El El El El El eco-diseñoeco-diseñoeco-diseñoeco-diseñoeco-diseño crece crece crece crece creceAhora podrás enterarte de qué es el ecodiseño,

Un ecológico y reciclabe método que te ayudará

A pensar y diseñar Verde.

Ahora podrás enterarte de qué es el ecodiseño,

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Colores para Colores para Colores para Colores para Colores para daltónicosdaltónicosdaltónicosdaltónicosdaltónicosSe estima que el 10% de la población masculina en el mundo es

daltónico. Cuando Miguel Neiva, diseñador portugués, comenzó el

proyecto para desarrollar el código, realizó una pequeña encuesta

que arrojó interesantes resultados, pasa a verlos

Se estima que el 10% de la población masculina en el mundo es

daltónico. Cuando Miguel Neiva, diseñador portugués, comenzó el

proyecto para desarrollar el código, realizó una pequeña encuesta

que arrojó interesantes resultados, pasa a verlos

DiscriminaCuando el PackagingCuando el PackagingCuando el PackagingCuando el PackagingCuando el PackagingCuando el PackagingCuando el PackagingCuando el PackagingCuando el PackagingCuando el Packaging

El empaque, muchas veces considerado un simpleportador de mensajes funcionales, puede emitirmensajes segregadores, fríos y contradictorios.

¡Articulo principal!

Primera EdiciónAño 1 - Mes 1

Venezuela 35BsF.U.S.A 7$

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Nos salimos del cuadro y creamos una nueva revista, llena de

innovación y creatividad buscando enlazar a la comunidad de

diseñadores de Maracaibo en un espacio alternativo impreso.

En esta etapa de inicio queremos mostrarte cómo el diseño es

parte de la cultura y de una cultura visual.

Caja es una nueva propuesta de revista destinada a hablar de

diseño en todas sus áreas, queremos llegar a los jóvenes

diseñadores con ideas frescas e innovadoras sobre el

quehacer creativo de nuestra profesión.

Amigos lectores, esperamos que esta nueva propuesta sea de

su agrado y nos acompañen desde ahora en este camino de

nacimiento y crecimiento de nuestra revista y que poco a

poco forme parte permanente de sus colecciones.

Mayo 2011

Editor: Jessica Tsoi

Consejo Editorial

Alfonso Alarcón Saldívar,Salvador García Pérez ,

Alfredo Hernández Preciado,Antonio López Mijares

Diseño: Carla A. Urdaneta.

Redacción

Raúl Arredondo Alegret,Ignacio Barragán Silva,Carolina Ríos Mancilla

Imágenes

Las imágenesfueron xtraídasde Internet.

El contenido delos artículos esresponsabilidadde los autores.Se permite lareproduccióncitando lafuente. Todoslos artículospublicados sonsometidos aarbitraje. Seaceptancolaboracionesde acuerdo conlas políticas de

la revista.

CreditosCreditosCreditosCreditosCreditos

EditorialEditorialEditorialEditorialEditorial

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IndiceIndiceIndiceIndiceIndiceN u e s t r o o r d e n d e p u b l i c a c i o n e s

El eco del Eco-diseño

Crece

Reflexiones Novedades

Colores para

DaltonicosCuando el Packaging

Discrimina

DESTACADO

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Breves

Un abreboca lleno de color

Una caminatafotográfica por laciudad

Coca Cola en el Bicentenario

Diseño Gourmet

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Entrevista

Entrevistamosa Mr Kone.

