creatividad para el equipo de la agencia e interesantes a la vez para el con-sumidor, comunicadores de ideas para inspirar a equipos de trabajo y clientes, profundos entendedores del consumidor haciendo especial hincapié en la inves-tigación como camino más corto hacia la detección de insights y por último y no menos importante, planners con vocación de trabajo, entusiastas y que tengan claro que este máster es el mejor abono para sus carreras como planificadores estratégicos.

Proceso de admisión:

Se prevé una selección efectuada sobre la base de currículum vítae, carta de motivación y entrevista personal si lo solicita la dirección del curso.

Certificado:Al término del curso se entregará un certificado acreditativo en el caso de haber realizado y superado satisfactoriamente el mismo. Asistencia: es obligatoria la asistencia a las clases para obtener el certificado acreditativo.

Plazas limitadas:

El curso está limitado a 12 alumnos, para obtener una formación exlusiva, per-sonalizada y de alta calidad.

Salidas profesionales:

Tras la realización de este curso, los alumnos estarán preparados para trabajar en cualquier departamento de planificación estratégica en agencias de publici-dad, agencias de comunicación BTL, centrales de medios, agencias de comuni-cación online y consultoras de branding.

Estructura:Para lograr estos objetivos, el máster se estructura en 13 semanas intensivas donde los mejores planners del sector nacional e internacional aportarán dosis teóricas y prácticas al alumno, además de sus vivencias y experiencia profe-sional con las marcas con las que trabajan en el día a día. El máster tiene un formato executive, para que cualquier alumno pueda com-paginar la asistencia al mismo con sus obligaciones laborales. Cada una de las 13 semanas tendrá la siguiente estructura: Sesión de 5 horas los viernes por la tarde (16:00-21:00 hrs) enfocadas a la teoría y a la aplicación práctica de la misma.Sesión de 4 horas los sábados por la mañana (9:30-13:30) para tratar casos reales expuestos por el profesor, donde nos mostrará su metodología de trabajo y los entresijos estratégicos de cada caso, y además poder discutir textos, plan-tear dudas y preguntas, etc. Además de las horas presenciales, a lo largo de la semana los alumnos podrán llevar a cabo prácticas y trabajos que les mande el profesional que imparte la sesión de esa semana: lectura de artículos, libros, elaboración de briefs, inves-tigaciones… Estas prácticas tendrán una gran importancia porque además de proporcionar al alumno una excelente aplicación real de la teoría, formarán parte de un con-curso interno entre los alumnos del máster de entre los que saldrá el ganador del premio Best Talent cuyo objetivo es reconocer el mejor pensamiento y talento estratégico de entre todos los alumnos de la promoción del Máster en Account Planning. Además, todos los alumnos y profesores estarán conectados a lo largo de todo el curso en nuestra plataforma de e-learning para compartir conocimientos. A Quién va dirigido:Dirigido a cualquier persona intuitiva por naturaleza y con capacidad de decisión, con algo de experiencia en el campo de la publicidad, con ganas de aprender y escuchar nuevos puntos de vista.No es necesario tener título universitario para realizar este curso.

http://es.linkedin.com/in/jesusmelero

http://es.linkedin.com/pub/cristina-camino-ortega/2a/802/859

Cristina Camino, Senior Brand Consultant de FutureBrand España - McCann Worldgroup.Perfil profesional

Mónica Rebordinos, Directora Técnica de Punto de Fuga

El consumidor. El planner como defensor del consumidor en la agencia. Cómo ser precisos en la definición de públicos objetivo y cómo movilizarlos. Segmentación. Arquetipos. ¿Por qué compra el consumidor? El nuevo consumidor: cómo llegar a él con el mensaje y medio adecuados.

Oriol Bombi Strategic Planning Director Europe at McCann Erickson.

Jesús Melero, Brand & Innovation Strategist de Sra. Rushmore..

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SEMANA 3:22 y 23 de marzo

Investigación de mercados cuantitativa. Tipos de investigación cuantitativa. Herramientas para investigar cuantitativamente más usadas. ¿Cómo hacer investigación cuantitativa sin presupuesto?

SEMANA 4: 12 y 13 de abril

Ver perfil profesional


http://es.linkedin.com/pub/m%C3%B3nica-rebordinos-nistal/3b/b94/41a

http://es.linkedin.com/pub/oriol-bombi/16/b11/1bb

Oriol Bombi Strategic Planning Director Europe at McCann Erickson.

