TEXTO

MULTIMODAL

Humberto Berríos Garcés

Colegio Creación Concepción

¿Qué aprenderás hoy?

• DIFERENCIAR PUBLICIDAD Y

PROPAGANDA

• LOS ELEMENTOS DE UNA

PUBLICIDAD

La publicidad y la propaganda

• Son técnicas de comunicación que estimulan al lector odestinatario para que adquiera determinados productos oservicios (publicidad) o adopte determinados puntos devista (propaganda).

Efectos• Directos: comprar; recordar, ser fiel o conocer una marca

• Indirectos: mostrar o reforzar modelos aspiracionales o

visiones de mundo

Orígenes• 1914: Primera Guerra Mundial

• Ante esta evidencia dos son los

errores que frecuentemente se

producen con esta datación. En

primer lugar creer que antes de no

había nada y, en segundo lugar, creer

que la propaganda la inventó

Goebbels en la Alemania nazi

• Más adelante profundizarás en este

tema…

Publicidad

• Sistema de comunicación que tiene

como fin persuadir de algo al

receptor. También podemos decir

que es una actividad propia de la

Economía.

• Es un conjunto de técnicas y

métodos con el fin de persuadir e

incitar a los receptores a consumir.

Propaganda

• También es un sistema de

información que emplea técnicas y

métodos para persuadir al receptor,

pero se diferencia por su contenido

ideológico.

Diferencia

Mientras que la publicidad pretende incentivar al

consumo de productos, la propaganda intenta conseguir

del receptor una adhesión a una determinada

ideología.

PUBLICIDAD PROPAGANDA

El receptor de la publicidad

• Para llegar al receptor la publicidad se sirve de la

Psicología y las Estadísticas para conocer bien su

destinatario, por lo que debe explotar las necesidad y

anhelos humanos materiales, sentimentales y espirituales

El mensaje publicitario

Es el resultado de los distintos códigos que lo crean, según elmedio o canal en que se utilizará…

1. Código visual o icónico

2. Código verbal

3. Recursos retóricos

4. Texto

5. Otros recursos

6. Mensaje subliminal

¿QUÉ ES UN ESTEREOTIPO?

• Idea simplificada de la realidad, que se mantiene y reproduce,

casi sin variación, entre los miembros de un grupo social.

• Visión simplista de la realidad, que no acepta diferencias

individuales (por lo tanto, manifiestan intolerancia ante la

diversidad).

Tipos de Estereotipos

Sociales

Tipos de Estereotipos

Étnicos

Tipos de Estereotipos

Sexistas

Tipos de Estereotipos

Sexistas

Tipos de Estereotipos

Etareos

MATERIAL COMPLEMENTARIOhttps://www.youtube.com/watch?v=bJPMUQru1t4