Unidad Editorial es el grupo de comunicación líder de la prensa Española y líder mundial de información en castellano
Líder de audiencia MULTIMEDIA
14,6 millones de audiencia (Cobertura en un mes*). El 37% de la población española se conecta con Unidad Editorial. Elmundo.es y Marca.com son los primeros diarios electrónicos en España con 7,8 y 7,2 millones de navegadores respectivamente.
Líder en PRENSA DIARIA EL MUNDO, MARCA Y EXPANSIÓN: 3.825.000 lectores diarios según EGM. Una plataforma perfecta para el Sector Finanzas y Seguros ya que nuestras cabeceras cuentan con un perfil de audiencia de gran interés comercial para los intereses corporativos de nuestros anunciantes.
Fuente: EGM 2º año móvil 2013 (sin duplicaciones). Soportes considerados para el plan: El Mundo, Marca, Expansión, Magazine, Yo Dona, Marca Motor, Telva, Descubrir el arte, La Aventura de la Historia, Actualidad
Económica, Radio Marca, marca.com, expansion.com, telva.com.
En el consumo de productos y servicios del sector Finanzas y Seguros, el
medio prensa diaria consigue en el proceso de selección, mayor relevancia y
capacidad de captación que otros medios.
Fuente: TEPP Elaboración Media Hotline
Sector Potenciales y lectores
Población INDICE DE AFINIDAD
Automoción 64,1 35,9 178
Finanzas/Seguros 48,4 30,7 157
Belleza 49,3 31,1 158
Cosmética 63,6 37,1 172
Alimentación 47,5 36,7 129
Distribución 57,1 41,9 136
Bebidas 17,8 12,5 169
Telecomunicaciones 33,3 24,2 138
Energía 47,4 30,3 156
Informática 67,2 36,1 186
Viajes y Turismo 57,7 37,1 156
Promedio 50,3 32,1 157
La publicidad del sector Finanzas es de las que mayor afinidad consigue entre los lectores de prensa
Fuente: TEPP Elaboración Media Hotline
Los individuos con potencial financiero afirman en un porcentaje mayor, que la Prensa papel es el medio que más ayuda a la elección del producto o servicio
¿En que medio de comunicación cree que los anuncios de bancos, cajas de ahorro y otras entidades financieras.....ayudan más a la elección del producto?
59
141
176
0 50 100 150
TV
RD
PR
Total lectores con potencial de consumo de Servicios Financieros: 2.258.000 (88 % del total población con potencial)
El individuo de potencial interés para el sector Finanzas y Seguros: Poseedor de tarjeta de crédito ( servicios bancarios), seguro de vida (seguros) y algún
producto entre Acciones, Fondos o Deuda ( productos financieros de Inversión)
2.258.000 individuos potenciales consumidores
Fuente: Estudio Aede. Lectores mensuales de prensa
Individuos con potencial Servicios Financieros y son
lectores de prensa 88%
Individuos con potencial Servicios Financieros
2.572.000
2.258.000
48,4
36,7
30,7
POBLACIÓN
LECTORES PRENSA
El 48% de los lectores de prensa con potencial de consumir servicios financieros se detiene en los anuncios de finanzas
¿En la actualidad cuando lee u hojea un diario se detiene en los anuncios de entidades financieras?
Total lectores con potencial de consumo de Servicios Financieros: 2.258.000 (88 % del total población con potencia). Fuente: Estudio Aede
LECTORES PRENSA CON POTENCIAL FINANCIERO
93 85
140 141
0
20
40
60
80
100
120
140
160
180
TV RD RVS PR
La prensa es el medio considerado más útil para informarse por parte de los lectores que poseen seguros de vida
¿En que medio de comunicación cree que los anuncios de bancos, cajas de ahorro y otras entidades financieras...son más útiles?
Base Lectores poseedores de seguros de vida 10.759.000. Índice afinidad: Base lectores/población. Incluidos medios con respuesta superior a 100.000 individuos
Lectores poseedores Seguros de Vida
10.759.000
Poseedores Seguros de Vida
13.594.000
Universo
31,6%
34.035.000
39,9%
Fuente: Estudio Aede Lectores mensuales de prensa
El 31,6 % de los lectores de prensa poseen un seguro de vida
42,1
35,7
30,7
Lectores con segurosde vida
Lectores PrensaPoblación
El 42% de los lectores de prensa con algún seguro de vida se detiene ante los anuncios de finanzas
Total lectores poseedores de seguros de vida: 10.759.000 (79,1 % del total población poseedora) Fuente: Estudio Aede
¿En la actualidad cuando lee u hojea un diario se detiene en los anuncios de entidades financieras?
3.825.000 lectores
+ +
El sector Finanzas y Seguros es uno de los pilares básicos de nuestra economía.
Unidad Editorial ofrece un abanico de posibilidades para publicitarse y llegar a:
Fuente: EGM 2º ACU 2013. Sin duplicaciones
Diario español más valorado por su firme compromiso con el periodismo de investigación y
un constante análisis crítico.
1.150.000 lectores y más de 766.000 lectores exclusivos
A la sección diaria de Economía se suma el suplemento dominical MERCADOS con
1.259.000 lectores. Toda la información del mundo de la empresa y las finanzas,
acompañada del análisis y opinión de reconocidos profesionales.
Elevado poder adquisitivo (51% clase alta y media alta)
Alto nivel de instrucción (41% con estudios universitarios)
Hábitat urbano (44% residen en capitales.)
