#InsightsPlanningWorkshop

Carlos Mendoza: MBA, Ingeniero e Insighter, Director de Insights & Estrategia en Consumer Truth

¿Quién eres? ¿En qué crees? ¿Qué buscas? ¿Quién soy como marca? = Key Strategic Insight

@trisema

“El negocio donde estás para la gente es diferente del negocio donde estás para el

accionista, se trata de identificar las convenciones de la categoría y averiguar

cómo nuestra marca puede diferenciarse de manera significativa y relevante. El objetivo es

encontrar una disrupción que replantee la categoría de una manera tal que nuestra

marca gane.”

“Las verdaderas marcas tienen una perspectiva sobre la sociedad y cultura. Las personas experimentan las marcas más allá de la compra y el consumo. Por tanto, se deben observar las

macro-tendencias que señalan cambios sociales”

“ Se debe hacer un match entre el consumer, cultural, category y brand insight ”

Gaby Arriaga: Trend Hunter Co-fundadora de la boutique de trendhunting en México Leonardo1452, y Actual Presidente de Account Planning Group APGMexico

¿Cómo reconocer una tendencia? Cuando cambia... 1) Un hábito 2) Un valor 3) Prioridad

“ Un trendhunting escucha y lee los comentarios de la gente. Opiniones en redes.”

@gabysun

“ La mente que se abre a una nueva idea jamás volverá a su tamaño original”

“ Ahora las historias se cuentan en 6 segundos.”

Cristina Quiñones: MBA, Publicista y Psicóloga, fundadora y Directora de Consumer Truth, Consultora especializada en Insights y Planning que conecta marcas con personas.

“Los insights son las verdades desnudas del consumidor y sus formas de pensar, sentir o actuar reveladoras que generan oportunidades de innovación, branding y comunicación

accionable para las empresas”

@cristinaq

“Si vas a derribar muros empieza por los que cubren tu mente”

“ Tenemos que trascender en los objetivos a corto plazo, para lograr objetivos a largo plazo”

“No podemos sentir a las personas si las seguimos mirando detrás de un espejo ”.

Luis Miranda: Strategy & Innovation Director del Grupo Gallegos USA. Luis es un ex dj profesional con más de 12 años de experiencia en planning creativo y estrategia de marca.

@mirandaluis

“ Hacer la diferencia, conectar con el lado humano ”

“Ahora las marcas tienen menos que decir y más barreras para decirlo”

“Trabajes en él tipo de agencia que trabajes vas a hacer planning para un mundo digital”

“Pasar de ideas publicitarias a ideas que merecen ser anunciadas”

¿Cómo anduvo twitter?

“El investigador fabrica una teoría, el insighter la desnuda”#FuerzaInsighter

@consumer_truth