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Tutoriales

Consejos para construir unamarca como freelance

El toque final para los

diseños de tus camisetas

Efecto metalizadoantiguo en Photoshop

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Tecnología EventosRecomendados Entretenimiento

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El sistema económico al que hoypertenecemos nos sumerge de milmaneras en relaciones humanascambiantes modif icando nuestraexperiencia comunicativa, con ello laevolución de un sistema de producciónindustrial desmedido y la crecientenecesidad expresa de compradores detodas las edades por elementos que losdefinan como individuos, han logradoeliminar de forma casi criminal las brechasentre lo humano, estable, y sostenible,con lo confortable, estético einfortunadamente entretenido. Aunquelos amantes de los objetos en cualquierescala pretendan sentirse ajenos a lasreflexiones que les correspondenrespecto a la utilidad de lo que adquiereny los limites a los que contribuyen concada cosa que escogen, es necesario,poner en claro que si bien esos son temasque hoy pueden ser evadidos, en algunosaños serán una exigencia compra. Esprobable que Usted termine decorando sucasa con algunos productos de mobiliariohechos bajo los conceptos del ecodiseñoy que aunque no le importe demasiadousted mismo termine reutilizando,ahorrando espacio, luz y buscando hallarnuevas formas para usar esa mesa viejaque alguna vez le regalo su mamá. Hayque tener en cuenta que el «instinto»ahorrativo. Mientras en países comoColombia es solo producto de lanecesidad de arreglarse la vida sin pagardiez mil pesos más de agua, en el mundo,la palabra ahorro, reducción e impacto

ambiental adquiere nuevos significadoslogrando que acciones como reducirgastos, comprar objetos con el mínimo demateriales, evitar las bolsas plásticas yhasta Eco-diseño y diseño sostenibleTeniendo en cuenta que gracias a larevolución industrial las maquinas tomaronvida y la producción de elementos de todotipo se volvió rápida y económica, son hoylas mismas maquinas las que contribuyena la sobrecarga del planeta. Lapreocupación actual por el medioambiente y hasta el miedo colectivo por ladesaparición de los recursos naturalesbásicos, el colapso del sistema económico,el calentamiento global y hasta elapocalíptico 2012, invade la mente tanto deoportunistas en busca de mercados paraexplotar, como de creativos que desdecualquier dependencia del diseño tratan decontribuir con un cambio que —sin sabersi es efectivo del todo—ayuda a pensarque hay una contribución directa y unaformula sin esfuerzo para cambiar el girodel planeta. Con el ánimo de demostrarque desde cualquier parte de la industriao dependencia laboral se pueden hacercontribuciones para reducir el impactoambiental y hasta atrapar nuevoscompradores con la excusa de la basura,el pop, o los movimientos netamenteverdes. Llega el Eco-diseño, una corrienteo estrategia de conservación y producciónque adquiere sentido en la arquitectura, eldiseño gráfico, el diseño industrial y queen algunas partes permea las artesplásticas. Los profesionales del diseño han

Margarita Juliá

Desde cuDesde cuDesde cuDesde cuDesde cualquier industria se palquier industria se palquier industria se palquier industria se palquier industria se pueden hacerueden hacerueden hacerueden hacerueden hacer

contribuciones pcontribuciones pcontribuciones pcontribuciones pcontribuciones pararararara reducir el impa reducir el impa reducir el impa reducir el impa reducir el impacto ambientacto ambientacto ambientacto ambientacto ambientalalalalal

y hasty hasty hasty hasty hasta aa aa aa aa atrtrtrtrtrapapapapapar nuevos comprar nuevos comprar nuevos comprar nuevos comprar nuevos compradores.adores.adores.adores.adores.

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Reflexiones

dado vida a la corriente Green Desing hoy mejor conocida como Ecodiseño o diseñosostenible, definido en resumidas cuentas como al capacidad de diseñar toda clase deobjetos basándose en conceptos de sostenibilidad que puedan ser aplicados aestructuras tridimencionales o bidimensionales; virtuales o reales. El ecodiseño aplicadoa cualquier clase de objeto, tiene los siguientes parámetros básicos para una creaciónde carácter sostenible o coadyuvante para la reducción del impacto ambiental:

Monomaterialidad y materiales bio: Referente al númerode materiales o sustratos que contenga un productofinal. Entre menos materiales contenga un sólo objetohabrá mejores posibilidades para que este seaprocesado correctamente y en su totalidad.

Reciclaje y reutilización: El producto debe serdesarrollado con sustratos biodegradablesprincipalmente, o que en su defecto puedan serprocesados y/o reutilizables. Si ninguna de las dosreglas se cumpliera, el objeto deberá suplir comomínimo dos funciones básicas (ocasionalmente mesao silla).

