Unidad Didáctica 1

El lenguaje visual

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El lenguaje visual

La comunicación visual. Elementos de la comunicación visual.

Signo visual: la imagen.

Significados de las imágenes. Análisis de la imagen.

Usos y finalidad de la imagen.

Diferentes lenguajes visuales.

Medios de comunicación.

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El lenguaje visual

La comunicación visual.

El ser humano necesita comunicarse y no solo lo hace mediante palabras. Las imágenes también sirven para comunicar, ideas, sentimientos, etc...

La comunicación visual es un proceso a través del cual también se transmiten ideas.

Por tanto podemos decir que las imágenes forman parte de un lenguaje, el lenguaje visual, y como tal posee unos signos, unas normas y unas características espécíficas.

Elementos de la comunicación visual.

Los elementos que constituyen el lenguaje visual son: emisor, receptor, canal, mensaje y código.

DICCIONARIO

SignoLenguaje

Fíjate en la figura de la clase, es un análisis del concepto de comunicación. Comenta los elementos en los siguientes casos y busca tú otros ejemplos.

Busca y razona 1

EMISOR: El que elabora y transmite el mensaje.

MENSAJE: Es el contenido que se pretende transmitir.

RECEPTOR: El que recibe el mensaje.

MEDIO, o CANAL: Es el soporte a través del cual se transmite la información. Puede ser una fotografía, un cartel publicitario, la prensa, la Tv, etc...

CÓDIGO: Conjunto de reglas que rigen el lenguaje, su uso y su lectura.

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El lenguaje visual

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El lenguaje visual

Signo visual: la imagen.

El lenguaje visual utiliza un código de signos propios, lás imáge-nes. Estas imágenes están formadas por unos elementos básicos que se relacionan entre sí mediante un código específico, dandolas diferentes significados.

Las imágenes están formadas por dos partes: significante y signi-ficado. El significante es la apariencia externa de las imágenes, el significado, es el concepto al que remite esa imagen.

Logotípo, símbolo y metáfora visual.

Los signos visuales que representan valores, ideas o sentimientos se denomínan símbolos. Los símbolos son propios de cada cultura por lo que a veces una misma imagen significa cosas diferentes en las diferentes culturas. Por ejemplo la paloma, significa paz. Fíjate en la imagen de la página anterior.

El logotipo, las señales o los pictogramas son elementos gráficos que encierran otros significados.

Fíjate en las imágenes.¿En que se parecen?

¿En qué se diferencian?¿Cuan el su significante?¿Cual es su significado?

Reflexiona 2

Ya sabes lo que es un lenguaje, aquí tienes el alfabeto de los sordos. Prueba a escri-bir tu nombre con los signos visuales que ves, e intenta crear una palabra completa.

Crea y prueba3

Las metáforas visuales funcionan como los símbolos. Son formas gráficas que encierran significa-dos. Este tipo de signos aparecen constantemente en el comic para re-presentar aspectos que la imagen no puede reproducir como el sonido, la velocidad, etc...

Ejemplos de logotipos de las olimpiadas.

Ejemplos algunas onomatopeyas del comic. Prueba a imventarte una nueva.

DICCIONARIO

PictogramaSímboloMetáfora

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El lenguaje visual

Usos y finalidad de la imagen.

La principal función de las imágenes es comunicar, transmitir un mensaje. Primero describimos sus aspectos formales y después los relacionamos en un análisis. Damos diferentes significados a lo que percibimos. Si vemos humo, entendemos que se ha producido un incendio, pero puede haber más datos.

Informativa. Un mapa o un gráfico puede aportar datos significati-vos a través de la imagen, si es claro, directo y objetivo.

Persuasiva. Muchas imágenes publicitarias pretenden convencer-nos de algo, por ejemplo, de consumir un producto. Son imágenes muy llamativas y expresivas.

Expresiva. Algunas imágenes actúan en nuestros sentimientos porque nos muestran situaciones que nos emocionan. Es el caso de imágenes sobre conflictos y guerras que vemos en los periódicos. Además en esta finalidad encontramos también la función narrati-va: expresamos en forma de historias, como el comic.

Estética. El concepto de belleza y armonía se da en imágenes que se construyen con elementos artísticos para ser apreciados.

Las imágenes no siempre tienen los mismos efectos sobre el espec-tador o receptor.

Las imágenes de la parte derecha están representando diferentes funciones de la imagen. busca tú otras en los periodicos y revistas

que tengas a mano y pegalas en tu cuaderno explicando su función principal.

