Post on 13-May-2015
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Interactive Advertising Bureau www.iabspain.net
I Estudio Anual IAB Spain TV Conectada y Vídeo Online:
Informe de Resultados Octubre de 2013
#IABestudioTVC
@IAB_Spain
Patrocinado por YuMe Elaborado por Elogia
Índice
#IABestudioTVC
TV Conectada
Objetivos y Metodología
Resultados
Top findings
Vídeo Online
Objetivos y Metodología
#IABestudioTVC
Objetivos
• Dimensionar el mercado e identificar las distintas vías de conexión. • Identificar diferencias de uso entre TV tradicional y TV conectada. • Entender cómo la TV conectada está sustituyendo o complementando la TV tradicional. • Dibujar los drivers de utilizar la TV conectada así como las barreras. • Cuantificar cuántos hogares tiene Smart TV y la tienen conectada.
• Identificar el contenido que se visualiza y el dispositivo asociado a cada contenido. • Entender cómo los contenidos de Vídeo Online (VO) están sustituyendo o complementando la
TV tradicional. • Medir la interactuación del espectador de contenidos de vídeo a través de Internet. • Cuantificar la penetración de las distintas plataformas de VO. • Acceso a contenidos de VO. • Rol de la publicidad en contenidos de VO.
Entender el mundo de la TV Conectada (TVC) entendido como el dispositivo de TV conectado a Internet.
Entender los contenidos visualizados por internet (VO), independientemente del soporte.
#IABestudioTVC
Técnica: encuesta online con cuestionario auto-administrado (CAWI) realizada sobre los miembros del Panel Online Consupermiso.com.
Universo: individuos de ambos sexos de entre 16 y 55 años residentes en España, representativo de población internauta española último día conforme a EGM.
Duración del cuestionario: 16 minutos por término medio.
Fechas de realización de campo: segunda quincena de septiembre 2013.
Tamaño muestral: 1.147 casos de muestra total, lo que arroja un error muestral de ±2,9% utilizando un p=q=0,5 y nivel de confianza del 95%.
Metodología
Ficha técnica: Investigación cuantitativa
#IABestudioTVC
Resultados
#IABestudioTVC
TV Conectada
#IABestudioTVC
Usuarios TV Conectada y TV tradicional
Dimensionamiento y perfil
#IABestudioTVC
Definición concepto
Se entiende por TV Conectada a una TV conectada a internet (Smart TV, TV con un ordenador/portátil/consola, dispositivos Blue-
Ray, un Set Top box, etc…)
#IABestudioTVC
Dimensionamiento
Población española 16-55 años
(26.6M)
Individuos con conexión a Internet ayer
(17.0M)
14%
86%
Uso TVC Conocimiento TVC Ha utilizado
alguna vez TVC
Base: 1.147 952 810
100%
64% 82%
18% SI
NO
SI
NO
SI
NO
3M de individuos
tienen TVC en España
Dimensionamiento TV Conectada
Base total: 1.147 / Base usuario TVC: 195/ Base no usuario TVC: 952
10M de individuos conocen
TVC
#IABestudioTVC
Base total: 1.147 / Base usuario s TVC: 195/ Base no usuarios TVC: 952
Sexo Edad
82%
18%
Total
36% 48%
64% 52%
Utiliza TVC No utiliza TVC
Estudios
Ocupación
18% 22%
41% 45%
41% 34%
Utiliza TVC No utiliza TVC
65% 62%
3% 1%
20% 21%
3% 4%
9% 11% Estudiante
Tareas delhogar /Cuidado dehijos
Parado/a
Jubilado/Pensionista
Trabajadorcuentapropia/ajena
Diferencias significativas
30-44 16 - 29 45 - 55
Perfil usuario / no usuario TV Conectada
El usuario de TV Conectado tiene un perfil más masculino, joven y con nivel de estudios superiores.
