Oscar Fonseca.Candidato PHD Universidad de Málaga.Comunicación estratégica.

Qué abarca el módulo

Web + social media.

Medios impresos y audiov.

Medios ON y OFF line.

Audiencias digitales.

Medios Off line.MMC, medios con soporte físico.

Medios On line.Medios con soporte web

Medios ATL: Medios de comunicación masiva tradicionales. Costosos.

Medios BTL: Cualquier medio ingenioso y creativo que llegue más directamente a un nicho de mercado determinado.

• Públicos internos, externos, intermedios.• Segmentación demográfica.• Segmentación por gustos e intereses.

• Gestión de públicos / gestión de comunidades.

Audiencias digitales:

• Generación Einstein: Jeroen Boschma.• Nativos digitales: Alejandro Piscitelli.• Generación Net: Don Tapscott.

• Diferentes medios/ diferentes lenguajes. Kevin Rovets. SISOMO.

• Diferentes medios/ diferentes posibilidades de comunicación.

• Diferentes medios/ diferentes públicos/contenidos.

• Conexiones emocionales con mis mensajes.

Bibliografía.

SISOMOKevin Roberts

PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA DE LA IMAGEN CORPORATIVA.Paul Capriotti

Branding CorporativoPaul Capriotti.

LA GESTIÓN PROFESIONAL DE LA IMAGEN CORPORATIVA.Justo Villafañe Gallego

LA IMAGEN DE MARCA UN FENOMENO SOCIALJoan Costa.

GENERACIÓN EINSTEIN.Jeroen Boschma.

NATIVOS DIGITALES.Alejandro Piscitelli.

GENERACIÓN NET.Don Tapscott.

HIPERMEDIACIONES.Carlos Scolari

Google Glasses Project