Hotel Alimara

Barcelona, 16 de gener de 20135º CONGRESO INTERNACIONAL DE TURISMO RURAL

DE NAVARRA

20-21 de Febrero de 2014

1

Origen del Observatorio del

Turismo Rural

@OturismoRural

2

EscapadaRural.com, líder en representatividad del turismo rural nacional (80% del mercado)

detecta:

Perfiles de los viajeros

Viajeros Propietarios

Perfiles de los propietarios

Ausencia de estudios en profundidad sobre el

sector

Carencia de datos respecto a temas de interés

como:

Coyuntura actual del mercado

Grado de profesionalización

Uso de internet como herramienta de promoción y venta

Motivaciones y preferencias

Hábitos de consumo

Uso de internet en las diferentes

fases de la estancia: antes,

durante, después

@OturismoRural

3

Un proyecto de investigación sin precedentes en el sector del turismo rural.

Conocimiento del sector y una amplia

BB.DD.

Tres partners estratégicos…

EscapadaRural.com: El portal

especializado en turismo rural

¿Qué es el Observatorio?

que han aportado:

CETT Tourism&Hospitality-

Education/Research, adscrito a la

UB

Netquest: la empresa de campo

online y tecnología de

encuestación.

La tecnología que aporta fiabilidad y rigor

@OturismoRural

Innovación y transferencia de conocimientos en turismo, hotelería y gastronomía

4

@OturismoRural

Siete años apoyando al propietario e inspirando al viajero

Líder en número de alojamientos:Más de 12.000 alojamientos

BB.DD con más de 380.000 viajeros

Líder en redes sociales: Más de 111.400 fans en facebookMás de 24.500 seguidores en twitterMás de 8.340 seguidores en Google+

EscapadaRural.com

5

MO

DELO

EXC

ELE

NC

IA

EM

PR

ES

AR

IAL

CENTROS FORMACIÓN

ALU

MN

O

EMPRESAS APLICACIÓN

FORMACIÓN

INVESTIGACIÓN

CONSULTORÍA/

ASESORÍA

Formación “integral”. Profesionales cualificadosInvestigación aplicada

Soluciones S

EC

TO

R T

UR

ÍSTIC

O Y

H

OTELER

O

@OturismoRural

Centro integral de formación y transferencia de conocimiento en turismo y hostelería adscrito a la

Universitat de Barcelona

Campo online avanzado en España, Portugal y América Latina

Paneles online altamente representativos

Tecnología avanzada de recolección de datos

Operaciones localesen los principales países de la

región iberoamericana

• Más de 240.000 panelistas realmente activos.

• 3M encuestas completadas en un año.• 2.000 proyectos entregados anualmente.

• Equipo de más de 10 desarrolladores.• Tecnología propietaria.

• 5 oficinas• Paneles en 21 países

Netquest

@OturismoRural

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¿Qué aporta el Observatorio del Turismo Rural?

Un estudio de envergadura:

Más de 10.000 respuestas de viajeros el 1er. año y más de 11.000 el 2º

Más de 2.000 respuestas de propietarios en sus dos ediciones

Un proyecto con continuidad en el tiempo

Al menos 1 informe al mes Periodicidad anual

Un espacio de consulta para propietarios, instituciones, medios,

universidades…www.escapadarural.com/observatorio

@OturismoRural

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Desarrollo de la investigación

@OturismoRural

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Convenio colaboración EscapadaRural.com

Master “eTourism”: Estrategias de Marketing y Comercialización

online

Trabajo Final de Master

@OturismoRural

Redacción documento TFM

Metodología del estudio

Revisión literatura

Definición objetivos

Investigación cualitativa

Investigación cuantitativa(Recopilación y explotación datos)

(Análisis, información e INFORMES)

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Acciones de difusión

@OturismoRural

Web site

Presentaciones

Congresos

Presencia en medios de comunicación

eBook

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Presentaciones

@OturismoRural

- Sector turismo rural: propietarios, asociaciones, administraciones públicas

- Medios de Comunicación

- Comunidad científica y académica

- Todo el territorio español

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12

O.T.R. 2013 y CC.AA.CC. AA. Localidad Entidad Colab.

