Topicn nº 6
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Cuando el spot es el producto Ciertas 1º marcas encuentran su camino hacia la notoriedad y la reputación creando una «gran cita ineludible» con las audiencias: un único evento publicitario a lo grande con el que fundirá su presupuesto en comunicación y acaba constituyendo un producto más de su gama. La expectación creada alrededor, su grandiosidad, y coherencia conceptual respecto a la imagen de la marca puede dar grandes resultados, o grandes fiascos sin no se sabe administrar bien. Cuidado…¡Adelante! -EL + INFO. DE TODA LA VIDA- Tras años reinando, las burbujas de Freixenet se desinflaron…al menos son historia La gran pregunta es: para qué tipo de marcas es aconsejable crear un gran evento de Comunicación y consolidarlo como una marca en sí mismo? La eficacia está probada en marcas líderes de su segmento, pero…¿podría ser un buena táctica para que nuevas marcas o productos encuentren notoriedad? -La Presentación de la pieza será el gran evento en él buscaremos Reputación, Fidelización, RRPP etc, encontraremos publicidad indirecta en los medios (publicity) y –a ser posible…- gratis. -Si una empresa cree en la Comunicación y su PODER, sabrá que la presentación de su campaña también ha de ser un evento en sí, y tener su propia estrategia. Multiplicará su efecto. -El formato es de las superproducciones de cine extrapoladas a Spots o Cortos. No se han explorado seriamente otros caminos. La 2º característica es la aparición de rostros Famosos y Directores de cine: ellos/as marcan el tono de la grandiosidad y nivel de inversión/potencia de la Marca. -Nos gustan las referencias temporales: A la marca Navidad hemos asociado la cena de Nochebuena y la Nochevieja (el 1º y último spot del año es un evento). -Atención: cuidado con crear demasiadas expectativas y defraudar… el público olvida pronto. Las Ejecuciones deben evolucionar, renovarse y sorprender siempre. * La Estacionalidad es un Recurso: mirad este Café para todos La Primavera es del Corte Inglés sus Campañas evento Estrella Damm se posiciona en “Veranos Mediterraneos” con todos los Ingredientes vistos
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TOPIC #6 Cuando la ejecución se entremezcla con la marca... estás en una nueva etapa. Baby.
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Cuando el spot es el producto
Ciertas 1º marcas encuentran su camino hacia la notoriedad y lareputación creando una «gran cita ineludible» con las audiencias: unúnico evento publicitario a lo grande con el que fundirá su presupuestoen comunicación y acaba constituyendo un producto más de su gama. Laexpectación creada alrededor, su grandiosidad, y coherencia conceptualrespecto a la imagen de la marca puede dar grandes resultados, ograndes fiascos sin no se sabe administrar bien. Cuidado…¡Adelante!
-EL + INFO. DE TODA LA VIDA-
Tras años reinando, las burbujas de Freixenet se desinflaron…al menos son historia
La gran pregunta es: para qué tipo demarcas es aconsejable crear un granevento de Comunicación y consolidarlocomo una marca en sí mismo? Laeficacia está probada en marcas líderesde su segmento, pero…¿podría ser unbuena táctica para que nuevas marcas oproductos encuentren notoriedad?
-La Presentación de la pieza será el granevento en él buscaremos Reputación,Fidelización, RRPP etc, encontraremospublicidad indirecta en los medios(publicity) y –a ser posible…- gratis.
-Si una empresa cree en laComunicación y su PODER, sabrá que lapresentación de su campaña tambiénha de ser un evento en sí, y tener supropia estrategia. Multiplicará suefecto.
-El formato es de las superproduccionesde cine extrapoladas a Spots o Cortos.No se han explorado seriamente otroscaminos. La 2º característica es laaparición de rostros Famosos yDirectores de cine: ellos/as marcan eltono de la grandiosidad y nivel deinversión/potencia de la Marca.
-Nos gustan las referencias temporales:A la marca Navidad hemos asociado lacena de Nochebuena y la Nochevieja (el1º y último spot del año es un evento).
-Atención: cuidado con creardemasiadas expectativas y defraudar…el público olvida pronto. LasEjecuciones deben evolucionar,renovarse y sorprender siempre.
* La Estacionalidad es un Recurso: mirad esteCafé para todos
La Primavera es del Corte Inglés sus Campañas evento
Estrella Damm se posiciona en “Veranos Mediterraneos” con todos los Ingredientes vistos
