UNIVERSIDAD ESTATAL DE GUAYAQUIL
FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS
TEMA: COMUNICACIÓN PUBLICITARIA
MATERIA: TÉCNICAS DE COMUNICACIÓN
AUTOR: SRTA. LOURDES ALEXANDRA
LANDIN LOJANO
Contenido
INTRODUCCIÓN................................................................................3
OBJETIVOS.......................................................................................3
DESARROLLO...................................................................................4
EL CONSUMIDOR Y LA PUBLICIDAD.............................................4
CONDICIONANTES DEL COMPORTAMIENTO DEL
CONSUMIDOR...................................................................................5
PRINCIPALES CORRIENTES CREATIVAS.....................................6
CONCLUSION..................................................................................11
RECOMENDACIÓN.........................................................................11
INTRODUCCIÓN
Podremos definir la publicidad como una forma o técnica cuyo objetivo
fundamental es dar información al público sobre la existencia de bienes o servicios
a través de los diversos medios de comunicación. Pero aunque esto es cierto, no
es una definición muy exacta para el fin que pretendemos.
Al preparar una campaña de publicidad el experto en Marketing tiene que
marcarse un objetivo definido y comprender el segmento del mercado con el que
desea contactar. La publicidad bien diseñada conduce a un mejor conocimiento
del producto, la marca o la empresa.
El experto en Marketing utiliza numerosas disciplinas tales como la psicología, la
sociología, la estadística, la comunicación social, la economía y la antropología,
etc. para crear o potenciar una imagen de marca con el fin persuadir y motivar a
los consumidores para que consuman nuestros productos, incrementando las
ventas y manteniendo constante la producción.
La publicidad no solo consiste en ver anuncios en televisión o en prensa. Existen
empresas que solo anuncian el diseño, la ubicación de sus tiendas, la calidad de
sus productos y la imagen de su marca.
En ocasiones se confunde el término "publicidad" con el de "propaganda", y es
importante comprender que la propaganda busca la propagación (y persuasión) de
ideas políticas, sociales, morales y religiosas sin fines lucrativos o
económicamente compensatorios.
En definitiva la publicidad es el motor necesario para el desarrollo general de la
actividad industrial y comercial.
OBJETIVOS
El objetivo de este proyecto es incrementar el conocimiento de cada una de las
principales corrientes creativas.
DESARROLLO
La comunicación publicitaria es la rama de las ciencias de la comunicación que se
dirige a transmitir información de una entidad a otra, por lo general de una
empresa a un objetivo meta o un receptor, esta pretende actuar de forma directa
sobre las personas de distintas características, la finalidad de la publicidad es la
comercialización de un producto o servicio esta es dirigida en los distintos medios
de difusión ya sea la prensa, radio, televisión, internet, etc.
Los medios de comunicación son financiados por las empresas que desean pautar
en su medio, el precio de dicha pauta depende del medio y la franja que los
empresarios o empresas de publicidad que desean colocar su cuña, afiche o
anuncio publicitario. Se debe de estudiar muy bien la audiencia de la franja que
queremos elegir, ya que debemos de ligarnos por las características de nuestra
publicidad.
La publicidad es con un fin comercial, y la propaganda tiene el objetivo de cambiar
de pensamiento de otras personas ya sean políticas, religiosas o culturales.
La publicidad de marca, esta se centra en mostrar la marca, para que esta quede
grabado en la mente de las personas a largo plazo, en si es posicionar la marca.
Publicidad Social, tiene como objetivo cambiar actitudes para el bien de la
sociedad en general.
Publicidad local, se relaciona con ofertas en una determinada sucursal especifica
de la empresa, el objetivo es generar mucho tráfico en determinada área.
EL CONSUMIDOR Y LA PUBLICIDAD
Los tres objetivos básicos son:
La información que da a conocer un nuevo producto en el mercado, así como para
realizar la marca.
Persuadir la marca para influir y modificar la conducta del consumidor de forma
racional, emotiva o inconsciente.