ANDALUCÍA Málaga Junta AndalucíaUniv. de Málaga

CASTILLA y LEÓN Valladolid Junta Castilla y LeónFeria Int. Turismo INTUR

CASTILLA - LA MANCHA Ciudad Real Diputación Ciudad RealUniv. Castilla-La Mancha

CATALUNYA Barcelona Generalitat CatalunyaCETT

EUSKADI San Sebastián BasquetourUniv. Deusto

GALICIA Orense Turismo de GaliciaUniv. Vigo

MADRID Madrid Comunidad de MadridUniv. Complutense M.

VALENCIA Valencia INVAT·TURUniv. València

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@OturismoRural

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OTR 2014

Avance Resultados España y Navarra

eBook@OturismoRural

Libre acceso+ 300 pág.

INFORMES OTR’13Tipologías

Conclusiones

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@OturismoRural

www.escapadarural.com/observatorio

Web site

www.cett.es/ObservatorioTurismoRural

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TIPOLOGÍAS

@OturismoRural

K medias

NECESARIA x TOMAR DECISIONES

NO EXISTE NINGUNA CLASIFICACIÓN

ACADÉMICOCIENTÍFICA

TURISTAS y PROPIETARIOS

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@OturismoRuralPROPIETARIOS

18

@OturismoRuralTURISTAS

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AVANCEPrimeros Resultados:

OTR 2014

@OturismoRural

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ESPAÑA

ECOTURISM

O

ESPAÑA

ORGANIZACI

ÓN VIAJE

NAVARRA

@OturismoRural

Trabajo de campo

Fecha realización: Noviembre 2013 UniversoViajeros 2.500.441 (INE 2013)

Alojamientos 15.044 (INE 2013)

Tamaño muestral

Viajeros 11.432

Propietarios 2.224

Error muestral

Viajeros 0,9%

Propietarios 1,9%

Nivel de confianza 95%

Cuestionario online 3 envíos viajeros2 envíos propietarios

Ámbito nacional

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@OturismoRural

RESPETO MEDIO AMBIENTE y APOYO DESARROLLO LOCAL

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ECOTURISM

O

@OturismoRural

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INVERTIR EN PEDAGOGÍA SOBRE CONCEPTO ECOTURISMO

ECOTURISM

O

@OturismoRural

PUESTA EN VALOR DEL CONCEPTO NATURALEZA

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ECOTURISM

O

@OturismoRural

SOSTENIBILIDAD, ASOCIADO AL ESTABLECIMIENTO RURAL

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ECOTURISM

O

@OturismoRural

EL DESTINO, PRIMERO. ¿QUÉ PODEMOS HACER?

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ORGANIZACIÓN

VIAJE

@OturismoRural

INTERNET, INTERNET, INTERNET.

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ORGANIZACIÓN

VIAJE

@OturismoRural

ELEMENTOS EXPERIENCIALES, LO MÁS VALORADO

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ORGANIZACIÓN

VIAJE

@OturismoRural

LA RESERVA ONLINE AÚN MINORITARIA

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ORGANIZACIÓN

VIAJE

@OturismoRural

EVOLUCIÓN IMPRESCINDIBLE HACIA LAS VERSIONES“MOBILE”

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ORGANIZACIÓN

VIAJE

@OturismoRural

Trabajo de campo Navarra

UniversoViajeros OTR 14 10.075

Alojamientos 651 (INE 2013)

Tamaño muestral

Viajeros 197

Propietarios 95

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NAVARRA

@OturismoRural

OBJETIVO: RETENER A NUESTROS TURISTAS NAVARROS

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NAVARRA

@OturismoRural

HACER VIVIR EXPERIENCIAS ANTES DE LA ESTANCIA: > 75 %

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NAVARRA

@OturismoRural

POTENCIAR LA “EXPERIENCIA” SOCIAL E INCENTIVAR CONSUMO INTERNO

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NAVARRA

@OturismoRural

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NAVARRA

MERCADO SIGNIFICATIVO

@OturismoRural

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NAVARRA

INVERSIÓN vs

GASTO

@OturismoRural

PROBLEMAS “ENDÉMICOS”

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NAVARRA

@OturismoRural

“LA UNIÓN HACE LA FUERZA” > España

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NAVARRA

Gracias por vuestra atención.

@OturismoRural

¿Preguntas?

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