No usuario Usuario No usuario Usuario
No usuario Usuario
No usuario Usuario
No usuario Usuario
Mujer Hombre
#IABestudioTVC
69%
76%
76%
60%
76%
28%
37%
46%
36%
6%
62%
64%
70%
48%
72%
21%
25%
34%
27%
4%
Series nacionales
Series extranjeras
Cine
Deportes
Informativos
Magazines
Realities
Animación / dibujosanimados
Programas/Vídeosmusicales
Otros
22%
55%
36%
92%
35%
8%
18%
47%
30%
86%
22%
3%
07:00 a 14:00
14:00 a 17:00
17:00 a 20:30
20:30 a 24:00
24:00 a 02:30
02:30 a 07:00
89%
37%
24%
0%
88%
29%
16%
2%
En elcomedor/salón
En el dormitorio
En la cocina
Otros
58%
59%
44%
25%
14%
2%
56%
52%
36%
23%
10%
1%
Yo solo/a
Con mi pareja
Con toda lafamilia
Con mis hijos
Con amigos
Otros
Cuando
Dónde Con quién
Horario Contenido
¿Cuándo fue la última vez que viste TV tradicional? ¿En qué lugar /Con quién sueles ver la TV tradicional?
¿Qué contenidos sueles ver en la TV tradicional? ¿En qué momentos del día ves la TV tradicional?
No usuario TVC Usuario TVC
90%
5%
5%
89%
6%
5%
Ayer
Esta últimasemana
Hace más deuna semana o
no ve TV
Diferencias significativas
Uso TV Tradicional por Usuario / No Usuario de TVC
Base total: 1.147 / Base usuarios TVC: 195/ Base no usuarios TVC: 952
#IABestudioTVC
Dimensionamiento y perfil usuarios TV Conectada
Usuario TV Conectada
Penetración •3 M tienen TVC. •Entre los que no tienen TVC, un 86% la conoce (10 M); y de estos que la conocen, 4 de cada 10 la ha usado en algún lugar.
Uso TV Tradicional •Son intensivos en consumo de TV Tradicional, especialmente en: Consumo prime time/madrugada y mediodía. Además del salón destaca el consumo en el dormitorio/cocina. Realiza un consumo individual/en pareja y familiar. Destaca Cine, Series, Informativos y Deportes.
Resultados
Perfil •Perfil más masculino. •Joven. •Con nivel de estudios superiores.
#IABestudioTVC
Dispositivos acceso a Internet y a TV Conectada
#IABestudioTVC
Dispositivos acceso a Internet entre usuarios TV Conectada
Base usuario TVC: 195
Smartphone
TV
+ +
Portátil, Netbook,
Miniportátil
Ordenador sobremesa Tablet Smart TV TV+Portátil
TV+ Ordenador sobremesa
Consola portátil
+
Dispositivos Blue-ray
Otros
Set Off box (GoogleTV, Apple TV,…)
TV + Consola
sobremesa
Media de dispositivos de conexión a internet utilizados
¿A través de que dispositivos te conectas a Internet?
Dispositivos TVC
#IABestudioTVC
Base total: 1.147 / Base Utiliza TVC: 209 / Base No utiliza TVC: 937
Desde que utilizas la TV conectada (TV + Internet), dirías que...
Acceso a Internet
Base Utiliza TVC: 195
Sustitución de dispositivos de acceso a Internet
Base: 195 105 90 67 78 50*
... Utilizo más otros dispositivos
... Continúo utilizando los mismos dispositivos que antes
... Utilizo menos tiempo otros dispositivos
Desde que utilizo TV Conectada…
* Base insuficiente
#IABestudioTVC
1. El acceso a la TVC se realiza principalmente través de consola y Smart TV
2. Los usuarios de TV Conectada tienen y usan más dispositivos para
conectarse a Internet (4,4 dispositivos en promedio); destaca el
smartphone, el ordenador portátil, el ordenador de sobremesa y la
consola de sobremesa.
3. La TV Conectada NO ha reducido el número de dispositivos; o lo
mantiene (64%; se conectan con dispositivos que ya tenían) o los amplía
(30%) (incorporan la Smart TV).