Recordar para mantener la fidelidad hacia la marca y conseguir compras
repetitivas.
CONDICIONANTES DEL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
En cuanto a los condicionantes internos, se pueden clasificar a su vez en dos
tipos: personales y sociológicos.
Personales a la publicidad le interesa conocer la situación personal del
consumidor para enviar los mensajes con la mayor efectividad, por tanto saber la
situación familiar, económica, profesional, edad, sexo educación, etc.
Sociológicos al analizar esta condicionante, tendremos que hablar de la
percepción, el aprendizaje o conocimiento, la actitud y la motivación.
PRINCIPALES CORRIENTES
CREATIVAS
Esta imagen es una Corriente Creativa USP, ya
que esta contiene menos calorías, atrae al
consumidor por su buen sabor y también es buena
para una dieta saludable
Esta imagen es una Corriente Creativa USP,
ya que el producto tiene un solo propósito,
calmar la sed con el mismo sabor pero con
menos grados de alcohol, haciendo que se
disfrute más sin embriagarse rápido. Es un valor tradicional de origen cultural ya
que disfrutar de un buen chocolate en esas
tardes o noches frías, hacen recordar lo
bueno que puede ser la vida con un sorbo
de chocolatada caliente
Es un valor tradicional ya que tiende
a cuidar el corazón de las personas
para su bienestar saludable
generando corazones más fuertes.
Esta imagen es una Corriente Creativa USP,
ya que es un producto que solo se enfoca en
la salud de las personas un aceite que
combina todas las bondades y el sabor de la
oliva con tu aceite girasol.
Star Strategy la publicidad es de manera
deportiva ya que es una bebida que
energiza e hidrata, lo que motiva alcanzar
metas propuestas.
Star Strategy la estrategia del mercado
es vestir a la selección y más que todo
demostrar que son los mejores en venta
de ropa de calidad.
Representa al valor tradicional por ser una de
las leches más completas ricas en vitaminas
que ha estado en nuestras mesas desde 1959,
fortaleciéndonos en el desayuno diario.Star Strategy esta publicidad crea la
estrategia con los deportistas reconocidos,
impulsando a la bebida gaseosa
Transgresión publicitaria este anuncio
trata de transmitir un mensaje ya que
trata de crear conciencia al consumidor.
Esta publicidad de Transgresión busca
salirse de una norma visual y va más
allá de lo tradicional.
La Transgresión
El segmento de artículos para la limpieza
es quizá uno de los más activos a la hora
de hacer marketing, es lo que da a conocer
la máxima limpieza de este producto
La imagen de marca es la percepción de la identidad
de la marca en la mente de los consumidores y se
puede definir como: “El conjunto de
representaciones mentales, tanto cognitivas como
afectivas, que una persona o un grupo de personas
tiene frente a una marca o una empresa.
CONCLUSION
La publicidad representa el bienestar material que una persona o personas
desean tener; fomenta la acción y la elección provocando así mismo, el interés en
nuevos productos, bienes o servicios. Es por esto, que se sirve de nuevas técnicas
para la construcción y transmisión de su mensaje que cada día debe ser más
persuasivo haciendo posible la manifestación de aquello que creemos imposible.
Finalmente para que se puedan evaluar los conocimientos adquiridos ofrecemos
un cuestionario.
RECOMENDACIÓN
Se ha realizado este proyecto con el fin de conocer las 5 principales corrientes
creativas, las cuales todas son excelentes al momento de crear cualquier tipo de
publicidad para llamar la atención al público.
La marca no debería ser el todo para resaltar publicidad sino más bien la buena
atención al cliente y el producto el cual se está ofreciendo o promocionando al
mercado consumidor.
La marca KFC sobresalta por
su imagen mas no por su
producto, ya sea por su buena
publicidad o servicio de la
comida rápida que ofrece.
Pizza Hut también sobresalta
por su buena publicidad y
reputación al momento de
deleitarse con sus pizzas
Chilis se destaca por su buena imagen y atención al cliente