Individuos de clases altas, urbanos, con una edad promedio de 47 años, y con estudios superiores
Fuente: EGM 2º ACUM 2013. MERCADOS: Dato El Mundo Domingos
Nº1 de la prensa en España y líder indiscutible de los diarios deportivos: 2.835.000 lectores, de ellos un 69 % de lectores son exclusivos.
Ser líderes de la prensa Española nos permite llegar a todos los targets
Hombres (80%) Clases medias media (49%)
De 25 a 44 años (45%)
Residen en capitales (30%) Edad Media de nuestro lector: 40 años
Fuente: EGM 2º ACUM 2013
Diario líder económico español de referencia, con 171.000 lectores y la
mayor difusión de los diarios económicos con 33.878 lectores.
La herramienta de trabajo más valorada por los directivos españoles por
la calidad de sus contenidos y su poder prescriptor.
Hombres 73 %, Mujeres 27 %.
El 74% de los lectores tiene entre 25 y 54años .
El 67% de los lectores es de clase Alta y Media/Alta.
El 61% de los lectores posee estudios superiores/medios.
Fuente: EGM 2º ACUM 2013 / OJD Enero a Diciembre 2012
Con un perfil de gran consumo
Nuestras publicaciones ofrecen para el Sector de Finanzas y Seguros, un perfil de audiencia conjunto de gran valor comercial tanto por su poder adquisitivo como por su hábitos de consumo: urbano, de 25 a 44 años, clase media media, con estudios medios o superiores y trabajadores.
Fuente: EGM 2º ACUM 2013
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10
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60
70
80
Consumo de los productos y servicios del Sector de Finanzas y Seguros por
la audiencia conjunta de El Mundo, Marca y Expansión:
Banca Telefónica
Fondos de inversión, acciones, bonos, obligaciones, pagarés,etc
Plan o fondo de pensiones / Plan de jubilación
Préstamo personal
Seguro privado de enfermedad
Banca On-line
Préstamo hipotecario
Tarjeta de fidelización
Tarjeta gran almacén
Seguro de vida
Tarjeta crédito
2,2
3,6
7
7,1
7,88
12,9
18,6
20,5
20,9
23,9
45,2
(% de lectores)
Fuente: EGM 2º ACUM 2013
Posibilidades publicitarias: Formatos especiales
Además de los formatos publicitarios habituales, ofrecemos formatos especiales con
lo que captar la atención de los lectores introduciendo nuevos modelos publicitarios
cuya repercusión es notable:
Falsas portadas
Dobles columnas
Ventanas centradas
Encartes especiales
Fajines con pestaña a inserción publicitaria interior
Ejemplos de Formatos Especiales EL MUNDO
Doble página 2 y 3
Doble media página Portada + Módulo interior
+
Ejemplos de Formatos Especiales MARCA
Doble faldón Dos dobles columnas exteriores Logo superior Portada
Patrocinio de sección
Ejemplos de Formatos Especiales EXPANSIÓN
Falsa portada
Encarte desplegable
Pestaña de portada a inserción interior
Fajín silueteado
Ejemplos de Formatos Especiales EXPANSIÓN
Logo apertura sección + Robapáginas
Dos dobles columnas exteriores
Doble página 2 y 3
Suplemento embuchado en formato Fuera de Serie (de
16 a 20 Páginas en papel Couché)
Contenido en común entre nuestra redacción en
colaboración con el departamento de comunicación de
nuestros clientes
Se haría promoción de esta acción en Expansión.
Monográfico formato revista
Ejemplos de Formatos Especiales EXPANSIÓN
Acciones especiales
Planteamos acciones especiales con las que potenciar a través de patrocinios la difusión de la
imagen corporativa de nuestros anunciantes del Sector de Finanzas y Seguros: Premios,
Conferencias, Foros, Programas de Formación… Todos estos eventos tienen una gran
repercusión informativa, congregando en ellos a las personalidades más destacadas del mundo
empresarial, político y económico.
Premios Expansión
o El prestigio de Expansión y su carácter prescriptor convierte en muy rentable el
patrocinio de sus actividades al ser un buen escaparate en todos los ámbitos de sus
intereses: accionistas, empleados, clientes, entidades públicas….
o El nivel social, empresarial y de poder adquisitivo de los invitados es excepcional,
siendo perfecto para los intereses comerciales de cualquier empresa.
o Expansión realizará una gran cobertura de los premios en todas sus fases de
comunicación
o Premios de carácter anual:
-Premios Pyme
-Premios Salmón a los mejores Fondos
-Premios de Medio Ambiente
-Premios a la Internacionalización
Con la posibilidad de consultar todo tipo de información accediendo a www.orbyt.es desde
cualquiera de los siguientes dispositivos: PC, tabletas y móviles
ORBYT: Quiosco virtual en el que los lectores podrán acceder a las principales cabeceras editoriales españolas lideradas por Unidad Editorial
POSIBILIDADES PUBLICITARIAS DE ORBYT
1. HOME (Mi quiosco)
1. Banner 2. Cortinilla
2. SECCIONES ( Prensa Nacional,
Deportiva, Regional)
1. Banner 2. Cortinilla
3. Quiosco (Mundo, Marca, Expansión, Telva)
1. Banner 2. Cortinilla de entrada (no ipad) 3. Video spot en galería de videos
4. Publicaciones en pdf
1. Animar anuncio en papel ( video/link/
banner) 2. Páginas exclusivas pdf 3. Pagina enfrentada a portada ( no
iphone)
http://www.unidadeditorial.com/Publicidad/internet/orbyt/orbyt_formatos.pdf
Ejemplos de Formatos Publicitarios en ORBYT
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