EMPRESA
PRODUCTOS AROMATICOS DE CUIDO PERSONAL Y
PARA EL HOGAR
EMPRESA MISIÓN
Somos una empresa que satisface las necesidades de productos aromáticos de cuido personal y para el hogar a nacionales y extranjeros a partir de los recursos naturales de nuestro país.
VISIONSer una empresa dinámica e innovadora en el desarrollo de productos aromáticos de cuido personal y para el hogar a partir de los recursos naturales del país.
EMPRESA
VALORES
Responsabilidad con la comunidad y el medio ambiente.
EMPRESA
OBJETIVOS DE MERCADEO
Desarrollar, durante el primer trimestre 2010, una línea de productos que incluya al menos 2 productos con al menos 5 aromas cada uno.
Desarrollar, durante el primer cuatrimestre 2010, la imagen corporativa de la empresa y empaque de productos.
Contar, al 30 de junio de 2010, con al menos 10 puntos de venta del producto.
MERCADO POBLACION OBJETIVOMujeres de 20 a 45 años, residentes en el
área urbana del país, profesionales, que gustan de regalar o regalarse productos de salud y belleza.
Hombres entre 20 y 45 años, residentes en zona urbana del país, profesionales, que gustan de sí mismos y cuidan su apariencia.
Hombres y mujeres que visitan nuestro país, que gustan de comprar productos representativos del país para su uso personal o para brindar un regalo a un ser querido.
MERCADO INVESTIGACION DE MERCADOProductos de aseo corporal (jabón y
gel) El 60% utiliza jabón de tocador y el
32% también gel de baño. Las marcas preferidas son Dove,
Protex, Bactex y Bioland. Los beneficios buscados son:
humectación, suavidad en la piel, buen aroma y tenue, sensación de frescura, bactericida y compuestos naturales.
MERCADO INVESTIGACION DE MERCADOProductos de cuido capilar (champú
y acondicionador) Las marcas preferidas son Pantene,
Head & Shoulder, Dove, Bioland y Alfa Parft.
Los beneficios buscados son: aroma tenue, sensación de frescura, humectación, que fortalezca la hebra y evite la caída, y compuestos naturales.
MERCADO INVESTIGACION DE MERCADOProductos de cuido corporal
(cremas) Las marcas preferidas son: Victoria´s
Secret, Nivea, Dove y Bioland. Los beneficios buscados son: fácil
absorción, aroma tenue, sensación de frescura, humectación, componentes naturales y protección solar.
MERCADO INVESTIGACION DE MERCADOPreferencias para regaloLos productos que se prefieren regalar
son: Colonias o perfumes Aguas con aroma Cremas para el cuerpo Gel de baño Champú Jabón de tocadorLa marca preferida es Victoria´s Secret
MERCADO CARACTERIZACIÓN DE LA
POBLACIÓN OBJETIVO
NACIONAL
Se concentra en la GAM. Tiene ingresos mayores a las
¢380.000
MERCADO CARACTERIZACIÓN DE LA
POBLACIÓN OBJETIVO TURISTAS El 63% son hombres, más del 43% son
mayores de 45 años, con niveles de escolaridad altos, alrededor del 54% residen en los Estados Unidos.
La principal razón de visita es “Vacaciones, ocio, recreo y placer”, pero para los Centroamericanos esta es la segunda razón, siendo la primera “Negocios y motivos profesionales”.
MERCADO CARACTERIZACIÓN DE LA
POBLACIÓN OBJETIVO TURISTAS El 97% de los visitantes ingresan por
medio de vuelos regulares. Las personas vienen principalmente solas o en parejas más que con familiares y/o amigos.
Las zonas de mayor visitación son: Valle Central, Guanacaste Norte, Llanuras del Norte, Pacifico Medio y Monteverde.
MERCADO CARACTERIZACIÓN DE LA
POBLACIÓN OBJETIVO TURISTAS– Las actividades principales son:
actividades de sol y playa, caminatas por senderos, visita a los volcanes, observación de flora y fauna, observación de aves, compras (artesanías, arte, cigarros, licores, café) y Canopy.
– El 54% visita parques nacionales o zonas protegidas.
MERCADO COMPETENCIA
oVictoria´s Secret oUpper Canada Soap oAromas para el Alma oL´OCCITANE oAromas de Provenza oAromas del Tiempo oBathandbodyworks
PRODUCTO
•Hipoalergénica.•Fácil absorción. •Aroma prolongado.•Sensación de frescura.•Humectante.
• Nutritiva.• Color agradable.• Componentes de
origen natural.• Protección solar
(probable).
LÍNEAS INICIALES DE PRODUCTO
Aguas con aromas •Componentes de origen natural.•Color agradable.
•Hipoalergénica.•Aroma prolongado.•Sensación de frescura.
Crema corporal perfumada
PRODUCTO LÍNEAS POTENCIALES A FUTURO
PERSONALGel de bañoChampúAcondicionadorSalesOtros
HOGARVelasPopurríInciensoSprayOtros
DISTRIBUCIONPOSIBLES PUNTOS DE VENTATiendas de los centros comerciales de la Gran Área Metropolitana.
– Multiplaza Escazú– Paseo de la Flores– Plaza Real Cariari– Mall Internac. de Alajuela
Tiendas especializadas en Pérez Zeledón.Tienda en el Aeropuerto Internacional Juan Santa María.
– Multiplaza del Este– Mall San Pedro
– Terra Mall – Metrocentro
PROMOCION IMAGEN CORPORATIVA (marca, logo, etiqueta, tarjetas, libro marca) PERCEPCION DE BENEFICIOS DESEADA•Frescura •Energía•Belleza•Vanidad•Piel tersa•Piel suave•Relajación
•Bienestar•Placer•Autoestima•Orgullo•Aceptación•Estatus•Exótico•Seguridad
PROMOCION PERCEPCION DE BENEFICIOS DESEADA
•Deseo •Provocación•Imaginación•Seducción•Sensualidad•Pasión•Sofisticación•Romance•Atracción•Confianza
•Salud•Juventud•Triunfadora•Deslumbrante•Moderna•Encantadora•Intensa•Sutil•Cautivadora•Audaz•Acercamiento a la
naturaleza y el trópico
PROMOCION RELACIONES PUBLICAS (medios de comunicación, clientes)PUBLICIDAD EN REVISTASEXHIBICIONES EN CENTROS COMERCIALES (banner, muestras)PARTICIPACION EN FERIAS ESPECIALIZADASBOLSAS DE EMPAQUEESTUCHES DE REGALO
Victoria´s Secret
Upper Canada Soap
Aromas para el Alma
L´OCCITANE
Aromas de Provenza
Aromas del Tiempo
Bathandbodyworks