Medios de Comunicación Social y Promoción de la Salud

Los Medios y la información sobre salud

MEDIOS DE COMUNICACIÓN SOCIALaspectos generales

Intereses de los MCS– La fuerza del Mercado– Las Audiencias– La noticia

MEDIOS DE COMUNICACIÓN SOCIALcaracterísticas diferenciales

Audiencia– Número– Tipo

Accesibilidad Grado de influencia / credibilidad

MEDIOS DE COMUNICACIÓN SOCIALcaracterísticas diferenciales: TV

Grandes audiencias– Variadas según franja horaria

Muy accesible: no precisa elaboración por el espectador

Muy influyente en la creación de opinión Credibilidad: según programas

MEDIOS DE COMUNICACIÓN SOCIALcaracterísticas diferenciales: Prensa

Audiencias limitadas– Más específicas

Accesibilidad limitada: es preciso saber leer Muy influyentes en la creación de opinión Credibilidad alta

MEDIOS DE COMUNICACIÓN SOCIALcaracterísticas diferenciales: Radio

Grandes audiencias– Variadas según franja horaria– Específicas según tipo de radio

Muy accesible. Portabilidad Muy influyente:

– Inmediatez y continuidad– El fenómeno “tertulias de opinión”

Credibilidad aceptable

MEDIOS DE COMUNICACIÓN SOCIALcaracterísticas diferenciales: Internet

Audiencia en aumento– Selectiva

Accesibilidad limitada – por requisitos técnicos y un nivel mínimo de

“alfabetización tecnológica” Influencia creciente

– Inmediatez y universalidad Credibilidad dudosa

MEDIOS DE COMUNICACIÓN SOCIALModelos de intervención (1)

Falta de información– El problema es la carencia de información de las

personas.– Los MCS , al facilitar información, facilitan la toma

de decisiones adecuadas.– Los problemas de salud son problemas

personales, no sociales

MEDIOS DE COMUNICACIÓN SOCIALModelos de intervención (2)

Falta de poder:– Los problemas de salud se deben a la

imposibilidad de definir el problema y crear el cambio social

– Los MCS son importantes para cambiar el contexto o el entorno, reorientando y moldeando la opinión pública

– Se trata de influir en los determinantes de salud que son ajenos al individuo

MEDIOS DE COMUNICACIÓN SOCIALanálisis de audiencias: el EGM

resumegm104.pdf

MEDIOS DE COMUNICACIÓN SOCIALprensa escrita: el poder de la palabra

Tipo de contenidos:– Noticias– Opinión– Reportajes– Crónicas– entrevistas

MEDIOS DE COMUNICACIÓN SOCIALprensa escrita: el poder de la palabra

Fuentes: la paradoja de la homogeneidad– Agencias– Ruedas de prensa / Dossier de prensa– Internet / Correo electrónico

MEDIOS DE COMUNICACIÓN SOCIALprensa escrita: el poder de la palabra

Elaboración de la información (1) Bandeja de entrada:

– Intermediarios de la información: dptos. Prensa– Notas de prensa

MEDIOS DE COMUNICACIÓN SOCIALprensa escrita: el poder de la palabra

Elaboración de la información (2) Selección: criterios

– Actualidad / novedad– Interés general– Autoridad de la fuente– Seguimiento: principio y fin de la noticia

MEDIOS DE COMUNICACIÓN SOCIALprensa escrita: el poder de la palabra

Elaboración de la información (3) Reelaboración / redacción del contenido

– Síntesis– Citas literales (entrecomillados)

MEDIOS DE COMUNICACIÓN SOCIALprensa escrita: el poder de la palabra

Elaboración del contenido (4) Maquetación y puesta en página

– Titulares– Formato y extensión: columnas, “cajas”

MEDIOS DE COMUNICACIÓN SOCIALTelevisión: el poder de la imagen

Tipo de contenidos / áreas– Informativos: noticias– Reportajes– Monográficos / documentales– Entrevistas– Reality / talk shows– Ficción / series

MEDIOS DE COMUNICACIÓN SOCIALTelevisión: el poder de la imagen

Fuentes – Agencias– Presentaciones, ruedas de prensa– servicios de documentación

MEDIOS DE COMUNICACIÓN SOCIALTelevisión: el poder de la imagen

Elaboración de la ‘pieza’– El condicionante de la imagen– El condicionante del tiempo– Acoplamiento audio / video

MEDIOS DE COMUNICACIÓN SOCIALTelevisión: el poder de la imagen

Priorización de la rejilla de contenidos Criterios de selección

– Similar a prensa escrita

Competencia con otros temas

MEDIOS DE COMUNICACIÓN SOCIALRadio: el poder de la voz

Tipos de radio:– Generalista– Radiofórmula

Ámbito de cobertura– Local– Regional– nacional

MEDIOS DE COMUNICACIÓN SOCIALRadio: el poder de la voz

Características diferenciadoras– Inmediatez– Movilidad– Proximidad– Intimidad– Menor complejidad técnica– No exclusividad de atención– Bidireccionalidad: el teléfono y la participación– Volatilidad del mensaje

MEDIOS DE COMUNICACIÓN SOCIALRadio: el poder de la voz

Tipo de contenidos– Informativos– Programas

Magazines: secciones fijas de salud

MEDIOS DE COMUNICACIÓN SOCIALRadio: el poder de la voz

Formatos – Titular– Breves– Crónica (con testimonios ‘desde el lugar de los hechos…’)

– Entrevista– Opinión, valoración de experto– Debate, coloquio, tertulia– Radioservicios

MEDIOS DE COMUNICACIÓN SOCIALinternet: hazlo tu mismo

Luces y sombras– Universalidad y accesibilidad a lo último– ‘Ruido’ por exceso de información– La dualidad de ser fuente y medio– Bidireccionalidad e interacción– Imposibilidad de establecer un control real de la

información. Transparencia– Presencia y buscadores– El problema de la veracidad

MEDIOS DE COMUNICACIÓN SOCIALaspectos a tener en cuenta en una intervención

Qué tipo de medio es Qué tipo de periodismo practica ese medio En qué programa: informativo, magazine… Quién entrevista Qué se espera de nosotros: datos, valoración, opinión… Cuál es la forma de participación En directo o grabada (íntegra o montada) En estudio o por teléfono Participación o no de oyentes Tipo de lenguaje requerido