Universidad Autónoma de Nuevo León

Facultad de Ciencias de la Comunicación

Actividad 1. La imagen corporativa

Proyectos de mercadotecnia e innovación en hipermedios.

M.C. Carlos A. Rodríguez Salazar.

Ricardo Aldair Longoria Zárate

1748913

Grupo N32

Monterrey, Nuevo León, a 12 de Febrero de 2019

ÍNDICE

INTRODUCCIÓN………………………………………………………………………….1

ELEMENTOS DE IMAGEN CORPORATIVA…………………………………………..1

Nombre de la empresa

Logotipo y otros símbolos

Eslogan

Los colores(identidad cromática

Página web

Brochure

Señalética

Cultura empresarial

CASO PRÁCTICO………………………………………………………………………...3

Catafixia (casa de empeño)

CONCLISIÓN………………………………………………………………………….....10

FUENTES DE CONSULTA…………………………………………………………..…11

La identidad de una empresa es lo que una corporación va construyendo desde sus cimientos, desde sus inicios y esta identidad a la vez va creando una reputación, visualmente la identidad es lo que las distingue de las demás, con formas, colores y símbolos, pero la identidad corporativa, es más interna, se trata de la filosofía que diferencia a una empresa de otra según los objetivos que persigue, o los principios, valores y prioridades.A continuación los elementos más imprrtantes de la imagen corporativa.

Nombre de la empresa: se trata de la carta de presentación a la audiencia, el nombre de la empresa es como todas las personas van a reconocer tu empresa, tiene una reputación que ya se irá generando de acuerdo a las actividades que la empresa realice de manera o no inteligente, puede que si no se cuenta con la mejor campaña de publicidad, el nombre de una empresa le dé el éxito y posicionamiento deseado.

Logotipo y otros símbolos: va de la mano con el nombre de la empresa, le d una identidad única a la empresa, se recomienda tenga congruencia el significado del logotipo con el giro de la empresa para que la gente al ver tu logo no solo sepa qué empresa es, si no a qué se dedica.

Eslogan: es una breve frase que acompaña al nombre de una empresa, debe ser entendible, concisa y fácil de recordar, con el eslogan aseguras que las personas recuerden tu marca.

Los colores (identidad cromática): cuando una empresa usa un color o colores específicos son con una finalidad, cada color transmite un significado y provoca una reacción emocional en las personas, con lo de acuerdo a los fines de una empresa, atraen a su público meta, el color te ayuda a que las personas reciban información de la empresa con tan sólo percibir un color.

Página web: es un sitio en internet, en el que una empresa ofrece servicios o productos a los que se dedica dicha empresa, este medio tiene una amplia gama de posibilidades muy dinámicas interactivas y casi de contacto directo con los clientes, una página web es una manera de distribución para tu empresa, un sitio web puede funcionar como un primer canal de contacto entre tu negocio y tu público.

Brochure: el brochure abarca casi todo el material impreso (folletos, flayers, trípticos, etc.) que una empresa y utiliza con tres finalidades diferentes: informativa, publicitaria e identificadora.

Señalética: tiene la función principal ser quien ayude a las personas a identificar las características de los servicios que se ofrecen en una empresa, haciendo más fácil la llegada de la atención de una persona hacia tu empresa.

Cultura empresarial: son los valores, filosofías y actividades que una empresa tiene como base de si identidad, es lo que diferencia a una empresa de la otra, aun así dedicándose al mismo giro empresarial, debido a que no todos tienen los mismos objetivos.

Acontinuación el ejemplo de un Manual de identidad corporativa, en donde se incluyen todos los elementos antes mencionados

Catafixia es una empresa privada que presta dinero a cambio de una garantía prendaria.

Entendemos que en ocasiones la situación económica de la sociedad se complica, para eso nos encontramos nosotros, cuando tú sientas que no hay salida, ven a Catafixia, nosotros tenemos el mejor plan de pagos para prestarte dinero a cambio de la garantía de

ELECTRODOMESTICOS JOYAS HERRAMIENTAS

AUTOMÓVILES CELULARES

FILOSOFÍA

En Catafixia se fomenta el desarrollo del potencial humano de la sociedad, pretendemos tener una reputación impecable, que las personas nos reconozcan conmoa la mejor y la primera opcion para empeñar sus prendas con la seguridad de que esán a salvo con nosotros, para ello tenemos como base los siguientes valores:

Honestidad con Responsabilidad: Me conduzco con la verdad, soy coherente y responsable en mis acciones.