Reducción dimensional: deben ser objetos pensados nosólo en el ahorro de luz, el ahorro de procesos, elahorro material o de función, sino también en elahorro de espacio. Es decir, debe contribuir al libretránsito de las personas y a la descontaminación delespacio (evita el desorden o la saturación de objetosen un lugar).

Diseño por componentes: los objetos de diseño quecuentan con esta cualidad llevan implícitos losconceptos de construcción modular de tal manera quesi un mismo objeto está construido con dos o másmateriales, debe poder ser desmontado con facilidadpara procesos posteriores de eliminación de residuos.

Ecopublicidad: Refiere al diseño y estrategias publicitariasque apoyan los mensajes de conservación del planeta,y al los productos o marcas que lleven implícitas lascaracterísticas anteriormente nombradas.

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El daltonismo es el nombre que seatribuye a una alteración congénita, queconsiste en la deficiencia visualrelacionada con la incapacidad paradistinguir entre diferentes colores delespectro. Una persona con visión normales capaz de diferenciar alrededor de30.000 colores. Mi padre, por ejemplo,es daltónico, no puede distinguir entre elazul marino y el color café. Malamente aveces nos burlamos de él cuando llegacon un calcetín de un color y el otro deotro. Creo que mis hermanas y yo nuncahemos tomado en cuenta estaproblemática que puede ser mucho muydifícil para otras personas.

Se estima que el 10% de la poblaciónmasculina en el mundo es daltónico.Cuando Miguel Neiva, diseñadorportugués, comenzó el proyecto paradesarrollar el código, realizó unapequeña encuesta que arrojó lossiguientes resultados

• 37% dijo no saber qué tipo dedaltonismo sufría

• 64% considera la confusión de los colorescomo el mayor de sus problema

• 59% sólo pueden identificar algunoscolores

• 22% no ve algunos colores

• 42% tiene dificultades en el ámbito de laintegración social

• 90% pide ayuda para la compra de ropa

• 88% tiene dificultades en la elección deropa y el uso de ella

• 61% ha creado un proceso de auto-ayudaen la elección de la ropa

Un gran número de personas tienen almenos algún tipo de daltonismo. Sinembargo, la mayoría de los casos pasandesapercibidos por los pacientes, siendodetectable sólo por las pruebas médicasadecuadas.

El sistema de identificación de Dalton Colorfue desarrollado sobre la base de coloresprimarios, representados por símbolosgráficos donde se construye el código enasociación lógica y memorable. El conceptode añadir el color se convierte en un juego

Mlkvn / MonkeyzenColores parColores parColores parColores parColores para a a a a daltdaltdaltdaltdaltónióniónióniónicoscoscoscoscos

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que representan la combinación deformas simples combinadas con lascombinaciones de colores básicos.

Cada código de color primario se asociacon tres formas que representan el rojo,amarillo y azul, y de estas tres formas sedesarrolla el código. Otras dos formas sehan añadido que representa el blanco ynegro que representan a los tonos másclaros o colores oscuros. Los coloressecundarios se pueden formar usandolas formas básicas cuando se “mezcla”de los pigmentos primarios en conjunto,más tarde la formación de lacomposición de una paleta de colores . Elgris se dividió en dos colores: gris claro ygris oscuro El código completo abarcauna serie de colores y se puedentransmitir fácilmente a través de lainformación disponible en distintosmedios de comunicación, incluyendotablones de anuncios, catálogos o deproductos.

Creo que la idea es muy buena, perotengo una pequeña duda,independientemente si se aprende unoeste tipo de código, la persona que esdaltónica de nacimiento, ¿cómo va apercibir algunos puntos estéticos comola combinación “armoniosa” de loscolores? Bueno, son dudas que vansurgiendo pero supongo que cada casode daltonismo siempre es distinto y estesistema puede aplicar diferente paraunos y para otros.

