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COLOMBIA - BRASIL

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¿DE QUÉ SE TRATA?

VS.

Doce equipos latinoamericanos se enfrentarán para disputar el título del mejor equipo del continente. Muchos equipos con cuentas pendientes por definir – unos por muy buenos resultados en la copa del mundo y otros no tanto- prometen hacer de esta edición de la Copa América una de las ediciones más excitantes y cautivantes en su historia.

Como no podemos predecir quién ganará, Young & Rubicam y BrandAsset Consulting crearon su propio torneo de marcas donde se enfrentan una marca representativa de un país versus otra representativa de la misma categoría del país contrincante.

El patrocinio de los datos corre por cuenta del BAV (BrandAsset Valuator) el estudio de marcas más grande del mundo, que ha medido activamente más de 50,000 marcas desde 1993 en más de 51 países.

¡QUE RUEDE LA BOLA Y LOS DATOS DE LAS MARCAS!

¿CÓMO LO HICIMOS?

Por medio del BAV comparamos dos marcas de una misma categoría en los dos países que se enfrentarán. La mejor de un país VS la mejor del país contrincante. Pusimos a estas dos marcas a competir en una serie de variables para definir el ganador.

En esta ocasión: En la categoría de Non-Alcoholic and Soft Drinks

¡QUÉ COMIENCE EL PARTIDO!

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ALINEACIÓN

Cada marca, saltará a la cancha BAV con sus mejores atributos.

Por un lado, Guarana de Brasil alineará con Mejor en su categoría, Arrogante, Progresista y Díferente.

Por el otro lado COLOMBIANA de Colombia, alineará con Confiable, Amigable, Inalcanzable y Se preocupa por el cliente

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¿QUIEN SALDRA VICTORIOSO EN ESTE DUELO DE TITANES?

!Sigan conectados!

* El BAV mide 48 atributos de imagen y personalidad de marcas. En esta ocasión comparamos los que mejor han sido valorados para una marca VS la otra.

PRIMER TIEMPO

DIFERENCIACIÓN: Qué tan única y diferente es la propuesta de valor de la marca, además de ser un reflejo de su dinamismo y el impulso que demuestre.

RELEVANCIA: La capacidad que tiene la marca de conectarse con la vida de las personas. Qué tan apropiada es la marca para sus vidas.

ESTIMA: Mide el nivel de respeto que tienen las personas por la marca, reputación y calidad.

FAMILIARIDAD: Qué tan íntimamente conocida es la marca por las personas.

COMPARAMOS EL EQUITY MARCA BASADOS EN LOS 4 PILARES DEL BAV.

LUEGO NOS SUMERGIMOS A EXPLORAR COMO SE COMPORTAN LAS MARCAS EN CADA UN DE LOS PILARES

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97,499,3

PUNTAJE DE BRANDASSET PUNTAJE DE BRANDASSET

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otal obtenido por la marca. Va de 0 a 100. El indicador BrandAsset es el puntaje t

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SEGUNDO TIEMPOCOPA AMÉRICA

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MIENTRAS EL INDICADOR BRANDASSET PUEDE MOSTRARNOS LA POSICIÓN GENERAL DE UNA MARCA EN EL MERCADO, TAMBIÉN SON MUY IMPORTANTES OTROS ASPECTOS PARA MEDIR LA

FUERZA Y LA RELEVANCIA CULTURAL QUE TIENEN LAS MARCAS.

USO REGULAR

PREFERENCIA

43,6

43,6

0,99

43,3

37,9

1,04 BEHAVIOUR

COMMITMENT

*Behaviour Commitment = (Uso regularmente /seguido) / (Uso ocasionalmente )

Los “Pentacampeones” llegaron con el favoritismo y las apuestas a su favor. No contaban con que los Cafeteros enviarían a uno de sus mejores tributos. Colombiana logró dar la pelea, con firmeza, y el empuje de sus hinchas consiguió 4 tantos que le alcanzaron para el empate. Por su parte, Guaraná jugó con su estilo clásico que tantas copas le ha dado y le alcanzó para empatar.

Un gran partido, con dos grandes marcas reconocidas, usadas, defendidas y recomendadas por sus hinchas. Cada una en su país ha logrado construir el suficiente equity para que puedan dar la pelea en escenarios internacionales.

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¿QUIÉN ES EL GANADOR?

COLOMBIANA GUARANÁBRANDASSET

DIFERENCIACIÓN

RELEVANCIA

ESTIMA

FAMILIARIDAD

USO REGULAR

PREFERENCIA

BEHAVIOUR COMMITMENT

¡QUE GRAN PARTIDO!

4 - 4SCORE

EMPATE

Como cualquier entrenador, El BAV puede ayudar a desarrollar la fuerza, la resistencia y la energía que su marca necesita para jugar y ganar en grande en el mercado. El BAV es una herramienta para el manejo de marca, con 72 métricas universales con la habilidad de generar diagnósticos, que suministran insights para construir marcas fuertes e irresistibles.

El BAV mira a las marcas más allá de los confines de su categoría para identificar y entender los roles que juegan en nuestra cultura, para así poder construir un marco estratégico que ayude a manejar su desempeño en el mercado.

Si quieres saber cómo BrandAsset Consulting pueden contribuir con tu marca, visita nuestras redessociales o escríbenos a informacion.br@yrbrands.com.

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¿COMO BRANDASSET CONSULTINGY EL BAV PUEDEN AYUDARTE?

@bac_colombia

www.brandassetconsulting.com.co