BRIEF

NUEVA VARIEDAD2016

ÍNDICESITUACIÓNOBJETIVO

TARGETESTRATEGIA

CREATIVIDADMARCO SOCIAL•MUNDO

•ADOLESCENTES

•TERRITORIO

•INSIGHT

•ESTIMULO

•PROPOSICIÓN DE PRODUCTO

•ADOLESCENTES

SITUACIÓN

Como todos los años y siendo parte de su estrategia principal AXE busca

lanzar la nueva fragancia 2016 en Argentina.

SITUACIÓN NUEVA VARIEDAD2016

Dar a conocer los hallazgos de la investigación en el terreno del “primer paso”

A raíz de los hallazgos exponer el desarrollo de planificación y creatividad para la nueva fragancia 2016.

.

OBJETIVO

OBJETIVO NUEVA VARIEDAD2016

¿QUÉ ESTÁ

SUCEDIENDO?

MARCO SOCIAL / MUNDO NUEVA VARIEDAD2016

¿DONDE ESTÁN LOS

ADOLESCENTES?

MARCO SOCIAL NUEVA VARIEDAD2016

Son osados, buscan explorar, toman riesgos mucho mayores y quieren aprender de sus

errores mientras experimentan.

TEDx - El Misterioso funcionamiento del cerebro adolescente / Sarah Blakemore

MARCO SOCIAL / ADOLESCENTES NUEVA VARIEDAD2016

Son 100% Nativos digitales, se comunican con imágenes

Meet Generation Z: Forget Everything You Learned About Millennials / JWT

MARCO SOCIAL / ADOLESCENTES NUEVA VARIEDAD2016

‘

Aprendieron de los errores de la generación anterior

Meet Generation Z: Forget Everything You Learned About Millennials / JWT

MARCO SOCIAL / ADOLESCENTES NUEVA VARIEDAD2016

Tópicos e intereses

Meet Generation Z: Forget Everything You Learned About Millennials / JWT

News Media & Cultura Issues Technology

MARCO SOCIAL / ADOLESCENTES NUEVA VARIEDAD2016

A QUIÉN LE HABLAMOS

EL TARGET NUEVA VARIEDAD2016

EL TARGET NUEVA VARIEDAD2016

Ya habían tenido experiencias de noviazgo y múltiples relaciones.

-Sus conductas y perspectivas respecto al

primer paso vienen influenciadas por la generación X, tiene una mayor relevancia.

-Tienen otro mindset, viven otra etapa de

sus vidas, donde el entorno y aspiraciones cambian radicalmente.

¿?

MILLENIALSGEN Z

18

“Siempre llega ese punto donde queremos saber que somos del chico

exactamente”

“Hagale, pero no le meta corazón”

“Ahora todo el mundo se besa, vacila y hace

todo sin ser nada”

“Ser auténtico es lo que gana”

¿QUÉ NOS DIJERON?

EL TARGET NUEVA VARIEDAD2016

SNAPCHAT LOVERS

25,3 millones de usuarios. Aproximadamente el 70% de sus usuarios de #Snapchat son mujeresSe reproducen 400 millones de Snaps diariosEl 71% de los usuarios de #Snapchat son menores de 25 añosLos usuarios empiezan a utilizar #Snapchat con 13 añosLa gente quiere comunicarse de una forma real”, señala Lasky. “El verdadero yo, a diferencia del yo proyectado. Ese fue el aspecto que más me llamó la atención”

EL TARGET NUEVA VARIEDAD2016

“Los adolescentes ya NO le tienen miedo al primer paso”

EL TERRITORIO

ESTRATEGIA NUEVA VARIEDAD2016

INSIGHT

ESTRATEGIA NUEVA VARIEDAD2016

“Los chicos ya NO le tienen miedo al primer paso, si no

a perder su libertad”

INSIGHT

ESTRATEGIA NUEVA VARIEDAD2016

No quieren ser etiquetados

Conocer chicas Buscan el primer paso Chapan

Salen varias vecesLLEGA LA PREGUNTA ¿QUÉ SOMOS?Siguen o se van

Si siguen, se vuelven novios y pierden su libertad

Si no responden pierden a la chica

Esta verdad la pudimos identificar en contenido actual

¿Qué significa perder su libertad?

No hay aniversarios que celebrar

No hay que conocer a la familia

Ni abandonar lo que te gusta hacer

Poder seguir chapando

Conocer chicas Buscan el primer paso Chapan

Salen varias vecesLLEGA LA PREGUNTA

¿QUÉ SOMOS?Siguen o se van

Si siguen, se vuelven novios y pierden su libertad

Si no responden pierden a la chica

ELIMINAR LA PREGUNTA

“ESTAR ANDANDO”

PROPOSICIÓN DEL PRODUCTO

“AXE lanza así una fragancia de más acción y menos

preguntas”

!

ESTRATEGIA NUEVA VARIEDAD2016

LA BAJADA CREATIVA

RACIONAL

Los tiempos han cambiado y nada es como antes.

Ahora ser libre es algo muy preciado. Algo que no cambiarías por nada. Porque puedes estar con quieras,

el tiempo que quieras, y cuando quieras.

Sin compromisos ni todo lo que conlleva estar en una relación.

Porque estamos viviendo una nueva era de seducción Axe ha creado una

fragancia que te ayudará a mantener intacta

tu libertad. Por eso a partir de hoy serás:

INNOVIABLE

PROPUESTA DE PRODUCTO

PROPUESTA GRÁFICA

PROPUESTA GRÁFICA

PROPUESTA WEB

PROPUESTA MOBILE