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Novedades

¿Es correcto que el empaque de unmedicamento sea absolutamenteracional y frío? ¿Los enfermos no sonmerecedores de una imagen alentadora?¿Los consumidores de bajos recursosmerecen siempre acceder a productoscuya imagen sea básica y carente decalidad? ¿Hasta dónde dicho targetrequiere de tales códigos para suentendimiento y adquisición? ¿Elpackaging puede dignificar? ¿Está en susobjetivos?

Durante mis 17 años como diseñador mehan tocado algunas ocasiones en las quehe tenido que enfrentar proyectos conproblemáticas como estas. Algunos setrataban de alimentos y otros deproductos medicinales o cosméticos,pero todos ellos tenían un punto encomún: sus fabricantes tenían unaconcepción arcaica sobre losconsumidores de nivel bajo, basada enque la carencia estética y la pobrezaemocional eran el medio ideal paradirigirles un mensaje comercial eficaz.

Aferrándose erróneamente a esapremisa, y contrariamente a lo que sepodría suponer, muchos de esoslanzamientos no siempre han podidoinvolucrar una estética superadora. Porel contrario, lo aspiracional se rechazabaradicalmente por suponer que unlenguaje «popular» debe ser sinónimo dedescuidado, simple y burdo. Esa mismacategorización a ultranza es la que hadeterminado, en muchos casos, querubros como el farmacológico porejemplo, construya packaging a partir delayouts aburridos, racionales enextremo, fríos, y tan objetivos en susrecursos que cualquier elementoligeramente emocional es tomado comoun ataque a la eficacia del producto.

Mi intención con este artículo no esdesmerecer un sector del mercado, nijuzgar las políticas comerciales de lasgrandes corporaciones. Pretendoexponer, a partir de dos casos desegmentación extrema vinculados aempaques, cómo las estrategias de

Cuando el packagCuando el packagCUANDO EL PACKAG“El empaque, muchas veces considerado un simple portador de

contrad

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¡Destacado!

venta se desvían, en muchas ocasiones,hacia mensajes negativos quecomienzan afectando la percepción delobjeto, para luego finalizar con elcuestionamiento de la imagencorporativa toda.

El PreconceptoSocial

Para ser realista, creo que segmentarpor clase social o por condicióneconómica resulta, tanto para creativoscomo para gente de marketing, de granutilidad. Todos nosotros apelamos a esasclasificaciones a la hora de emprendernuestra tarea proyectual siendo losbriefs, con su detalle tan preciso deltarget, un claro ejemplo de esto. Nosordenan, nos ayudan a establecerparámetros de comunicación, nospermiten entrar a nuestra maleta derecursos estéticos y saber, con menorgrado de error, cuáles resultan ser losapropiados para tal o cual mensaje.

Pero esa misma herramienta podríallegar a confundirnos. Es muy delgado elhilo entre focalización y discriminación.Cuando una empresa le habla a un targetbajo de manera pobre, simplista ydesprovista de cuidado, por el simplehecho de tornar eficaz un objetivocomercial, podríamos decir que se estáestableciendo una valoración denigrantedel consumidor. Cuando una empresatrata a sus clientes con respeto, buscaenriquecer su experiencia de compra ycontribuye a una dignificación por mediode la comunicación. Entonces nosencontramos frente a una acción

socialmente responsable, constructiva yaltamente positiva para el futuro de supúblico objetivo.

Es común observar en el mercadolatinoamericano una variedad deproductos que pretenden serposicionados para las clases D o E, cuyodiseño posee una paleta cromáticacaótica, sus logos son descuidados, susfotografías referenciales se hallan fuera

ging discriminaging discriminaGING DISCRIMINAmensajes funcionales, puede emitir mensajes segregadores, fríos y

dictorios.” Adrián Pierini

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personal en estos últimos años con marcas de alta masividadme ha demostrado, afortunadamente, que un productodirigido a dicho mercado, cuando es presentado de unamanera cuidada y creativa, no sólo no afecta su capacidad deventa, sino que la demanda puede llegar a incrementarse,elevando el nivel de exigencia del target y obligando a lacompetencia a generar sus nuevos productos bajo un criterioestético más respetuoso del consumidor.

