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Visibilidad y Éxito en la WebEstrategias, Tácticas y Análisis

Marzo 04, 2011

CIAT

Netmidas.com

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Resultados del workshop

• Estructura para el proceso• Herramientas

– Administrar y controlar– Publicar– Medir

• Tips de diseño• Entender la importancia de medir el

tráfico

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Metodología

• Visión

• Objetivos y propósito

• Resultados Deseados

• Estrategias

• Tácticas

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Objetivos - El Por qué?

– Branding / La Marca– Tráfico– Motores de Búsqueda– Informar y Educar– Publicar

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Qué es CIAT ?

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Objetivos: La(s) Audiencia(s)

• Donantes

• Comunidad de científicos

• Campesinos

• Periodistas

• Público general

• …

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Hasta Ahora

• Hemos definido:

– Por qué

– Cómo

– Quién

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Editorial: Producción 1

• Lectores

• Frecuencia

• Temas

• Contenido

• Definición de Éxito

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Editorial: Producción 2

• Concepto

• Aprobación

• Edición

• Traducción

• Promoción

• Moderación

• Consumo y Divulgación

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Editorial: Divulgación

• Sindicación• Widgets• Facebook• Video• RSS• Newsletter• News• Twitter• Google Gadget

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Editorial: Divulgación 2

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Editorial: Éxito?

• Metas– Aumento de tráfico– Calidad del tráfico– Interacciones– Multimedia

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Hasta Ahora

• Objetivos, Audiencia y Por qué

• Proceso de producción– Temas– Producción– Promoción– Medir Éxito

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SEOSearch Engine Optimization

• Las mejores prácticas en diseño, contenido, y promoción para ayudar al cliente a alcanzar sus objetivos.

• Triángulo

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SEO: En El Sitio

• Tecnología

• Editorial

• Dominio

• Diagnóstico

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SEO: Tecnología 1

• Title <title>CIAT BLOG &raquo; Blog Archive &raquo; China investing billions to manage drought</title>

• Meta description

• Permalinks:

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SEO: Tecnología 2

• site:ciatnews.cgiar.org/sp• Robots.txt• Sitemap.xml• .htaccess• (No)follow, (no)index

– Tags– Nombres de autores– Resultados de búsquedas internas?– Archivos, Calendarios

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SEO: Editorial 1

• Palabras claves, frases y sinónimos relevantes

• Usar esas palabres claves en los artículos

• Usar palabras claves en text links

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SEO: Editorial 2

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SEO: Editorial 3

• Investigación de palabras claves– http://ciatnews.cgiar.org/en/?p=44

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SEO: Afuera del Sitio

• Link Building– Calidad– Cantidad– Frecuencia

SEO: Afuera del Sitio 2

• {keyword} “guest blogger” OR “guest post” OR “guest article” OR “guest column”

• {keyword} “become a contributor” OR “contribute to this site”

• {keyword} “write for us” OR “write for me”

• {keyword} inurl:category/guest

• {keyword} “top * [tools/ articles/ websites/ etc.]” -> refinar busqueda a menos de 1 año. Contacar y preguntar si puedes ayudar con la version 2011 version del articlul

• {keyword} {location} resources OR “useful sites” OR links

• .edu targeted: {keyword} site:.edu “planned research” OR “upcoming project” -> para listear proyectos etc.

http://dapa.ciat.cgiar.org/

• Selecionnar keywords e.g. policy• Leverage social media• Redirects ?• Filtrar trafico interno?• RSS feed: no incluyir todo el articulo• No usar /category/• Usar ‘site search’ en Google Analytics• Usar event tracking• El bounce rate es bueno

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Diseño: Por qué es Importante

• Brochure

• Accesibilidad

• User friendly

• SEO

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Diseño: Posibles Cambios

• Navegación

• Search Interno

• Silo

• Integración de Twitter feed

• Suscríbete!

• Sobre este blog

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Diseño: ‘Silos’ de Contenido

• Beneficios– Bueno para SEO– Bueno para los usuarios – Posicionarse como experto– Bueno para atraer enlaces de otros sitios

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Diseño: Silos de Contenido 2

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Diseño: Compartir

o

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Diseño: Navegación

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Hasta Ahora

• El por qué

• Los procesos de producción

• Optimización para web

• Por qué es importante el Diseño?

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Tecnología

• CMS (content management system)– Permalinks– Plugins– Version– Backups y seguridad

• Twitter

• Dominio

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Resultados

• Deseados

• Actual

• Reportes

• Administración

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Resultados: Reportes

• Relevancia– Keyword Bounce Rate

• Branded (e.g. CIAT)• Non-branded (e.g. cambio climatico)

• Impactante

• Segmentados

• Redes Sociales

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Resultados 2

• Tráfico

• Conversiones

• KPIs

• Escritores

• Internal Search

• Events