Post on 14-Jul-2015
Comunicación Política Gubernamental y Re-Elecciones Ricardo Amado Castillo
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Comunicación Política Gubernamental y Re-Elecciones
Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc
#cpiQuito #Ricardito2013
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ideas
• Campañas • Estrategia • Comunicación Política Gubernamental • Re-Elecciones y sus desafíos • 11 casos • Q&A
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qué es una campaña?
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“una gran conversación sobre el futuro y nuestro destino”
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“una guerra de relatos y no hay medalla de plata”
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“proceso comunicacional en el que múltiples actores presentan sus ideas a los
ciudadanos, y buscan persuadirles de que son
la mejor opción”
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estrategia?
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6 miradas sobre
estrategia
Propuesta de valor
Posicionamiento
Términos del debate Plataforma de alianzas
Definición del adversario
Despliegue de fuerzas y recursos
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① Estrategia como propuesta de valor
Propuesta única de valor para ciudadanos, votantes, beneficiarios, actores políticos,
económicos, y sociales.
Por qué nosotros? Por qué nosotros en este momento?
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② Estrategia como posicionamiento y contraste
Construcción de un posicionamiento que nos contraste favorablemente ante (todos)
nuestros contrincantes.
Nosostros vs. Ellos.
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③ Estrategia como términos del debate
Articulación de un eje rector de discusión que guía la conversación de los múltiples actores involucrados en
la campaña.
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④ Estrategia como plataforma de alianzas
Conformación de una plataforma sólida de organizaciones, movimientos y actores
políticos y sociales que maximizan nuestras capacidades de persuasión y movilización.
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⑤ Estrategia como análisis de los adversarios
Correcta definición de nuestros adversarios.
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⑥ Estrategia como despliegue de fuerzas
Despliegue de fuerzas y recursos que maximiza nuestras fortalezas y minimiza las
de nuestros adversarios.
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3 ideas s/ Investigación, Estrategia, Comunicación y Movilización
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idea fundamental
Investigación Comunicación
Movilización Estrategia
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La Investigación guía la Estrategia
• Cambio / continuidad • Estado de animo / Visión del futuro
• Evaluación de autoridades • Intención de voto
• Demandas y preocupaciones • Análisis de adversarios
• Segmentos • Canales
• Validación de mensajes e hipótesis estratégicas
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La Estrategia guía la Comunicación
• Mensaje
• Medios
• Canales
• Segmentos / Audiencias
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La Comunicación guía la Movilización
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7 ideas sobre Comunicación Política Gubernamental
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nuestro relato para la ciudad
Visión
Narrativa
Impacto
Pasado Historias
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para toda la ciudad
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guiada por un ser humano
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personaje Cuál es nuestro sello personal?
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quién es nuestro enemigo?
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a favor de qué?
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construcción del posicionamiento
Cómo queremos ser percibidos (y recordados)?
Cuáles son nuestros objetivos políticos?
Cuáles serán nuestras “marcas”?
En qué nos diferenciaremos?
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Re-Elecciones y sus desafíos
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Cambio o continuidad?
por qué “seguimos siendo necesarios”?
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Matriz #1 cambio vs. continuidad
Continuidad de políticas públicas
Continuidad de autoridades
Cambio de autoridades
Cambio de políticas públicas
Vamos bien necesitamos hacer ajustes
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términos del debate
Alto conocimiento sobre obras +
Alta aprobacion
Bajo conocimiento sobre obras +
Baja aprobación
Gestión Otro tema
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El / ella va a luchar por mi
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Lo mejor aún esta por venir
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① Estamos mejor. Bilbao.
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② El personaje. Chris Christie.
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③ El orgullo. Rick Perry.
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④ Posicionamiento. Petro vs. Peñaloza
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⑤ La polarización. Macri.
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⑥ El adversario. Serra vs Haddad.
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⑦ El proyecto. PSUV.
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⑧ El territorio. Almeida.
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⑨ La movilización. Toha.
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⑩ Los frentes de batalla. Fenty vs. Gray.
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11 No hay enemigo pequeño. Bloomberg vs. Thompson.
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Preguntas?