Busca y razona 4

1. Comunicativa, 2. Informativa. 3. Persuasiva. 4. Expresiva. 5. Estética.

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El lenguaje visual

Diferentes lenguajes visuales.

El lenguaje visual, es como ya hemos dicho en páginas anteriores, un lenguaje que comunica ideas a través de el signo icónico o la imagen. sin embargo dentro de este lenguaje existen otros con características comunes y otras propias.

LOS LENGUAJES DE LAS ARTES PLÁSTICAS

1-. Dibujo: es un medio expresivo asociado al arte y al uso de la lí-nea. El útil más usado es el lápiz, carboncillo y el soporte el papel.

2-. Pintura: es un medio expresivo asociado al arte y al uso de la mancha. Los colores, se aplican sobre lienzo mediente pincel. La técnica puede ser el óleo, el acrílico, acuarela..

3-. Grabado: es un medio expresivo asociado al arte y hace posible que la imagen se reproduzca más de una vez.

4-. Escultura: Es el arte de tallar, modelar o esculpir materiales.Forma de expresión volumétrica que usa el espacio como lugar de expresión.

EL LENGUAJE DEL DISEÑO

La palabra diseño significa proyectar y definir las características de algo que puede ser un objeto, un edificio o un cartel.

5-. Arquitectura: Diseño del espacio. Es el arte de diseñar y cons-truir edificios.

6-. Diseño Industrial: Diseño del objeto. Es el arte de diseñar y construir objetos.

7-. Diseño gráfico o de la imagen: Diseño de mensajes visuales. Es el arte de diseñar mensajes a través de la imagen. Existen varias disciplinas diferentes: diseño editorial, gráfico, publicidad, embala-je, ilustración, etc...

8-. Diseño Textil e indumentaria: Diseño de vestimenta, estampa-dos para tejidos, complementos, moda...

COMIC

9-. Comic: Narración de historias a través de imágenes secuenciales que cuentan una historia que se desarrolla en un determinado tiem-po. Posee unos elementos propios como: el bocadillo, la cartelera, la onomatopeya, los signos cinéticos, etc...

FOTOGRAFÍA

10-.Fotografía: Capta una imagen a través de la luz. Existen dos formas muy diferenciadas: analógica y digital. A menudo se usa combinada con otros lenguajes.

AUDIOVISUAL

11-.Cine: el cine muestra una secuencia de imágenes que cuentan una historia. Integra el sonido y tiene elementos propios como el guión o el storyboard.

12-.TV: Medio de comunicación de masas en formato audiovisual.

NUEVOS LENGUAJES: WEB

13-.Web: Medio de comunicación de masas que usa la red para crear contenidos. Introduce muchos lenguajes diferentes.

DICCIONARIO

Diseño

Busca imágenes que pertenezcan a los lenguajes que se explican en esta par-te del tema y haz un breve comentario

de sus características.

Busca y reflexiona

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Prueba a identificar los lenguajes visuales que aparecen en lá página

siguiente.

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El lenguaje visual

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El lenguaje visual

Medios de comunicación de masas.

Los medios a través de los que podemos comunicar mediante imá-genes son varios y cabe destacar las características tan importantes y especiales de los medios de comunicación de masas donde estan enclavados la TV. la publicidad y la prensa.

Este tipo de medios tienen mucha importancia en nuestra vida ya que emiten la mayor parte de los mensajes visuales.

LA PRENSA

La prensa abarca desde el libro, las revistas, los priódicos, etc...Y normalmente combinan la palabra escrita con mensajes visuales que pueden ser de diversos tipos como fotografías, ilustraciones, anuncios publicitarios, etc... Este medio usa la tecnologías y los programas informáticos para diseñar y ordenar los elementos de la página.

LA TV

La TV es un medio audiovisual que permite difundir mensajes vi-suales en movimiento acompañados de sonido como el los videos, el cine o internet...Dentro de este medio existen diferentes formatos como los concursos, los informativos, los debates, los programas culturales, series, la publicidad....

LA PUBLICIDAD

Es una forma comunicativa que usa la imagen para persuadir, y conseguir un efecto esperado en el espectador o receptor, general-mente busca que compremos las cosas que anuncia. Ha sido muy criticada ya que a menudo es engañosa y superficial.

La publicidad podemos encontrarla en los medios gráficos de prensa: prensa, revistas, vallas publicitarias... y además la podemos encontrar en los medios audiovisuales: TV, cine, internet...

DICCIONARIO

Medios de comunicaciónPublicidadCartel publicitario

Para ver:“La publicidad al descubierto”

www.youtube.com/watch?v=QZmrKXfl8bs&feature=fvsr