Retargeting con Adwords #rushenvivo
EXPRIME LAS POSIBILIDADES DEL
RETARGETING CON ADWORDS
Natalia Sampériz
@nsamperiz
¡HOLA! SOMOS SEMMANTICA
Retargeting con Adwords #rushenvivo
¿Qué es el retargeting?
Es una modalidad de segmentación publicitaria basada en el
comportamiento que un usuario tuvo en el sitio web del anunciante
Retargeting con Adwords #rushenvivo
Retargeting con Adwords #rushenvivo
¿Desde qué plataforma lo lanzamos?
Retargeting con Adwords #rushenvivo
¿Desde qué plataforma lo lanzamos?
Retargeting con Adwords #rushenvivo
Estrategias de Remarketing
• Estrategia de 1ª conversión
Usuarios que visitando el sitio no llegaron a
convertir
Lista breve que busca cierta inmediatez
Basada en el embudo de compra
• Estrategia de fidelización
Usuarios que convirtieron
Lista a largo plazo, distintas promociones
Basada en calidad de la visita, página
visualizada, producto comprado, etc.
Retargeting con Adwords #rushenvivo
Remarketing con Adwords
• Creo listas de usuarios
– Cookie 30 días por defecto
– Puedo cambiarla
• Segmento según contenido visitado o comportamiento
• Lanzo anuncios a esos segmentos de visitantes de mi web
Retargeting con Adwords #rushenvivo
Remarketing con Adwords
Anuncios estáticos (trabajo) vs dinámicos
Manejo las listas a mi antojo vs se crean solas
Combino listas como quiero vs basado en comportamiento
Remarketing Tradicional Remarketing Dinámico
Retargeting con Adwords #rushenvivo
#6# BUENAS PRÁCTICAS EN LAS
CAMPAÑAS DE REMARKETING CON
ADWORDS
Retargeting con Adwords #rushenvivo
#1# Ten claros tus segmentos de usuarios
Retargeting con Adwords #rushenvivo
#2# Analiza cuál es el comportamiento de los
usuarios más rentables y persigue a los que
puedan convertirse en ellos
Retargeting con Adwords #rushenvivo
#3# «Encookina» siempre a los usuarios
Retargeting con Adwords #rushenvivo
#4# Elimina a los que ya cumplieron el objetivo,
al menos a corto plazo
Retargeting con Adwords #rushenvivo
#5# Del cerdo,
hasta los andares
Lista 1
+
Lista 2
+
Lista 3
(…)
+
Lista n
¿ = Total de mis usuarios?
Retargeting con Adwords #rushenvivo
#6# No seas
cansino
Limita la frecuencia de
impresiones
Vigila la duración de
las cookies de las
diferentes listas
Retargeting con Adwords #rushenvivo
#Case Study# marathonia.com
Retargeting con Adwords #rushenvivo
Remarketing tradicional: segmentación por marcas
Retargeting con Adwords #rushenvivo
Remarketing tradicional: segmentación por marcas
Creamos las
listas
manualmente
Retargeting con Adwords #rushenvivo
Remarketing tradicional: segmentación por marcas
Retargeting con Adwords #rushenvivo
Aquí va una
explicación sobre
alguna imagen
Aquí va una
explicación sobre
alguna imagen
En este caso tanto el CPC como
el CPA son superiores al resto de
campañas
No todo el monte
es orégano…
Retargeting con Adwords #rushenvivo
Aquí va una
explicación sobre
alguna imagen
Aquí va una
explicación sobre
alguna imagen
En resumen…
Recoge usuarios desde el principio
Analiza y entiende el comportamiento de tus usuarios
Establece tu estrategia de retargeting
Elige la plataforma y configura las campañas
Lanza campañas segmentadas
Evalúa los resultados
Exprime lo que te funcione bien
Retargeting con Adwords #rushenvivo
Twitter: @nsamperiz
¡Gracias! ¿Preguntas,
comentarios,
debate…?
Top Related