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Investigación de mercados cualitativa. Tipos de investigación cualitativa. Herramientas para investigar cualitativamente más usadas. ¿Cómo hacer investigación cualitativa sin presupuesto?

SEMANA 5:19 y 20 de abril

Gonzalo Cerezo, Dtor de Planificación Estratégica e Inteligencia Creativa de Contrapunto


Juan IsazaMiembro del Comité Global de planning de DDB y Director de planning de DDB Latina.Miami. USA.

Interpretación de la investigación: insights. Observación vs. insights vs. creencias. Cómo detectar los insights. Cómo usar los insights para inspirar la creatividad.



http://es.linkedin.com/pub/gonzalo-cerezo-mata/0/435/914

http://www.linkedin.com/in/juanisaza

Gonzalo Cerezo, Dtor de Planificación Estratégica e Inteligencia Creativa de Contrapunto


Juan IsazaMiembro del Comité Global de planning de DDB y Director de planning de DDB Latina.Miami. USA.

Vender la estrategia. Cómo presentar (y vender) la estrategia al cliente. El planning como herramienta de nuevo negocio.

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Aníbal CassoStrategic Planning Director Wieden + Kennedy, Portland. USA.

Conceptualización estratégica. Formulación creativa de conceptos. Los conceptos como constructores de significados de marca. Tipos de concep-tos. El tono y su importancia estratégica.

SEMANA 7:3 y 4 de mayo

Gonzalo Figari Director de Planificación Estratégica de D6.




http://www.linkedin.com/in/anibalcasso

http://es.linkedin.com/pub/gonzalo-figari/0/422/17a

http://es.linkedin.com/pub/ramon-oll%C3%A9/6/a94/346

http://www.linkedin.com/pub/magali-folmer/6/aa8/ab8

El Account Planning. Una breve introducción sobre el origen, funciones y papel dentro de la agencia y el sector. Funciones del planner. La primera tarea de un plan-ner: entender el problema planteado por el cliente: ¿A qué se enfrenta la marca? ¿Puede solucionarse con publicidad?

La marca. Qué es una marca y cuál es su importancia.Reflexiones sobre el valor de la marca y oportunidades para la diferenciación y posicionamiento. La importancia del posicionamiento y reposicionamiento. Factor clave para el éxito: la competencia.



Ramón Ollé, Chief Strategy Officer Grey Spain

Magali Folmer, Dream developer & ex- International Creative Strategist en Naked London.

SEMANA 11: 7 y 8 de junio

. Pablo Vazquez CagiaoAccount Planning Director & Brand Strategist

Luis MirandaAssociate Planning Director at Grupo Gallegos. Los Ángeles.USA.

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Tendencias y futuro. Branded content. Planning digital. Un vistazo al futuro de la publicidad. Nuevas estrategias de comunicación y contacto con el consumidor

La importancia de la eficacia. Cómo juzgar y lograr la eficacia. Cómo el planning debe favorecer la eficacia.




http://es.linkedin.com/pub/pablo-vazquez-cagiao/5/436/968

http://www.linkedin.com/in/luismiranda1

El consumidor. El planner como defensor del consumidor en la agencia. Cómo ser precisos en la definición de públicos objetivo y cómo movilizarlos. Segmentación. Arquetipos. ¿Por qué compra el consumidor? El nuevo consumidor: cómo llegar a él con el mensaje y medio adecuados.


. Pablo Vazquez CagiaoAccount Planning Director & Brand Strategist

Luis MirandaAssociate Planning Director at Grupo Gallegos. Los Ángeles.USA.

SEMANA 1321 y 22 de junio

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Proyecto final de máster: premio Best Talent

Al comienzo del programa el director de marketing de una gran empresa, da un brief a los alumnos para que trabajen con él a lo largo del programa y posterior-mente presentarlo esta semana ante el cliente. El ganador/es será galardonado con el premio al mejor talento y pensamiento estratégico del Máster en Account Planning

SEMANA 1321 y 22 de junio

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Coste total del master: 2.600 € Matrícula: 400 € (que se descontará del precio final del master)Descuento especial del 5% a colectivos con convenio con la escuela, grupos y parados.

LUGAR: The College of Everything Valencia.

INSCRIPCIONES: [email protected]

Vender la estrategia. Cómo presentar (y vender) la estrategia al cliente. El planning como herramienta de nuevo negocio.

tcoeLa escuela de creatividad más avanzada en innovación creativa y tecnológica.

New talent CollegeDigital Professional DevelopmentKids innovation

www.thecollegeofeverything.com

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