Resultados
Dispositivos acceso a Internet y a TV Conectada
#IABestudioTVC
Convivencia TV Tradicional y TV
Conectada
#IABestudioTVC
Base usuarios TVC: 195
TV Tradicional vs. Conectada entre usuarios TV Conectada
Cuando
Dónde Con quién
Horario Contenido
TV Conectada TV Tradicional
¿Cuándo fue la última vez que viste TVT /utilizaste TVC? ¿En qué lugar /Con quién sueles ver la TV tradicional/utilizar la TVC?
¿Qué contenidos sueles ver en la TV tradicional? / ¿qué programas ves …a través de la TVC? ¿En qué momentos del día ves la TVT / utilizas la TVC?
90%
5%
5%
43%
43%
15%
Ayer
Esta últimasemana
Ha más de unasemana o no ve
TV
22%
55%
36%
92%
35%
8%
12%
18%
36%
70%
27%
6%
07:00 a 14:00
14:00 a 17:00
17:00 a 20:30
20:30 a 24:00
24:00 a 02:30
02:30 a 07:00
59%
58%
44%
25%
14%
2%
48%
61%
23%
20%
10%
1%
Con mi pareja
Yo solo/a
Con toda la familia
Con mis hijos
Con amigos
Otros
76%
76%
76%
69%
60%
46%
37%
36%
28%
62%
34%
55%
52%
40%
32%
20%
27%
20%
Cine
Informativos
Series extranjeras
Series nacionales
Deportes
Animación /dibujos animados
Realities
Programas/Vídeosmusicales
Magazines
Diferencias significativas
30-40 a.
45-55 a.
16-29 a.
#IABestudioTVC
Base usuarios TVC: 195
Del siguiente listado, ¿qué programas ves o qué actividades realizas a través de la TV Conectada (TV + Internet)?
38%
37%
33%
32%
23%
20%
19%
15%
Escuchar música,radio
Videojuegos
Redes sociales
Prensa, revista, blogs,foros
Compras a través deinternet
Videollamadas,comunicaciones
Gestiones bancarias
Contenidos audiovisuales Otros contenidos
Contenidos y actividades TV Conectada
Hombres
Hombres de 45-55 a.
Hombres
Hombres
#IABestudioTVC
Desde que utilizas Internet para ver contenidos, dirías que...
... Veo más TV tradicional que antes
... Veo el mismo tiempo la TV tradicional que antes
... Veo menos TV tradicional que antes
TV tradicional
Sustitución de la TV Tradicional
Base: 195 105 90 67 78 50
Base Utiliza TVC: 195
Desde que utilizo TV Conectada…
#IABestudioTVC
Veo en TV conectada aquellos programas que no he podido ver en TV tradicional
He dejado de alquilar DVDs por completo ya que puedo ver las películas en de TV conectada
He dejado de comprar DVDs por completo ya que puedo ver las películas en TV conectada
Cada vez veo más la TV conectada (a través de Internet)
En TV conectada veo contenidos adicionales a los emitidos en televisión
En TV conectada vuelvo a ver mis programas favoritos aunque los haya visto en TV tradicional
Sólo veo en TV tradicional programas que se emiten en directo
He dejado de ir al cine por completo ya que puedo ver las películas en TV conectada
He dejado de ver por completo en TV tradicional los programas que puedo ver en TV conectada
Top Two Box
78%
67%
61%
61%
54%
48%
47%
42%
24%
Indícanos cómo se ajustan a la realidad estas afirmaciones que te mostramos.
Se ajusta bastante Se ajusta mucho No se ajusta nada Se ajusta poco
Hábitos de uso TV Conectada
Base usuarios TVC: 195
#IABestudioTVC
Base Utiliza TVC: 195
A partir de los hábitos de uso que realiza a través de la TVC
identificamos distintas tipologías
de usuarios vinculados a la misma
Alternativa Cine / DVD (36%)
TVC Lovers (31%)
Programas de TV tradicional que no he podido ver o quiero
volver a ver
He dejado de ir al cine, comprar/alquilar DVDs
Sustituyo TV tradicional/ visualizo contenidos en
directo
Tipología usuarios TV Conectada
Sólo TV a la carta (33%)
Los TVC Lovers también utilizan la TVC como los perfiles de la base de la pirámide.
