Con más de 22 años al aire, La ... - Macrorueda RCN Radio · Desarrollo del tema de campaña. Una...
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Con más de 22 años al aire, La Tienda Ganadora se ha
encargado de conquistar a los TENDEROS, creando un
espacio exclusivo para ellos, basado en una
comunicación innovadora generando interacción de
la marca, la radio, el tendero y el consumidor final.
Antecedentes
Cada semana LA TIENDA GANADORA realiza suCARAVANA GANADORA en diferentes puntos de ventade la ciudad. Los patrocinadores participan con susvehículos, actividades y personal promocional.
CARAVANA Estrategia - Ejecución Local
Un día a la semana a partir de las 8:00 de la mañana y hasta las 5:00 de latarde recorremos el sector previamente acordado con los patrocinadores,visitando las tiendas, realizando actividades y llevando mucha alegría a todoslos tenderos participantes.
Simultáneamente a la caravana se realiza una actividad para el consumidorfinal mediante juegos como “El Sapo, Dado Ganador o El Metegol” con elobjetivo de ampliar la participación a la comunidad y así tener más rotaciónde inventarios en cada tienda.
Contamos con la presencia de un grupo musical o de entretenimiento consonido profesional que amenice los lugares por donde la caravana vapasando, perifoneo, carro valla brandeado con la marca, dos promotoras, uncoordinador de campo y una van brandeada para el personal de la activacióny los premios suministrados por la marca.
Visita aproximada a 15 tiendas durante el día elegido por el cliente.
Antecedentes
Caravanas pilas en la ciudad de Barranquilla.
Caravanas alimentos infantiles en Bogotá, Cali y Medellin.
Caravanas productos de belleza en Bogotá, Cali, Bucaramanga y Barranquilla.
Caravanas margarinas en Medellín.
Antecedentes
Caravanas línea de aseo en Bogotá.
Caravanas ferreterías en Bogotá.
Antecedentes
•www.latiendaganadora.com•www.antena2.com.co
•Apoyo de comunicación.•Promociones.
•Informes en directo.•Cuñas.
•Desarrollo de Campaña.
•Acercamiento de la marca con el consumidor final.•Interacción del consumidor final mediante juegos y música con la
marca.
•Rotación de inventario en las tiendas visitadas.•Apoyo al trade con el canal tradicional.
•Actividad mono marca que genera impacto en el tendero.
Actividades Tenderos
Radio Convocatoria
Actividad Consumidor Final
Marketing On Line
Antena 2 – La Tienda Ganadora Local(L a V - 3:30 pm a 4:00 pm)
Marca y slogan en presentación y despedida del programa.Marca y slogan en presentación de una sección.
Desarrollo del tema de campaña.Una cuña hasta de 30 segundos cerrando la sección.
La Cariñosa Local(L a V - 3:00 pm a 4:00 pm)
Marca y slogan en presentación y despedida del programa.Dos menciones en vivo hasta de 15 Segundos cada una.
Una cuña hasta de 30 segundos dentro del programa.
Antena 2 y La CariñosaDos informes en directo por hora hasta de 2 minutos desde el punto de transmisión.Mención de marca y slogan en 5 promociones diarias por cada emisora hasta de 10
segundos de lunes a domingo.Cinco promociones diarias de la caravana hasta de 20 segundos 3 días antes de la
transmisión.
Radio Uno Local(L a V - programación musical )
4 Menciones en vivo hasta de 15 segundos cada una.
Comunicación
Caravanas Rindemax Scott
CLIENTE: KIMBERLY CLARKMARCA: Scott RindemaxALCANCE: 6 caravanas, 1.200 redenciones, 360 anchetas entregadas a tenderos y consumidor final. ACTIVIDAD: Canal tradicionalCUBRIMIENTO: Cali
Evacuación de producto, fidelización detenderos y consumidor final.Redención de empaques con consumidorfinal.Entrega de premio ilusión a tendero.
Festival del Pollo Colombiano Fresco y con Sabor.
CLIENTE: FENAVI ALCANCE: 49 Caravanas, 304 puntos visitados, 19.669 contactos realizados y 37.788 personas
impactadas. ACTIVIDAD: Expendios de Pollo
y Grandes superficies. CUBRIMIENTO: 16 ciudades
Evacuación de producto, fidelización de Distribuidores de Pollo y consumidor final.
Entrega de premios consumidor final.
Caravana día de los amigos POKER.
CLIENTE: BAVARIA MARCA: CERVEZA POKERALCANCE: 4 caravanas, 58 tiendas visitadasY 359 premios entregados. ACTIVIDAD: Tiendas y canchas de tejo. CUBRIMIENTO: Villavicencio, Zipaquirá, Pacho, Ubaté, Guacheta, Gachancipa, Sesquile, Chocontay Villa Pinzón.
Evacuación de producto, fidelización de tenderos y consumidor final.
Entrega de premios tenderos y consumidor final porcompras de producto.
INVERSIÓN
NO INCLUYE EL VALOR DE LOS PREMIOS
MESES RADIO BTL TOTAL CARAVANAS CARAVANAS ADICIONAL
3 $ 140.543.489 $ 74.456.510 $ 215.000.000 12 1
6 $ 281.086.979 $ 148.913.021 $ 430.000.000 24 2
12 $ 562.173.958 $ 297.826.042 $ 860.000.000 48 4