Cuando el spot es el producto

Ciertas 1º marcas encuentran su camino hacia la notoriedad y lareputación creando una «gran cita ineludible» con las audiencias: unúnico evento publicitario a lo grande con el que fundirá su presupuestoen comunicación y acaba constituyendo un producto más de su gama. Laexpectación creada alrededor, su grandiosidad, y coherencia conceptualrespecto a la imagen de la marca puede dar grandes resultados, ograndes fiascos sin no se sabe administrar bien. Cuidado…¡Adelante!

-EL + INFO. DE TODA LA VIDA-

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La gran pregunta es: para qué tipo demarcas es aconsejable crear un granevento de Comunicación y consolidarlocomo una marca en sí mismo? Laeficacia está probada en marcas líderesde su segmento, pero…¿podría ser unbuena táctica para que nuevas marcas oproductos encuentren notoriedad?

-La Presentación de la pieza será el granevento en él buscaremos Reputación,Fidelización, RRPP etc, encontraremospublicidad indirecta en los medios(publicity) y –a ser posible…- gratis.

-Si una empresa cree en laComunicación y su PODER, sabrá que lapresentación de su campaña tambiénha de ser un evento en sí, y tener supropia estrategia. Multiplicará suefecto.

-El formato es de las superproduccionesde cine extrapoladas a Spots o Cortos.No se han explorado seriamente otroscaminos. La 2º característica es laaparición de rostros Famosos yDirectores de cine: ellos/as marcan eltono de la grandiosidad y nivel deinversión/potencia de la Marca.

-Nos gustan las referencias temporales:A la marca Navidad hemos asociado lacena de Nochebuena y la Nochevieja (el1º y último spot del año es un evento).

-Atención: cuidado con creardemasiadas expectativas y defraudar…el público olvida pronto. LasEjecuciones deben evolucionar,renovarse y sorprender siempre.

* La Estacionalidad es un Recurso: mirad esteCafé para todos

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