#IABestudioTVC
Base Utiliza TVC: 195
Veo los programas que no he podido ver en TV Tradicional
He dejado de ir al cine
Veo contenidos adicionales
Vuelvo a ver mis programas favoritos de la TV Tradicional
He dejado de comprar DVDs
He dejado de alquilar DVD's
Programas en directo
Abandona la TV Tradicional
82%
73%
70%
81%
87%
86%
93%
62%
74%
40%
54%
97%
99%
34%
21%
7%
77%
34%
5%
4%
13%
46%
33%
8%
TVC Lovers Alternativa cine/DVD
Sólo TV a la carta
Tipología usuarios TV Conectada Descripción
#IABestudioTVC
Base Utiliza TVC: 195
Sociodemográficos
Uso Internet
Cada vez veo más TV Conectada
TVC Lovers Alternativa cine/DVD
Sólo TV a la carta
Mayor proporción de perfil masculino. Perfil más joven.
Ligera mayor proporción de perfil femenino.
Ambos sexos. Perfil ligeramente más adulto.
78%
Utiliza más dispositivos para acceder a Internet, destaca: tablet/consola portátil, TV conectado a ordenador de sobremesa.
61%
Ordenador sobremesa/portátil, smartphone, smartTV.
Ordenador sobremesa/ portátil, smartphone, smartTV.
45%
Tipología usuarios TV Conectada Perfiles
#IABestudioTVC
1. TV Tradicional uso diario, la TV Conectada uso semanal.
2. Se concentra en momentos de prime time (al igual que la TV Tradicional) aunque se realiza un consumo más individual.
3. Los contenidos en TV Conectada se concentra en cine, series, TV a la carta y deportes, aunque también se usa para contenidos no ligados a TV: radio, videojuegos, RRSS e incluso email.
4. 1 de cada 3 usuarios de TV Conectada ha reducido el consumo de TV tradicional
5. 3 perfiles de usuarios de TV Conectada: «Sólo TV a la carta», «Alternativa cine/DVD» y «TVC Lovers».
6. Hábitos:
Resultados
Convivencia TV Tradicional y TV Conectada
#IABestudioTVC
No usuarios TV Conectada
#IABestudioTVC
Base total: 1.147 / Base Utiliza TVC: 195/ Base No utiliza TVC: 952
Conocimiento y motivos No uso de TV Conectada
Dimensionamiento
CONOCIMIENTO TVC
82%
18%
UTILIZA TVC
41%
25%
17%
15%
10%
6%
1%
4%
Mi televisor es antiguo
No me interesa
El ordenador y el televisorse encuentran en
habitaciones diferentes
No sé cómo hacerlo
Mi conexión es muy lenta
Mi ordenador/portátil esantiguo
No tengo televisor
Otros
MOTIVOS NO UTILIZACIÓN DE TVC
…indica tu nivel de conocimiento… ¿Por qué motivos nunca utilizas Internet a través de la TV a pesar de conocer la posibilidad?
A pesar de no utilizar Internet a trAvés de la TV (TV + Internet)…
14%
57%
21%
8% La conozcomucho
La conozcobastante
La conozcopoco
No laconozconada
SI
NO
Hombres (10%) 16-29 (9%) 30-44 (8%)
Hombres (25%)
Diferencias significativas
#IABestudioTVC
1. Sólo un 14% no sabe lo que es la TVC, la gran mayoría conoce el concepto (86%).
2. La principal barrera es la falta de tecnología: 41% TV antigua / 17% PC en otra habitación / 10% Conexión lenta.
3. La falta de interés (25%) es una barrera que irá cambiando con la oferta.
4. Entre los que lo conocen, dos tercios ya lo han utilizado/probado en otros lugares fuera de su casa.
Resultados
No usuarios TV Conectada
#IABestudioTVC
Smart TV
#IABestudioTVC
Dimensionamiento
¿A través de que dispositivos te conectas a Internet? Nos has dicho que no utilizas SmartTV ….selecciona…la razón para ello.
…¿Estás considerando comprar una este año?
