CAPACITACIÓN 2015Cómo el comportamiento del consumidor
está cambiando la forma de desarrollar estrategias y creatividad.
Todas las marcas estamos generando contenidos para el consumidor.
¿Quién está poniendo atención al SPAM HUMANO?-Austin Kleon
BIGDATA
SPAMHUMANO
CONSUMERCENTRICBIGDATA “Data is the new oil”
CONSUMERDATACENTRIC®Aprovechar todos los datos que tenemos sobre nuestro posible consumidor para hacer estrategias de comunicación, marketing y más basadas en las necesidades del target.
Digital Consumer Behavior
CUALITATIVECUANTITATIVE
Listening Conversation
Interaction
WHO
CONSUMERDATACENTRIC®
WHAT
RESULTSTime Spend Most Used
Insights Trends
IAB, ComScore, Milward, Social Bakers.
Agencies, Listening Centers.
CONSUMERDATACENTRIC®
¡Es más que escuchar!
TAKINGPARTAd Brand Value
TAKINGPARTStorytelling
Influencers
Content
Early Adopters
Interacción
TAKINGPART
Personalización.
Content
TAKINGPARTStorytelling
Contar historías no sólo tenerlas.
Contexto
STORYTELLING
STORYSELLING
TAKINGPART
InfluencersLa confianza en una persona
que recomienda algo.
El boom de los Social Media Influencers
Uno o varios perfiles que generan información basada en su opinión
sobre productos o servicios.
Grupos de seguidores digitales. Alcance medible.
PERFIL ACTIVIDADES CONTACTOAUDIENCIAUso de producto. Recomendación.
Contenidos en redes sociales. Dinámicas.
Herramientas de detección de Influencers.
Augure 2014
- El 82% de las agencias y el 74% de las empresas consideran fundamental involucrar a los influencers en sus estrategias de lanzamiento de producto. - El 43% de las empresas que se relacionan con influencers afirma obtener resultados positivos y el 36% considera estas campañas como eficaces o muy eficaces.
TAKINGPARTEarly AdoptersAcercarlos a la tecnología.
VIDEO HAPPY MACHINE
TAKINGPART
Interacción
Content is King but coversation is a Queen.
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TAKINGPART = +BIGDATA
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DINÁMICA
RECETASNESTlÉEs la plataforma de recetas patrocinada por los productos de la empresa (La lechera,
Leche Carnation, Media Crema, MAGGI, Consomate y Chocolate Abuelita). https://www.recetasnestle.com.mx/
Quiere encontrar un nuevo canal para incentivar el sentido de comunidad entre sus seguidores.
¿Siguiendo el modelo de CONSUMERDATACENTRIC® cuál sería tu propuesta?