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TEXTO MULTIMODAL Humberto Berríos Garcés Colegio Creación Concepción
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TEXTO
MULTIMODAL
Humberto Berríos Garcés
Colegio Creación Concepción
¿Qué aprenderás hoy?
• DIFERENCIAR PUBLICIDAD Y
PROPAGANDA
• LOS ELEMENTOS DE UNA
PUBLICIDAD
La publicidad y la propaganda
• Son técnicas de comunicación que estimulan al lector odestinatario para que adquiera determinados productos oservicios (publicidad) o adopte determinados puntos devista (propaganda).
Efectos• Directos: comprar; recordar, ser fiel o conocer una marca
• Indirectos: mostrar o reforzar modelos aspiracionales o
visiones de mundo
Orígenes• 1914: Primera Guerra Mundial
• Ante esta evidencia dos son los
errores que frecuentemente se
producen con esta datación. En
primer lugar creer que antes de no
había nada y, en segundo lugar, creer
que la propaganda la inventó
Goebbels en la Alemania nazi
• Más adelante profundizarás en este
tema…
Publicidad
• Sistema de comunicación que tiene
como fin persuadir de algo al
receptor. También podemos decir
que es una actividad propia de la
Economía.
• Es un conjunto de técnicas y
métodos con el fin de persuadir e
incitar a los receptores a consumir.
Propaganda
• También es un sistema de
información que emplea técnicas y
métodos para persuadir al receptor,
pero se diferencia por su contenido
ideológico.
Diferencia
Mientras que la publicidad pretende incentivar al
consumo de productos, la propaganda intenta conseguir
del receptor una adhesión a una determinada
ideología.
PUBLICIDAD PROPAGANDA
El receptor de la publicidad
• Para llegar al receptor la publicidad se sirve de la
Psicología y las Estadísticas para conocer bien su
destinatario, por lo que debe explotar las necesidad y
anhelos humanos materiales, sentimentales y espirituales
El mensaje publicitario
Es el resultado de los distintos códigos que lo crean, según elmedio o canal en que se utilizará…
1. Código visual o icónico
2. Código verbal
3. Recursos retóricos
4. Texto
5. Otros recursos
6. Mensaje subliminal
¿QUÉ ES UN ESTEREOTIPO?
• Idea simplificada de la realidad, que se mantiene y reproduce,
casi sin variación, entre los miembros de un grupo social.
• Visión simplista de la realidad, que no acepta diferencias
individuales (por lo tanto, manifiestan intolerancia ante la
diversidad).
Tipos de Estereotipos
Sociales
Tipos de Estereotipos
Étnicos
Tipos de Estereotipos
Sexistas
Tipos de Estereotipos
Sexistas
Tipos de Estereotipos
Etareos
MATERIAL COMPLEMENTARIOhttps://www.youtube.com/watch?v=bJPMUQru1t4