Diferencias significativas Base total: 1.147 / Base usuarios TVC: 195/ Base no usuarios TVC: 952
Dimensionamiento uso de SmartTV
21%
79%
PENETRACIÓN SMART TV
SI
NO
INTENCIÓN DE COMPRA
SI
NO
Tiene Smart TV y la usa para conectarse a Internet
Tiene Smart TV y NO la usa para conectarse a Internet
#IABestudioTVC
Interactive Advertising Bureau www.iab-spain.net #IABestudioTVC
Nos has dicho que no utilizas SmartTV ….selecciona…la razón para ello. …¿Estás considerando comprar una este año?
Nos has dicho que a pesar de tener una SmartTV no la utilizas para conectarte a Internet, ¿por qué motivo?
Diferencias significativas
Tiene Smart TV pero no la utiliza para conectarse a Internet
Base total: 1.147 / Base usuarios TVC: 195/ Base no usuarios TVC: 952
Motivos no uso SmartTV como TV Conectada
1. La presencia de Smart TV entre los encuestados es un 21%, aunque 64% no la usan conectada.
2. Los motivos por los que no la usan son: falta de tiempo/costumbre y porque prefieren acceder a internet a través de otros dispositivos.
Resultados
Smart TV
#IABestudioTVC
Vídeo Online
#IABestudioTVC
Definición concepto
Se entiende por Vídeo Online los contenidos de Video que ves a través de Internet, independientemente del dispositivo
(TV+Internet, ordenador, smartphone, tablet, etc…)
#IABestudioTVC
Dimensionamiento usuarios Vídeo Online
#IABestudioTVC
Dimensionamiento consumo Vídeo Online_Plataformas
¿Ve Vídeo Online? Indícanos a través de que dispositivos
¿Qué contenidos sueles ver a través de Internet? De las distintas plataformas de contenido online … ¿´cuál has utilizado?
Dimensionamiento
100%
64%
4%
96%
Población española
16-55 años (26.6M)
Individuos con conexión a Internet
ayer (17.0M)
Ve Vídeo Online
Base: 1.147
SI
NO
16,3M de internautas consume Vídeo Online
Base: 1087
47%
47%
37%
34%
30%
25%
22%
16%
12%
9%
9%
4%
Cine
Series extranjeras
Deportes
Series nacionales
TV a la carta / programas yaemitidos previamente en TV
Programas/Vídeos musicales
Informativos
Animación / dibujos animados
Programas emitidosúnicamente a través de Internet
Realities
Magazines
Otros
Contenidos
#IABestudioTVC
¿Ve Vídeo Online? Indícanos a través de que dispositivos
¿Qué contenidos sueles ver a través de Internet? De las distintas plataformas de contenido online … ¿´cuál has utilizado?
SI
NO
Base: 1087
4%
96%
Ve Vídeo Online
16-29 (98%)
Base: 1.147
Dimensionamiento consumo Vídeo Online_Contenidos
71%
32%
14%
12%
11%
5%
4%
4%
4%
3%
YouTube Canal Gratuito
TV a la carta (páginas decanales de TV…
GoogleTV
Yomvi
Wuaki.tv
AppleTV
Cineclick
Televeo
YouTube Canal Pago
Video Hub
Plataformas
#IABestudioTVC
1. El Vídeo Online es un contenido muy extendido entre los internautas en nuestro país, un 96% declaran haber consumido Vídeo Online.
2. Los contenidos más vistos son cine / series extranjeras, seguido de deportes y series nacionales
3. Las plataformas más utilizadas son YouTube y contenido a la carta (incluye webs de TV). No hay apenas diferencias entre GoogleTV, Yomvi y Wuaki.tv
Resultados
Dimensionamiento usuarios Vídeo Online
#IABestudioTVC
Dispositivos acceso Vídeo Online
#IABestudioTVC
Dispositivos de acceso a Vídeo Online
Interactive Advertising Bureau www.iab-spain.net
¿Ve Vídeo Online? Indícanos a través de que dispositivos
¿Qué contenidos sueles ver a través de Internet? Marca todos los que correspondan. #IABestudioTVC
Base consumidores Vídeo Online:1.087
TV conectada
Ordenador / Portátil
Tablet Móvil TV + disco duro
Uso de dispositivos por target
Base: 878 121 128 117 90
Sexo
Ed
ad
Usa
TV
Co
nect
ada
45% 37% 45% 37% 48%
55% 63% 55% 63% 52% HombreMujer
20% 19% 20% 14% 15%
42% 43% 45% 39% 43%
38% 38% 35% 47% 43% 16-2930-4445-55
85% 82% 76% 69%
15%
100%
18% 24% 31% Utiliza TVC
No utilizaTVC
Mayor proporción de hombres
Consistente Todos usan TV conectada
Similar entre hombres y mujeres
Mayor proporción adultos
Menor proporción de uso de TV conectada
Mayor proporción de hombres.
Mayor proporción de jóvenes.
Alta proporción de uso de TV conectada
Similar entre hombres y mujeres
Mayor proporción de uso de TV conectada
Ordenador / Portátil
TV conectada
TV +disco duro Móvil Tablet
Similar entre hombres y mujeres
Mayor proporción adultos
Menor uso de TV conectada
Contenido Video Online por dispositivos
¿Qué contenidos sueles ver a través de Internet?
Indícanos a través de que dispositivos los ves
Base consumidores Vídeo Online:1.087
62% 11% 15% 3% 2%
69% 11% 12% 1% 4%
71% 8% 5% 7% 4%
63% 14% 9% 2% 4%
71% 9% 6% 2% 7%
63% 8% 4% 13% 5%
61% 11% 4% 9% 9%
51% 15% 13% 8% 7%
74% 11% 6% 3% 3%
TV conectada
Ordenador / Portátil
Tablet Móvil TV + disco duro
Video Online / Dispositivos por contenidos
¿Qué contenidos sueles ver a través de Internet?
Indícanos a través de que dispositivos los ves
Programas sólo web
TV carta / Emitidos
Deportes
TV conectada
Ordenador / Portátil
Tablet Móvil TV + ordenador (descarga previa)
Dibujos animados
Series nacionales
Cine
Dibujos animados
Series extranjeros
Música Informativos
#IABestudioTVC
Desde que utilizas Internet para ver contenidos, dirías que...
38% 34% 42% 44% 36% 34%
50% 54% 47% 44% 51% 61%
12% 12% 12% 12% 14% 6%
Total Mujer Hombre 16-29 30-44 45-55
... Veo más TV tradicional que antes
... Veo el mismo tiempo la TV tradicional que antes
... Veo menos TV tradicional que antes
TV tradicional
Base: 1087 612 475 319 462 306
Convivencia TV Tradicional y Vídeo Online
Diferencias significativas
Desde que veo Vídeo Online……
#IABestudioTVC
El principal dispositivo para ver contenidos de Vídeo Online es el ordenador (81%), los otros dispositivos (smartTV, smartphone, tablet,…) tienen una penetración menor (no superan el 12%).
La introducción del Vídeo Online ha sustituido la TV Tradicional en un 38% de los consumidores de Vídeo Online, especialmente entre hombres jóvenes.
Resultados
Dispositivos acceso Vídeo Online
• Ambos sexos • Ligeramente
más adulto • No conectados a
TV
Perfil usuario
TV conectada Ordenador / Portátil
Tablet Móvil TV + ordenador (descarga previa)
• Perfil más masculino
• 100% conectados a TV
• Perfil más masculino
• 18% conectados a TV
• Ambos sexos • 31% conectados
a TV
• Deportes • TV a la carta • Programas sólo
de Internet
Contenido • Series nacionales
• Animación
• Cine • Series
extranjeras • Animación
• Vídeos musicales
• Ambos sexos • 18% conectados
a TV
• Informativos
#IABestudioTVC
Interactuación con el Vídeo Online
#IABestudioTVC
Interactuación Dispositivos/ Canales
Mientras ves los contenidos a través de Internet, ¿participas haciendo comentarios sobre los mismos?
Por favor especifica que dispositivos utilizas para hacerlo
Tablet Móvil Smart
TV Ordenador /
Portátil
70% 57% 18% 6%
Dispositivos
72% 46% 41%
6%
Redes Sociales
La Web del contenido
APPs propia plataforma
APPs smart TV
Canales
NO
SI
NO
SI
Ve Vídeo Online Interactúa
Base total: 1.147 / Base consumidores Vídeo Online: 1.087
#IABestudioTVC
Interactuación Drivers / barreras
Mientras ves los contenidos a través de Internet, ¿participas haciendo comentarios sobre los mismos?
¿Por qué no?
43%
28%
10%
9%
8%
4%
1%
12%
3%
Valorar / Opinar los contenidos
Comparar / Leer otras opiniones
Divertido / Entretenido / Interesante
Porque me gusta
Te involucra / Participas
Compartir Opiniones = Mejores Contenidos
Participar en sorteos /ganar premios
No sabe/ No contesta
Otros
34% 11%
9% 6% 4%
3% 2% 1% 1% 1%
19% 11%
1%
No veo la necesidad/ No me interesaSi comento NO puedo verlos/ atención
No suelo comentarNo tengo tiempo
Nada en particular/ No me lo he planteadoNo se como hacerlo
Hago otras cosasSólo comento luego del programa
Porque hay que registrarseNo tengo esa opicón en las webs que uso
Porque no me gustaNo sabe/ No contesta
Otros
(-)
(+)
NO
SI
NO
SI
Ve Vídeo Online Interactúa
Base consumidores Vídeo Online: 1.087
#IABestudioTVC
1. Uno de cada 5 usuarios de Vídeo Online interactúa con los contenidos, mayoritariamente con el ordenador (70%), seguido del smartphone (57%), y generalmente a través de redes sociales.
2. Los motivos por los que se interactúa es porque gusta opinar o leer opiniones de otros espectadores. Los que no interactúan es porque todavía no han identificado su atractivo.
Resultados
Interactuación con el Vídeo Online
#IABestudioTVC
Pago por contenidos
#IABestudioTVC
Pago de contenidos Drivers / barreras
De los contenidos que nos has dicho que has visto a través de Internet, ¿has pagado por ellos en algún momento?
Ve Vídeo Online Ha pagado por contenidos
96%
19%
4%
81%
SI
NO
SI
NO
35%
18%
11%
8%
8%
4%
3%
3%
Interés/ ganas de ver esos contenidos
No era posible gratuitamente
Por ver los contenidos antes/ estrenos
Por una Formato de Calidad
El precio era justo/ buen precio
Merecía la pena
Comodidad de verlos en casa
Variedad/ Calidad/ de Contenidos
37%
26%
23%
15%
No me interesa pagar/ No veo lanecesidad
Gran oferta gratuita/ Los consigo gratis
Sólo veo contenidos gratuitos
Por presupuesto/ Son caros
Diferencias significativas
Hombres (24%)
Base total: 1.147 / Base consumidores Vídeo Online: 1.087
#IABestudioTVC
Permeabilidad a la publicidad
¿Cómo de acuerdo estarías con mostrar publicidad para que pudieras ver contenidos/programas de forma gratuita?
¿Qué manera te parecería la más adecuada de mostrar dicha publicidad?
69%
37%
20%
19%
10%
8%
6%
Vídeo publicitario antes delcontenido
Vídeo publicitario después de habervisto el contenido
Anuncio en la parte inferior del video
Anuncios fijos alrededor de laventana del contenido (Banner…
Vídeo publicitario durante elvisionado del contenido
Ventana emergente (pop up)
Anuncios en movimiento alrededorde la ventana del contenido…
Formato de mostrarla
18%
33%
24%
18%
7%
Mostrar publicidad
Nada de acuerdo
Un poco de acuerdo
Indiferente
Bastante deacuerdo
Muy de acuerdo
T2B 51%
Base consumidores Vídeo Online: 1.087
#IABestudioTVC
Permeabilidad a la publicidad usuarios que han pagado/ no han pagado
¿Cómo de acuerdo estarías con mostrar publicidad para que pudieras ver contenidos/programas de forma gratuita?
¿Qué manera te parecería la más adecuada de mostrar dicha publicidad?
