DISE-1106 / Estudio 1 Pensamiento de Diseño EJERCICIO 2

AFICHE: medio para: presentar, informar y divulgar

Trabajo individual. Fecha de entrega Miércoles 26 de agosto de 2009

AFICHE: Algo de historia El afiche y su lenguaje La palabra afiche, cartel y poster

El nacimiento y significado de la palabra afiche, lo encontramos en el siglo XIII en Francia. De hecho el

término afiche que usamos en nuestro idioma, es un galicismo francés.

Etimológicamente affiche (afiche) quiere decir “lo que uno fija”, derivado de la palabra affiquet: lo cual

significaba, “corchete, argolla”.

Por otro lado tenemos la palabra cartel derivada de italiano Cartello, a través del catalán Cartell.

Existe una palabra asociada a cartel y es; cartela (del italiano cartella y que deriva de carta). Se trata de

un pedazo de cartón, madera u otra materia destinado a escribir o poner alguna cosa. Por ultimo el uso

del término Póster: Del Inglés Poster que significa cartel que se cuelga en la pared con motivo decorativo.

Por último en el siglo XX, el diccionario Larousse (1928) define el afiche como: Hoja escrita o impresa que

uno aplica contra el muro, o un papel para anunciar alguna cosa al público. “El afiche denota. Introduce y

presenta oficialmente, en el sentido mundano del término, el producto para la sociedad”.

Cassandre en 1935 se refería al oficio del afiche: “La pintura de por si es una meta. El afiche no es más

que un medio de comunicación entre el comerciante y el público, algo así como el telégrafo. El afichista

juega un rol de telegrafista: no emite un mensaje, solo lo transmite. No se le pide su opinión, solo se le

pide establecer una comunicación clara, poderosa, precisa...Un afiche debe tener la solución para tres

problemas: óptica, gráfica, poética”.

Para Savignac “La lectura del afiche debe ser instantánea. El hombre de la calle debe percibir lo que este

quiere decir en una fracción de segundo. Por lo tanto el afichista debe dibujar en grande: grande y con

estilo, pero no llegar jamás a ser vulgar (Raymond Savignac, Savignac afichista: UN hombre y su Oficio,

ed. R. Laffont, 1975.)

El ascenso del cartel en los sesenta

A partir de la década de 1960, y producto del contexto social y político del período, el cartel toma distancia

de la indefinición y de las influencias que venía arrastrando desde principios de siglo y se acerca al

lenguaje del diseño gráfico.

En términos técnicos, por otra parte, el cartel se benefició de la consolidación de medios introducidos en

los años treinta pero que solo en los sesenta funcionan a plena capacidad: fue el caso de la impresión

serigráfica y la impresión offset, aunque esta última solo se impuso en el medio local una década más

tarde.

El cartel cubano, por su parte, había logrado una importante presencia en la década que siguió a la

Revolución, y sus grafistas se nutrieron del contacto con cartelistas de Polonia, donde muchos

diseñadores cubanos viajaron durante los años sesenta. Del trabajo de los cartelistas polacos los isleños

adoptaron rasgos como:

- predominio del dibujo sobre la fotografía

- la realización manual del texto, el uso de una o dos tintas y la presencia de amplias zonas de color

plano.

- el uso de vallas, carteles de gran formato impresos en serigrafía por partes y luego instalados en el

espacio público.

- Pero el cartel cubano también recogió el influjo de la gráfica hippie y principalmente de la estética pop.

Las funciones del afiche

1.- La función de la información

Forma parte de una red de comunicaciones que relaciona un emisor con un receptor (el individuo) con

vista a llevar un conocimiento y su objetivo a modificar su comportamiento.

2.- La función de persuasión

Lo que propone el afiche, es un repertorio de los significados ideales y emotivos de un producto, que

introducen en la persona sentimientos complejos como: deseo de compra, confianza en la marca,

originalidad o imagen satisfactoria.

3.- La función económica

El afiche tiene que hacer vender un producto / comunicar algo

4.- La función educadora

La imagen por su contacto inmediato y totalizador respecto al receptor implica una nueva estructuración

de sus hábitos sensitivos y cognitivos; constituye de hecho, un proceso de educación.

5.- La función estética

El afiche constituye un medio plástico que puede contener un elevado valor estético

6.- La función creativa

El creador tiene que recurrir a las innovaciones constantemente, del grafismo de la sicología, de las

técnicas (nuevos procedimientos de impresión, materiales).

Recursos: Gráficos Formato, letra, imagen, color, composición, soporte (papel en este caso) Lecturas Sintaxis de la imagen capitulo 1 y 2 D. A. Dondis Mirar la página : http://www.originalloiri.fi/sivut/index.html

Objetivos:

El afiche como medio para: presentar, informar y divulgar humor inteligente. Usted debe incluir en el diseño: que el mensaje y el enfoque despierte interés en un tema específico que usted escoja.

¿Qué deben hacer? Un afiche con las siguientes especificaciones

1. Dimensión 50 x70 cms 2. Dirección del formato: vertical. 3. Policromía. 4. Papel entre 120 a 300 Gms. 5. Diagramación libre.

Parámetros a evaluar

• Manejo de recursos • Capacidad descriptiva y comunicativa • originalidad e innovación • mensaje positivo no negativo

NOTA: Las entradas que arrojen un mensaje negativo sobre organización, empresa, gobierno, país, comunidad o persona será descalificado.

Ejemplos de entregables: