Caso de éxito:

Estrategia Campaña de Retargeting

T2O media y Digital+Diciembre 2010

ÍNDICE

1. Planteamiento de la campaña

1.1 Usuarios sobre los que hacer Retargeting

1.2 Comunicación

1.3 Landing

2. Hitos de la campaña

3. Resultados

3.1. Resultados Retargeting vs. Contenido Tradicional 3.2. Resultados por Creatividad

1. Planteamiento de la campaña

1.1 Usuarios sobre los que hacer Retargeting

Usuarios que han entrado en el formulario de subscripción online durante los 30 últimos días pero que no llegaron a convertir en ninguno de los 3 formularios existentes

Usuarios que han entrado en el formulario de subscripción online durante los 30 últimos días pero que no llegaron a convertir en ninguno de los 3 formularios existentes

1.2 Comunicación

A estos usuarios se les muestra una creatividad en las que se les dice que se les ayuda a crear el paquete más adecuado a sus gustos llamándoles gratis. La comunicación se hace tanto a través de formatos de texto como de formatos gráficos

A estos usuarios se les muestra una creatividad en las que se les dice que se les ayuda a crear el paquete más adecuado a sus gustos llamándoles gratis. La comunicación se hace tanto a través de formatos de texto como de formatos gráficos

1.3 Landing

La Landing para estos usuarios es la landing de Partners con el formulario corto de datos de contacto para contactarles por teléfono posteriormente.

2. Hitos de la campaña

03 Mayo

05 Mayo

07 Mayo

09 Mayo

15 Mayo

03 Junio

Se inserta el código de Retargeting que nos permite generar la base de usuarios sobre los que realizar las acciones de Retargeting

Se activa la campaña sólo con formatos de texto

Se empiezan a tener impresiones dado que cada día tenemos más usuarios sobre los que realizar la comunicación

Se obtiene la primera conversión

Se activan los formatos gráficos

Se cumple un mes de la inserción del código.

3.1. Resultados Retargeting vs. Contenido Tradicional

3. Resultados

¿Qué ha supuesto la campaña de Retargeting?

Las impresiones de Retargeting han supuesto un 4,39% de las impresiones conseguidas a través de la red de contenido Lo que ha generado un 8,71% de los clics procedentes de contenido La inversión en Retargeting ha supuesto un 13,40% de la inversión total Un 20,55% de los leads de Contentido provienen de Retargeting

Comparativa de Ratios frente al resto de Red de Contenido

CTR +53% CPC +39% CPM +70% CR + 63% CPL - 67,21%

3. Resultados

3.2. Resultados por Creatividad

Ejemplo de Creatividades gráficas

¿Qué han supuesto las creatividades Graficas y las de Texto?

Las creatividades gráficas funcionan mejor porque al añadirlas conseguimos mejorar los ratios en..

Aumento del CTR (+56,26%) Aunque el CPL aumenta (+12,27%) este incremento justifica el aumento de volumen de conversiones (+311,40%) sobre todo teniendo en cuenta que está por debajo del CPL Máximo.