NO han pagado contenidos
16%
34%
24%
17%
10%
Mostrar Publicidad
Nada deacuerdo
Un poco deacuerdo
Indiferente
Bastante deacuerdo
Muy deacuerdo
T2B 50%
70%
37%
8%
19%
5%
20%
7%
0%
Vídeo publicitario antesdel contenido
Vídeo publicitariodespués del contenido
Vídeo publicitariodurante el contenido.
Anuncios fijos alrededorde la ventana (Banner…
Anuncios enmovimiento alrededor…
Anuncio en la parteinferior del video
Ventana emergente(pop up)
Otros
SI han pagado contenidos
23%
26%
29%
20%
3%
Mostrar Publicidad
Nada deacuerdo
Un poco deacuerdo
Indiferente
Bastante deacuerdo
Muy deacuerdo
T2B 49%
63%
37%
14%
20%
11%
18%
11%
0%
Vídeo publicitario antesdel contenido
Vídeo publicitariodespués del contenido
Vídeo publicitariodurante el contenido.
Anuncios fijos alrededorde la ventana (Banner…
Anuncios enmovimiento alrededor…
Anuncio en la parteinferior del video
Ventana emergente(pop up)
Otros
Base: 195 Base: 892
#IABestudioTVC
Permeabilidad a cookies Perfil
¿Cómo de acuerdo estarías con que se almacenaran tus datos a través de cookies*, para ofrecerte publicidad personalizada?
T2B 15%
T2B 13%
T2B 24%
Base consumidores Vídeo Online: 1.087
Base: 1.087 892 195
Diferencias significativas
#IABestudioTVC
1. Un 19% de los usuarios del Vídeo Online han pagado por ver los contenidos de vídeo, y uno de cada 2 estaría dispuesto a ver publicidad para ver el contenido.
2. El motivo por el que paga por ver ese contenido es por el gran interés del mismo; entre los que no pagarían, la oferta les es suficientes.
3. Si se inserta publicidad para acceder a contenidos, un 69% entiende que sería antes de ver el contenido.
4. Por el otro lado, sólo un 15% estaría dispuesto a que se instalaran cookies en el ordenador, este valor sube hasta un 24% entre los que ya están pagando por el contenido.
Resultados
Pago por contenidos
#IABestudioTVC
Top Findings
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Top findings
TV Conectada
1. 3 M usuarios tienen TV Conectada (18% internautas; perfil más masculino, joven y con nivel de estudios superiores).
2. Destaca la TV con consola y la Smart TV, consumo semanal más que diario.
3. Contenidos en TVC: destaca cine, series y deportes, aunque casi la mitad lo usa también para otros hábitos: música / radio, videojuegos y RRSS.
4. 30% de los que consumen TV Conectada, han disminuido el consumo de TV Tradicional.
5. El uso de TVC no le ha quitado tiempo de consumo a otros dispositivos conectados. Tienen de media 4,4 dispositivos con internet.
6. Se identifican 3 perfiles según el uso de TVC: sólo TV a la carta (33%), como alternativa al cine/DVD (36%) y espectador muy consumidor (31%).
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Top findings
TV Conectada & Vídeo Online
7. Los no usuarios conocen el concepto (86%). La principal barrera es falta de tecnología.
8. Un 64% Smart TVs no están aún conectadas a internet, por falta de tiempo o uso de otro dispositivo.
9. Vídeo Online es un contenido muy extendido entre internautas (96%). Dispositivo preferido: ordenador.
10. Contenidos de referencia: cine / series extranjeras / deportes.
11. Plataformas de referencia: Youtube / TV carta / Google TV, Yomvi, Wuaki.
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Top findings
Vídeo Online
12.La interactuación en video online es incipiente (20%) y lo hacen a través de ordenador (70%) y smartphone (57%).
13. 1 de cada 5 ya ha pagado por contenidos, principalmente por mucho interés.
14. La inserción de publicidad se acepta como contrapartida para evitar pagar contenidos por la mitad de los usuarios de Vídeo Online.
15. El pre-roll es más aceptado (69%) que el post-roll (37%) o el Mid-roll (20%).
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