No se trata de unificar totalmente los códigos visuales. Séclaramente que un envase es un arma de venta y como tal,utiliza sus recursos para posicionar. Pero eso no significa queel mensaje deba realizarse bajo premisas que pudierantransformarse en degradantes para algunos.

Optar por layouts simples pero correctos, que clarifiquen ladiferencia del contenido dentro de códigos comunicacionalesigualitarios; exhibir el producto de manera atractiva y por quéno apetecible; exponer sus propiedades y diferenciales en unlenguaje claro, ordenado y entendible, sin necesidad de caeren la soberbia ni en la exposición de falsas pretensiones;podrían ser algunos de los primeros pasos para desterrardefinitivamente cualquier futuro indicio de preconcepto social.

Entre lo objetivo y loemocional

Se ha dicho que el packaging es la piel del producto, pero yoiría más allá. Para mí un empaque es la piel de quién lo vende. Ycreo que esto se manifiesta claramente en algunas empresasfabricantes de productos vinculados a la salud, quienes ante lanecesidad de emitir un mensaje de alta credibilidad y mínimo

¿Los enfermosno sonmerecedoresde unaimagenalentadora?

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riesgo, llevan esta regla a su extremo, apelando a recursos absolutamenteracionales.

Así como un empaque mal concebido puede resultar clasista y exponer ante losdemás la dificultad económica por la que un consumidor atraviesa, ingresar aalgunas farmacias, por ejemplo, podría crear en el enfermo la sensación de entrara la antesala de la muerte. Comprar ciertos medicamentos resulta ser, por suestética, una experiencia aterradora. Nada de risas, nada de color, nada denaturalidad. «Con la salud no se juega», dirían algunos, pero creo que losconsumidores verían de buen grado un pequeño toque de humanidad en aquellosmomentos en los cuales su sensibilidad es extrema y la llegada de un mensajepositivo podría contribuir a mejorar aunque sea un poco sus penurias.Seguramente, en este punto, muchos podrían afirmar que los códigos de lacategoría obligan a generar esas estéticas, y que lo natural o espiritual ha sidotomado por los productos denominados «naturistas o herbales».

Estos utilizan imágenes más referenciales y atractivas, incorporan el verde conmayor liviandad y, en definitiva, no tienen ningún inconveniente en mostrarse deese modo porque su consumo implica un mínimo riesgo para las personas. Ahora,si bien estas argumentaciones no dejan de tener su cuota de verdad, seríaimportante cuestionarnos hasta dónde el consumidor ve en esta fórmula noescrita una regla terminante.

Una vez un médico me dijo que no le encontraba sentido a enriquecerestéticamente un empaque de medicamento, puesto que los enfermos suelenacudir a los expendedores muñidos de una receta, y por lo tanto, la venta estáasegurada. Son esos comentarios los que obligan a replantearnos nuestro rolcomo profesionales de la comunicación estratégica. ¿Es que el diseño sólo sirvepara vender? ¿Y su perfil emocional?

Creo que tanto los diseñadores gráficos como los profesionales del marketing y lapublicidad podemos ayudar a llevar una vida mejor a quienes nos rodean, peronecesitamos para ello clientes que cambien su visión del mundo.

Alejarse de lo económico para acercarse a lo humano. Entender que una acción decompra es también un intercambio de experiencias y que, como personas,sentimos, disfrutamos, deseamos y reafirmamos nuestra forma de ser y de gustara partir de acciones de intercambio, como podría ser la adquisición de todo aquelloque nos hace bien.

Conclusión

«Con la salud no sejuega»

Respeto y dignidad entre clases. Salud emocional y contención anímica. Dos puntos fuertes ynecesarios, en donde el packaging, aún hoy, demuestra tener puntos débiles que deben seranalizados y mejorados. Apuntar a un cambio resulta necesario para que esa simple «cajita»creada para vender se transforme en el comienzo de una visión más positiva e integradorapara todos.

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