• A partir de su lanzamiento en los años 80, AXE se ha establecido como la marca número 1 en el mercado de desodorantes a nivel mundial.

• Por el tono irreverente de sus campañas que recurren a un humor negro y sarcástico, con un toque sexual, AXE se ha convertido en un icono de seducción masculina.

• Aprovechando la atención que han recibido las campañas publicitarias de AXE a través de lo años, quisimos atacar un problema:

• El irrespeto y la falta de consideración hacia las mujeres en Transmilenio.

• Según la encuesta distrital de Demografía y Salud del 2011, el 23% de las mujeres encuestadas han sido manoseadas o tocadas en el transporte publico.

• Las mujeres son ignoradas por los hombres al necesitar una silla, incluso si se encuentran en estado de embarazo.

• El objetivo:

Usar la caballerosidad como estrategia de seducción.

• Aprovechando el lanzamiento de nuestra nueva fragancia AXE CHARM, quisimos llamar la atención de los usuarios de Transmileniocon mensajes poco convencionales dirigidos a los hombres.

• El concepto creativo fue: “Recupera tu encanto. AXE”

• Para aumentar la atención a estos mensajes, se utilizó el respaldo de las sillas de Transmilenio, las cuales son de alta visibilidad por parte de los usuarios.

• Además, situamos imitaciones de producto del nuevo AXE CHARM en los tubos de Transmilenio con el fin de incitar a los usuarios a interactuar con el producto.

• Para aumentar la penetración de la campaña entre los usuarios, se creo un aplicación para smartphones.

• Las estaciones de Transmilenio contenían piezas publicitarias que invitaban a escanear un código QR para asistir a la fiesta de lanzamiento del producto con el concepto:

“Evento exclusivo para caballeros”

• Al escanear el código QR, se dirigía al usuario a un minisitio de Axe, para bajar la aplicación:

– El “charmometro” (medidor de encanto), consistía en un medidor que aumentaba cada vez que el usuario introducía los códigos de 5 números contenidos en la imitación de producto que había en los tubos de los más de 1000 buses de transmilenio.

Códigos a los que solo se podía acceder si el usuario estaba de pie en Transmilenio.

• Cada código numérico, era introducido en la app, simulando el incremento del encanto del usuario, lo cual sería publicado en las redes sociales de Axe.

• Cada vez que un usuario introducía un código en la aplicación que estaba enlazada con facebook y twitter del usuario y de AXE Charm, un post aparecía en cada una de ellas, invitando a

sus amigos a participar en la actividad.

A la fiesta de lanzamiento de la fragancia, serían invitados aquellos usuarios con más número de códigos introducidos por medio de la app.

• En la fiesta de lanzamiento fue anunciado que el 5% de la venta de cada AXE Charm en Bogotá seria destinado a ayudar con la fundación contra el maltrato de la mujer en honor a Rosa Elvira Cely.