Espíritu de Servicio: Tengo la voluntad de hacer el bien a los demás con gusto, solidaridad y generosidad.

Trabajo en Equipo: Organizados y sumando talentos, logramos mejores resultados.

Empatía y Respeto a todas las Personas: Me pongo en el lugar del otro y entiendo lo que siente o piensa. Reconozco a todos los seres humanos como seres únicos, irrepetibles y valiosos.

REPRESENTACIÓN

LOGOTIPO

RETÍCULA

11

4.5

ÁREA DE PROTECCIÓN

COLORES

La tonalidad de verde da una impresión de dinero, como se prentende atrar a la gente para que obtenga dinero, es un buen color para inducirlo, aparte de ser un color que le da ese toque de confiabilidad a la empresa, y con el negro pretendemos darle la seriedad que se requiere en un negocio como estos, así la gente le da un equilibrio de seriedad y confiabliliidad, la parte de intoducir colores mpás accesibles queda por la parte de los fondos.

TIPOGRAFÍA

VARIANTES

USOS CORRECTOS

USOS INCORRECTOS

USOS Y APLICACIONES

PAPELERÍA CORPORATIVA

FOLDER

HOJA MEMBRETADA PRIMARIA

SOBRE

HOJA MEMBRETADA SECUNDARIA

TARJETA DE PRESENTACIÓN

A manera de conclusión, es de suma importancia no dejar a un lado cualquiera de los elementos antes mencionados, cada uno de ellos complementa al otro, también es relevante mencionar que hay que tener una congruencia con las formas figuras y colores utilizadas en lo visual, con lo que la empresa quiere transmitir acerca del interior, es decir de su filosofía interna.

No sólo se trata de cuidar la parte visual de la empresa, cuando, por ejemplo, el mal comportamiento de un empleado de la empresa, da una mala impresión de la corporación, ¿Por qué? Simple, la gente de inmediato piensa en que los empleados son el reflejo de cómo los tratan los superiores, por ende creen que si un empleado está de mal humor es porque si jefe también lo está, por que no es feliz laborando. Hay que cuidar ser congruentes con los valores de la empresa pero no sólo hacía con los clientes, sino también con los empleados, si los empleados se encuentran laborando en las mejores condiciones y con un buen trato, impulsas a un buen servicio al cliente, obtienes clientes felices gracias a una buena experiencia de compra y creas una BUENA REPUTACIÓN

Fuentes de Consulta:

UPSABolivia. (2013, 28 enero). EL NOMBRE DE LA EMPRESA ES IMPORTANTE; CLAVES PARA DEFINIRLO. Recuperado 12 febrero, 2019, de https://upsasoyyo.wordpress.com/2013/01/28/el-nombre-de-la-empresa-es-importante-claves-para-definirlo/

Diseño gráfico, Logotipos, Marketing Online. (2012, 20 noviembre). La importancia del logotipo. Recuperado 12 febrero, 2019, de https://www.creatiburon.com/la-importancia-del-logotipo/

Díaz, M. (2017, 26 junio). Cómo usar estratégicamente el color en la identidad corporativa. Recuperado 12 febrero, 2019, de https://www.fuegoyamana.com/blog/usar-el-color-en-la-identidad-corporativa

Lujan, H. (2017, 17 mayo). Por qué tu empresa necesita de un sitio web para sobrevivir en el mercado. Recuperado 12 febrero, 2019, de https://www.rdstation.com/blog/es/empresa-necesita-sitio-web/

Brochure design team. (s.f.). ¿Qué es un Brochure? Recuperado 12 febrero, 2019, de http://espana.brochuredesignteam.com/Que-Es-Un-Brochure-0500.html

Kreativa. (2017, 19 octubre). ¿Qué es la señalética y cuáles son sus funciones? Recuperado 12 febrero, 2019, de https://kreativapublicidad.com/que-es-la-senaletica-y-cuales-son-sus-funciones/

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