Presentacin de PowerPoint

A partir de su lanzamiento en los aos 80, AXE se ha establecido como la marca nmero 1 en el mercado de desodorantes a nivel mundial.

Por el tono irreverente de sus campaas que recurren a un humor negro y sarcstico, con un toque sexual, AXE se ha convertido en un icono de seduccin masculina.

Aprovechando la atencin que han recibido las campaas publicitarias de AXE a travs de lo aos, quisimos atacar un problema:

El irrespeto y la falta de consideracin hacia las mujeres en Transmilenio.Segn la encuesta distrital de Demografa y Salud del 2011, el 23% de las mujeres encuestadas han sido manoseadas o tocadas en el transporte pblico.Las mujeres son ignoradas por los hombres al necesitar una silla, incluso si se encuentran en estado de embarazo.El objetivo:Usar la caballerosidad como estrategia de seduccin.Aprovechando el lanzamiento de nuestra nueva fragancia AXE CHARM, quisimos llamar la atencin de los usuarios de Transmilenio con mensajes poco convencionales dirigidos a los hombres.

El concepto creativo fue: Recupera tu encanto. AXE

Para aumentar la atencin a estos mensajes, se utiliz el respaldo de las sillas de Transmilenio, las cuales son de alta visibilidad por parte de los usuarios.

Adems, situamos imitaciones de producto del nuevo AXE CHARM en los tubos de Transmilenio con el fin de incitar a los usuarios a interactuar con el producto.

Para aumentar la penetracin de la campaa entre los usuarios, se creo un aplicacin para smartphones.Las estaciones de Transmilenio contenan piezas publicitarias que invitaban a escanear un cdigo QR para asistir a la fiesta de lanzamiento del producto con el concepto: Evento exclusivo para caballeros

Al escanear el cdigo QR, se diriga al usuario a un minisitio de Axe, para bajar la aplicacin:

El charmometro (medidor de encanto), consista en un medidor que aumentaba cada vez que el usuario introduca los cdigos de 5 nmeros contenidos en la imitacin de producto que haba en los tubos de los ms de 1000 buses de transmilenio.

Cdigos a los que solo se poda acceder si el usuario estaba de pie en Transmilenio.Cada cdigo numrico, era introducido en la app, simulando el incremento del encanto del usuario, lo cual sera publicado en las redes sociales de Axe.

Cada vez que un usuario introduca un cdigo en la aplicacin que estaba enlazada con facebook y twitter del usuario y de AXE Charm, un post apareca en cada una de ellas, invitando a sus amigos a participar en la actividad.

A la fiesta de lanzamiento de la fragancia, seran invitados aquellos usuarios con ms nmero de cdigos introducidos por medio de la app.

En la fiesta de lanzamiento fue anunciado que el 5% de la venta de cada AXE Charm en Bogot sera destinado a ayudar a la fundacin contra el maltrato de la mujer en honor a Rosa Elvira Cely.